艺术衍生市场

文化术语

艺术衍生市场

定义

对此，成乔明先生在其著作《艺术市场学论纲》中提出了不同意见。成乔明认为：艺术衍生市场即由本体艺术商品拓展生发出来的与该艺术商品有关或无关的产品市场。他说：“‘后产品’的称谓并不科学，不仅存在时间上的误导，还割裂了空间上的关系。‘艺术衍生市场’一词本身既包含了时间上的‘先后’性也包含了时间上的‘共时’性，还包含了空间上并存的‘延展’性，从而比较准确和切实地界定了衍生市场与本体性市场之间的准确定位。”成乔明举出商业市场的现实常常就是本体性艺术商品、衍生性艺术商品同时推出和同时流通，很难确证时间上的先后关系，今天的艺术衍生商品、艺术本体商品的内联关系已不可以用时间来推导，只能按我们的意识感知和市场盈利的模式来判断，最好不用“先产品”、“后产品”来表述。

分类

成乔明博士在《艺术市场学论纲》中将艺术衍生市场分成两类：

1、根据一类艺术商品生产开发出来的其他类艺术商品的营销市场。

2、根据一类艺术商品生产开发出来的非艺术类物质商品的营销市场。

繁荣的时代背景

关于艺术衍生市场繁荣的时代背景，成乔明认为有如下几点：

1、“闲暇”的利用问题成为当今时代的重大问题之一，与艺术的起源有些许相似，“闲暇”促生了艺术消费，这是本体性艺术市场和艺术衍生市场繁荣的重要条件。

2、“战后石油文明”带给我们最大的困惑就是高速的生活生产节奏以及深度的浪费污染开始让人们审思人类从中究竟能获得什么？高速使“闲暇”紧缺，生态意识使“节约”成为生活的理念，时间的紧缺与节约的时尚观念造成了精神产品时间上快速更替和空间上无限延展的时代特征。

3、花最少的钱享受最多的身心舒畅逐渐成为人们精神享乐的主流，因为这既符合“节约”原则，又符合“闲暇丰富”原则。于是各种艺术集成、交错、融合、平面化、直观化、压缩化的现象开始纷纷出现，现代科技和现代商业机制让艺术的交叉性、集成性、融合性成为可能。

4、对于艺术生产企业来说，消费者要求在短时间内获得全身心感官共同舒畅、全面释放的奢望狠狠牵动了它们发财致富的神经，追求经济利益本来就是企业发展最强有力的“强心针”。在经济利益的驱使下，电视改拍成电影，戏剧被制作成DVD，电影被搬上舞台，文学被拍成电影，小说被改编成漫画，漫画被设计成网游，音乐被拍成MTV，电影主题乐园建设的产业发展趋势就成为时代的必然。

繁荣的身心基础

“闲暇”紧缺导致了市场消费中时间促狭、空间伸展的消费心理，在此基础上，艺术生产者和艺术消费者对艺术表现的平板化、符号化、影像化、肤浅化的梦想几乎就一拍即合。

节约原则、闲暇丰富原则的深入导致了人们在当今消费中凸显出了一种新式的心理特征，成乔明博士把这种新的心理特征概括为“多维体验”：即通过心理想象，又实实在在追求所有感官的全方位的生理感受，即视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等一并作用，全面参与感受一种情境或事物。艺术消费中的“多维体验”实际上是追求“消费效能”最大化的消费心理和消费行为，是一种渴望身心享受在空间上全面拓展的消费意识和消费活动。正是在这样的新型消费理式下，艺术衍生市场才具备了繁荣的生心理基础。在《艺术市场学论纲》一书中，成乔明构建了由“多维体验”催生出的艺术衍生市场产业链系的结构模式。

繁荣的产品基础

艺术衍生产品之间是相互促进消费的替代关系。成乔明通过对普通物质商品的市场替代关系和艺术商品的市场替代关系之间的比较，得出绝大多数普通物质商品遵循效用无差异的规律，而艺术商品遵循的却是效用累加性差异的规律，从而对传统经济学的商品效用无差异和边际替代率提出了挑战和质疑。正是这种效用累加性差异规律的存在，艺术衍生市场的繁荣才具备了更加十足的理由和必然。

《艺术市场学论纲》对艺术商品精神效用特殊性的产生和延伸做了这样的总结：

1、人们天生有对熟悉的事物产生亲切感的心理特征，所以自己看过的小说被拍成电影就油然而生亲切感。

2、人天生有猎奇的心理。生理上有猎奇感，心理上的猎奇感更加强烈，当自己看过的小说被拍成电影时，比较小说和电影哪个更精彩的猎奇心会促使他去观看电影。

3、先入为主的印象往往操纵着人们的观念和态度，没有读过或听过该小说的人会对根据小说拍摄的电影无动于衷，不会过于热情也不会过于排斥，如果没有过于强烈推介的话；先前读过小说的人实际上已经产生了记忆中的印象，由于人们在自由的、不受外界干扰的情况下参与社会活动时往往会受迫于记忆，从而人们也会依据记忆选择看电影。

4、人们的精神永远是取不尽、填不满的领域，艺术多感官的享受和追求会导致艺术消费感觉的不断升级和渴望，从而产生对新艺术产品和新感官刺激的不断欲求，精神的不饱和性是生理享受无法比拟的。

意义

艺术衍生市场实际是一种艺术市场高度的共赢模式。成乔明先生这样看待艺术衍生市场：艺术家创造神话，企业与商家成全神话，消费者享受神话，互相支援、各得其所、全部获益。这不就是大同社会吗？“大同社会”——原来就是当下时代艺术市场的模式呢！各类艺术衍生市场的繁荣推动了艺术产业化、艺术规模化生产消费的大发展。

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