董本洪

阿里巴巴集团首席市场官、微博董事

董本洪（Chris Tung，花名张无忌），男，在台湾大学取得电机工程学士学位，并于美国密歇根大学安娜堡分校取得工业工程硕士学位。曾合伙创办和信超媒体任COO一职，在加入阿里巴巴集团之前是 VML 中国的首席执行官，并在百事中国担任市场营销副总裁。2016年1月加入阿里巴巴集团。

人物经历

董本洪是互联网第一代的成功创业家，曾合伙创办和信超媒体（Gigamedia），任COO一职，于1998年在台湾推出大中华区最早的宽带上网服务和富媒体内容网站，并在获得微软公司战略投资后，于2000年2月在纳斯达克成功上市（NASDAQ:GIGM），与新浪、网易为同时期的中国网络概念代表公司。

1995至1998年、1998至2001年及2001至2003年，分别在宝洁、和信超媒体以及巴黎欧莱雅担任过多个高级管理职务。

2004年10月至2010年10月，服务于百事可乐（大中国区），担任百事可乐大中华区市场部副总裁。在百事可乐工作期间，他还在2005年将佳得乐（Gatorade）带入中国，2007年带领全球第一果汁品牌纯果乐－果缤纷（Tropicana）上市，同年与星巴克咖啡（Starbucks）合作，在国际市场上首次推出星冰乐瓶装咖啡，成为两大饮料巨头成功合作的经典案例。

2010年10月至2016年1月，担任市场营销公司VML（原称：im2.0）中国的首席执行官。

2016年1月，董本洪加入阿里巴巴集团，出任集团首席市场官。

2017年11月至2018年11月，兼任中国最大广告平台阿里妈妈事业部总裁一职。

2018年11月26日，阿里组织架构调整，董本洪不再兼任阿里妈妈总裁，继续担任阿里巴巴集团首席市场官（CMO）。

2022年1月10日，董本洪任微博董事。

2023年5月至2025年1月，任亚博科技控股有限公司非执行董事。

2023年5月至2025年1月，任阿里影业非执行董事。

主要贡献

董本洪带领建设阿里巴巴集团的大数据营销系统，开创了Uni Marketing（全域营销）方法论。该项新方法论正在改变传统的品牌营销，以数字变革为核心，融合线上、线下全域方法论，推动中国营销行业数字变革，打造支持新零售营销的强大动力。董本洪也因此在2016年获得Adage（广告时代杂志）“全球最具创造力人物50强”奖项、2017年获得Business Insider网站“全球最创新CMO 50强”殊荣、2018年获得”The Drum“亚太数字行业最具影响力人物50强”奖项、并在2018年、2022年、2023年福布斯“全球最具影响力首席市场官“榜单中分别排名第21位、第15位和第25位、2019年赢得Bold Business“全球最具胆识首席市场官20强”、分别于2018年、2020、2021年、2022年连续四届进入《Campaign亚太》亚太区CMO Power List 50强。在董本洪的带领下，阿里巴巴集团于2019年和2020年蝉联BrandZ最具价值中国品牌100强的榜首。

董本洪在阿里巴巴负责全集团各主要业务品牌（如天猫，淘宝等）的市场营销管理工作。自就职以来，他致力于推动阿里巴巴集团的营销创新，例如：创造鼓励中国原创的淘宝造物节、淘宝二楼/1001夜、淘咖啡无人商店、与央视春晚合作推出淘宝“清空购物车”、所想即所得的Buy+ VR未来购物体验、“理想生活上天猫“的品牌定位升级、天猫双十一全球狂欢节的互动娱乐化（三台卫视联播晚会，捉猫猫AR互动等）、支持中国品牌的新国货计划、推动国际交流的“Bonjour Tmall 中法共创新品”、新零售智慧门店、商圈智慧快闪店、以及重新定义营销标准的Supernova市场创新奖的推出等。

2017年初他率队与国际奥委会签订了Top战略合作协议，使阿里巴巴集团成为奥运全球合作伙伴，为集团全球品牌建设打下了基础，并且推动了未来奥运数字化的转型升级。从五大维度长线布局赋予体育营销新方法： “云技术支持奥运数字化转型”、 “奥运电商新模式”、 “票务电子化与数字观赛”、 “互联网+体育公益”、 “东京奥运会布局”。举例如下：

2020年他提出了同城营销的新模式，以技术及数字赋能，带动线下商家零售的再次升级。

在他的带领下，天猫成为国潮文化的发起者和引领地，着力于以民族骄傲为内核、潮流演绎为形式的国潮趋势标杆案例打造，例如，国潮史上最大规模出海活动。 

2021年，他率领天猫团队联合CCTV-6 电影频道首创非遗文化主题公益晚会“潮起中国·非遗焕新夜”，将文化、公益、商业相结合，推动天猫首次为非遗设立双11专属会场，邀请10位先锋艺术家和潮流设计师，对10种非遗技艺进行重新设计，并通过售卖会场公益宝贝捐赠善款，支持生活陷入困境的女性通过非遗手工艺实现居家就业。 

任职信息

2025年1月，阿里影业(01060)公布，董本洪先生已提呈辞任非执行董事的职务，自 2025年1月10日起生效，以专注于彼的其他业务承诺。

2025年1月，亚博科技控股(08279.HK)公告，董本洪已辞任非执行董事，自2025年1月10日起生效，以专注于彼其他业务。

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