腾讯电竞

电竞品牌

腾讯电竞，中国最具竞争力的电竞品牌，腾讯电竞业务从2010年以TGA开始布局，正式品牌成立于2016年12月9日，并与腾讯游戏、阅文集团、腾讯影业、QQ音乐、腾讯视频共同组成“腾讯数字文化业务”矩阵。

品牌简介

产品服务

在竞技产品与赛事侧，腾讯旗下超过50款游戏开展了电竞赛事，覆盖了包括MOBA，FPS，ACT，竞速类、体育、棋牌等品类，基于单产品的立体化赛事，也逐渐构建了纵贯PC端游、移动端、棋牌等电竞业务。腾讯电竞目前PC端电竞粉丝达到1.1亿，移动端电竞粉丝数达到1.7亿。

电竞赛事

2016年国家发改委发布文件鼓励“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”。

2017年10月16日，中国邮政储蓄银行第一届电子竞技大赛在上海举行。

2017年12月， 2017京津冀电子竞技公开赛（简称JEO）在河北体育馆举行。

2018年5月31日，德玛西亚杯在珠海横琴国际网球中心举行。

2018年7月5日-8日，英雄联盟洲际系列赛亚洲对抗赛在大连体育中心体育馆举行。

2018年7月9日，穿越火线双端职业联赛秋季赛举行。

2018年8月24日-26日，2018英雄联盟全球高校冠军杯邀请赛在古郡南海举行。

发展历程

聚计划

腾讯电竞于2016年12月9日由腾讯互娱宣布成立，并与互娱旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫组成“新文创”数字内容产业矩阵。明星与粉丝的“聚首”方面，则包含了完整的电竞明星计划，电竞粉丝俱乐部的组建，电竞名人堂的打造等。

黄金五年

2017年6月16日主题为“与时·聚竞”的腾讯电竞2017年度品牌发布会在上海珠江创意中心举办，电竞已成潮流，政策也给予大力支持，社会对电竞的认同度也在逐渐提升。

新文创

4月23日，在以“向爱而生”为主题的UP2018腾讯新文创生态大会上，程武提出了“新文创”的战略构思，即通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建新的一种更加系统的发展思维。

体育化

2018年4月24日 UP2018腾讯新文创生态大会（以下简称UP大会）在北京举行，UP大会上，腾讯电竞宣布2018年为中国电竞黄金五年的“深度布局年”，将围绕“体育化”为核心思路，发布“体系化升级”、“城市化布局”及“规范化运营”三大策略及具体措施。

竞放势能

2018年6月14日-15日全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在上海世博中心举办，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示：中国电竞黄金五年成功开局，正在进入深度布局年。这个过程中，最为显著的表现，是电竞的独立产业价值正在逐渐显现。在产业发展背后，更大众化的用户参与、更强烈的社会认同、更多元深入的商业化步伐、更广泛的地域融合以及立体化的人才培养体系这五大势能，正在不断变化，释放新的能量。

品牌大事记

2016年12月9日，腾讯电竞宣布正式成立。

2017年6月16日，腾讯电竞2017年度品牌发布会宣布中国电竞进入“黄金时代”。

2017年9月23日，中美电竞之声交流论坛推动电竞国际化融合，开创中外学院电竞交流模式。

2017年11月3日，腾讯电竞举办一场旨在为未来电竞产业培养可用之才的“与识聚竞”电竞教育研讨会。研讨会邀请了七所知名高校的专家学者为培养未来电竞人才建言献策。

2017年12月10日，腾讯电竞与超竞互娱战略合作下的首个泛娱乐电竞综合体在北京合生汇开幕。

2018年4月24日，UP2018腾讯新文创生态大会在北京举行。

2018年5月14日，亚奥理事会对外公布雅加达亚运会电子体育表演项目入选名单，腾讯电竞携《英雄联盟》《王者荣耀国际版》（AoV）《皇室战争》三大项目入选。

2018年6月14日，全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞发布会于上海举行。

2018年6月15日，腾讯电竞首次合作伙伴推介会在上海世博洲际酒店成功举办

2018年8月5日，在中央电视台新闻频道播出的节目《新闻周刊》中采访了“电竞国家队”：电子竞技和电子游戏是两码事。

2018年8月7日，央视报道探营亚运国家团队，央视新闻官博解读电竞，将电竞和打游戏做出区分。

2018年8月9日，中国经济网/中国新闻网发布报道表示“电竞入亚，中国电竞作用至关重要。”

2018年8月26日，雅加达时间上午10点雅加达亚运会电竞表演项目比赛开始。

2018年8月26日，电竞表演项目王者荣耀国际版（AoV）团队4战全胜拿下雅加达亚运会电竞表演项目首块金牌，这也是电竞史上首块金牌。新华网发文肯定“电竞亚运首金”：《亚运“电竞首金”背后：从被误解到千亿市场》。

2018年8月29日，雅加达亚运电竞表演项目比赛英雄联盟项目中国团队以3-1的大比分战胜韩国团队，拿下了亚运会电竞表演项目中英雄联盟项目冠军。这也是历史上第一个亚运会英雄联盟项目冠军。赛后霍启刚亲自为获得金牌的中国团队颁奖并奏响国歌。

2018年8月29日，雅加达亚运会电子竞技表演项目英雄联盟项目夺冠之后，人民日报、共青团中央、CCTV等权威媒体发博祝贺电竞表演项目中国团队夺得金牌。

2018年9月1日，雅加达亚运会的最后一场电竞比赛正式宣告结束。中国团队在本届亚运会电竞表演项目中共获2金1银。

2018年12月19日粤港澳电竞公开课在香港数码港顺利开讲，霍启刚、侯淼、李小鹏、何猷君、若风、李托六位大咖在现场针对“青年与电竞共成长”这一主题作出分享。

2019年1月21日 “2018腾讯电竞俱乐部TOP榜单”正式发布，该榜单从“综合成绩”、“商业价值”、“品牌影响力”三个维度对腾讯六大赛事俱乐部全年的综合数据表现进行了科学评估。

用户群体

腾讯拥有浩大的电竞用户，PC电竞用户规模1.1亿，移动电竞用户规模1.7亿

英雄联盟

英雄联盟通过八年沉淀，拥有完善且稳定运营的赛事体系。

2018年MSI季中冠军赛决赛中，全球共有6000万独立观众目睹了RNG的捧杯，同时在线观众人数峰值高达1980万。更为亮眼的是 iG和Fnatic的S8决赛，这场比赛一共吸引了全球9960万名独立观众，不但数量级近亿，而且同比去年2017年最高关注度赛事S7（RNG VS SKT）还增长了近25%。同时S8决赛期间在线观众峰值达4400万，平均每分钟收视人数约1960万。

有数万只战队参与各级赛事，2017全年直播观赛人数超过100亿人次，连续两年超过NBA总决赛的观看人数。培养了包括若风、MISS等一大批电竞明星，他们的明星粉丝数超过一般明星。

王者荣耀

王者荣耀通过四年孕育，2017全年比赛直播总观看及浏览量超过103亿。

2018年官方全年的赛事内容观看量超过了2017年的103亿，达到了170亿之多，增长了65% 。而KPL秋季赛总决赛单日直播观看量3亿，较2017年提升了26%

产生背景

目前，全球电子竞技产业用户与市场规模快速增长，中国市场表现尤为突出。同时，电竞获得了国家政策支持：中华人民共和国文化部、中华人民共和国教育部、中华人民共和国国家体育总局均下发文件引导和扶植电竞比赛的发展和相关人员培养机制的成立。国内外的同行也在逐步重视电竞，并加强了产业链中的布局和能力建设。

虽然腾讯较早布局电竞，也建立起了较为成熟的多产品赛事。但是随着旗下以英雄联盟和王者荣耀为代表的电竞游戏的不断发展，腾讯成为电竞行业的领导者，也与合作伙伴初步搭建了电竞的生态。所以腾讯决定整合目前已有的电竞资源和人力，建立一个综合性的电竞品牌，腾讯电竞由此诞生。

概念

腾讯电竞是隶属于腾讯互动娱乐的子品牌，是继腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫、腾讯影业之后腾讯互动娱乐的第五个子品牌。

腾讯电竞与腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、QQ音乐、腾讯视频共同组成“腾讯数字文化业务”矩阵。

腾讯电竞的愿景是成为中国电竞产品第一品牌。目标是让电竞成为主流文化，领导产业生态良性发展，成就每个电竞从业者的激情与梦想。

目前，腾讯电竞是电竞行业的领军者，拥有立体化及职业化的赛事体系、极其全面的赛事内容。已经搭建起了业界领先的、具有权威性的电竞生态圈，不断驱动文化及产业布局的发展。

品牌特点

1、全面的业务布局

腾讯电竞拥有全面及完整的赛事业务体系支撑，并覆盖独立与综合的赛事内容。

2、独立赛事内容

独立赛事内容包括三个子模块：

2.1.端游产品赛事内容端游产品赛事内容拥有全球火爆及职业化的电竞赛事游戏项目，分别是：

英雄联盟赛事：英雄联盟职业联赛、英雄联盟甲级职业联赛、德玛西亚杯等。

FIFA赛事：职业联赛、城市冠军赛、全国电子竞技大赛等。

穿越火线赛事：百城联赛，国际邀请赛，CFPL等。

地下城与勇士赛事：地下城与勇士职业联赛、全国格斗大赛、天王赛等。

2.2.手游产品赛事内容

腾讯电竞拥有数个热门电竞手游，是中国移动电竞职业化较早的尝试。

王者荣耀：王者荣耀职业联赛、王者城市赛、王者校园争霸赛等。

穿越火线手游：全国公开赛、全国高校联赛、全国移动电子竞技大赛等。

火影忍者手游：忍者大赛、媒体赛等。

2.3.棋牌电竞赛事内容

腾讯电竞下属的腾讯棋牌是国内极具规模与种类齐全的棋牌类赛事品牌。

3、综合赛事内容

综合赛事内容包含端游及手游，拥有中国综合性全面的赛事体系及赛事内容，包括：腾讯游戏竞技平台（TGA）、QQ手游全民竞技大赛（QGC）、微信游戏精英挑战赛（WGC）等。

腾讯电竞除在不同的游戏品类有布局外，同样也依托赛事、内容、直播平台、明星经纪以整合业务的全面性。

赛事简介

王者荣耀赛事

王者荣耀职业电竞联盟成立

链接高校和赛事的KPL电竞人才培养机制

英雄联盟赛事

S7全球总决赛成功在中国举办

S7全球总决赛引发影响圈狂欢

S8全球总决赛LPL夺冠

地下城与勇士

DNF职业联赛

DNF职业联赛是目前国内DNF最高等级的赛事，是DNF电竞职业化的探索，并且已形成完善的体系。

穿越火线

CFML穿越火线-枪战王者

QQ飞车

《谁是车王》作为QQ飞车暑期重点赛事，旨在每年暑期为核心竞速玩家提供优质电竞内容。 2017年，赛事升级为电竞狂欢节，鼓励更多泛电竞用户参与、体验全民竞速、全民漂移的乐趣。

腾讯棋牌锦标赛

腾讯棋牌锦标赛是腾讯棋牌品牌旗下，国内参赛人数及赛事规模领先的大型综合棋牌赛事，包含斗地主、麻将、德州、围棋、象棋、国际象棋六大项目赛事，选手可通过腾讯棋牌旗下《天天德州》、《欢乐斗地主》、《欢乐麻将全集》、《天天象棋》、《腾讯围棋》等移动游戏获得总决赛参赛资格。

FIFA Online3

职业联赛（FSL）

FIFAOL3职业联赛（简称：FSL）是FIFA ONLINE 3官方授权的职业联赛赛事。FSL联赛到2017年已经举办了5届，共有12家电竞俱乐部参赛。赛事分为常规赛和季后赛，季后赛的冠军俱乐部拥有代表中国参加后续洲际赛事的优先权利。

FIFAOL3职业联赛（CEFL）

2017年,FIFA Online 3携手8家中超俱乐部，打造国内由传统体育俱乐部组成的电竞赛事—— 中国足球电竞联赛（简称：CEFL）。

TGA大奖赛

一项基于TGA的重要品牌赛事。赛事全面整合了腾讯游戏旗下众多竞技产品和单项赛事，将线上赛事和线下赛事进行有机融合，形成了一套专业、完善的赛事体系。

微信游戏精英赛

微信游戏精英赛（WGC）是由微信游戏主办、IEG市场部承办的专业权威赛事。自2016年开创至今已经历四届，囊括《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》、《火影忍者》手游、《魂斗罗：归来》、《欢乐球吃球》等五款重磅产品。

QGC

QGC提出“轻电竞”概念，以“战出来，你就是大神” 为口号，参赛项目涵盖战术竞技（MOBA）、角色扮演（RPG）、射击（FPS）、跑酷、益智、音乐、竞速、卡牌、休闲等多个游戏类型。

电竞产业园

2017年6月16日，主题为“与时·聚竞”的腾讯电竞2017年度品牌发布会在上海珠江创意中心举办。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在发布会上公布了腾讯电竞将与超竞互娱合作，共同构建泛娱乐电竞产业园，双方还将在电竞人才的引入、泛娱乐内容的开发、品牌合作、产业链相关企业进驻等方面，展开更为深度的合作。

战略合作

2017年6月16日，国家体育总局体育信息中心主任丁东在发布会上正式宣布，国家体育总局体育信息中心与腾讯电竞达成整体战略合作，将与腾讯电竞一起在电竞行业规范建立、电竞职业化规范及平台构建、电竞人才培养、电竞产学研及商业模式等重要领域开展深度合作，共同助力电竞运动和产业持续健康发展。

2018年6月14日至15日，腾讯电竞与中国文化娱乐行业协会共同举办主题为“竞放·势能”的2018全球电竞运动领袖峰会暨年度发布会。2018年，腾讯电竞针对行业发展的情况，对于年度发布会进行了全面的升级，围绕体育化、区域化和规范化的行业发展方向，深度联合中国文化娱乐行业协会举办此次活动。腾讯电竞也将在大会上系统发布关于“电竞体育化”的战略思考，以及在赛事、联盟、教育及区域布局等业务的新进展与资讯。

2018年6月14日，主题为“竞放·势能”的2018全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，腾讯腾讯互动娱乐自研&综合市场部总经理，腾讯电竞业务负责人侯淼出席并发布了腾讯电竞“战略合作伙伴”，与亚洲电子体育联合会、腾讯体育及体坛传播达成深度合作，在不断的与传统体育互相学习，包括建立体育化的职业联盟、搭建类体育的商业模式及版权模式等的同时，2018年将联动伙伴做大生态。

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