蜂花是1984年创立的中国上海美妆品牌，商标“蜂花”申请/注册号355981，隶属于上海蜂花日用品有限公司，主要生产和销售“蜂花”牌洗发、护发系列产品，是中国国内第一个液体洗发水、护发素品牌，也是日化行业民族品牌的代表。
发展历程
创始人
蜂花品牌创始人
顾锦文，1954年出生于上海市，品牌锻造者，中国民族品牌的先驱者。1971-1984年，于上海闵行区上海县
马桥镇俞塘村务农。1985-2003年，先后任厂长、经理、总经理等职。1994年-1995年，荣获“
上海市优秀企业家”称号证章。1995年，荣获“全国轻工业优秀企业家”称号证章。2002年，荣获“全国乡镇企业家”称号证章。
创办历程
蜂花品牌隶属于
上海蜂花日用品有限公司，前身是上海合成洗涤剂五厂。
1980年以后，随着市面上
肥皂、洗衣粉的迅速发展，洗涤剂销量日渐萎缩。厂领导经过市场调查，决定生产洗发精和护发素。他们吸取其他厂家教训，在产品上首先做到发泡迅速，给人体验感更好，接着又加入抑制
霉菌和止痒去屑的药物，同时还针对当时女性烫发比较普遍的现象，又设计了一套和洗发精配套使用的护发素。产品出来后，更加注重线下销售，与全市10余家大商场联系，送货上门。从书记、厂长、技术员，到一线站柜台，听取消费者第一手意见，回去再不断改进，这两种产品迅速在上海市场站稳脚跟。整个1981年，原计划生产360万瓶，实际供应量则达470万瓶，增长了三分之一。
1985年，上海轻工业品进出品公司与
上海县马桥公社
俞塘大队合资组建了上海华银洗涤剂厂，也就是上海华银日用品有限公司的前身，顾锦文作为该厂的经理人。他带领团队创立了“蜂花”品牌，在老百姓还用
肥皂洗头的时代，生产出了中国第一代洗发水和护发素，同时开启了“洗护分离”的护发时代，成为中国国内第一家专业从事液体洗发水和护发素生产的标志性企业；8月3日，成立上海蜂花日用品有限公司，是一家以从事化学原料和化学制品制造业为主的企业。
进入上世纪90年代，中国逐渐成为全球主要的日化用品市场，宝洁、联合利华等跨国公司来势汹汹，“洗护二合一”的理念加上眼花缭乱的包装设计、铺天盖地的广告攻势，压得顾锦文喘不过气。蜂花的市场规模眼看着被不断蚕食。1995年开始，蜂花产品的市场出现萎缩，连续5年销量下降。
1998-1999年连续两年间，蜂花企业都出现了严重亏损。顾锦文最终决定错位竞争，既要坚持品牌固有的“洗护分离”理念，同时坚持走平价路线，把物美价廉做到极致。带领蜂花向全产业链进军，成为一家集设计、研发、生产、销售于一体的全产业链洗护发专业企业。同时，拓展零售渠道，在超市大卖场刚刚兴起的时候积极布局，从原来简单的批发销售变成终端零售。不在高端产品市场上和国际对手“硬碰硬”，选择了全力主攻低端市场，要做属于老百姓的产品。最终凭借中高端的品质、平易近人的价格，加之零售渠道的扩充，蜂花收获了很多忠实消费者。进入21世纪，蜂花逐步摆脱困境重归正轨。
2004年，蜂花产品平均毛利率为15%，而当时“洋品牌”为40%以上；蜂花护发素预计完成销售3万吨，占全国护发素市场35%左右的份额，是当时的行业第一。
2013年，蜂花入驻京东。2015年，入驻天猫超市。2017年，入驻拼多多。还与阿里零售通和京东小店展开合作，入驻云集、贝店等社交电商平台，并通过兴盛优选、多多买菜、嗨团、有赞等打开社区拼团购物新渠道，线上布局带来发展转机。
2018年，蜂花参与天猫“双十一”出街海报宣传时，推出新瓶身设计与“越经典越潮流”的标语。
2019年，花费4亿元新建了蜂花智能工厂生产基地，打造了12条全新的生产流水线，其中7条为全自动智能生产流水线，年产能超10万吨，并配套有智能生产设备和产品研发检测设备。同时，在研发上也建立了蜂花技术研发中心、上海蜂花院士专家工作站等机构；同年10月21日，智能新工厂开业，产能达到10万吨以上，年产值将达15亿元；年底，与专家工作站的上海中医药大学的专家教授共同研制生产出了蜂花九樽植萃系列产品。
2020年初到9月，蜂花洗发水则榜上无名；线上线下销售比例为26：74，在“国家数字化产业转型”和“上海工业高质量发展”的时代宏图下，毅然踏上了“数字化转型”的“新长征”。
2021年，蜂花拥有分布在中国各地的一级经销商300多家，覆盖1600多个大中小城市，实体终端延伸至630多家大卖场，覆盖
沃尔玛、
家乐福华润、
永辉等，甚至包括乡镇小店，面临渠道上的布局转型；同年8月9日，入驻
抖音；9月14日，
抖音直播间对外表示，两天涨粉100多万；官宣首位代言人
辣目洋子携手
刘涛开启天猫直播秀，做宣传 ；10月以后，不少产品甚至进入供不应求状态；11月，官方抖音账号销售额为1597.6万元，其中有1499万元是在热搜事件期间内完成的。
2022年，蜂花受疫情等因素影响，一季度线上线下销售比例已达38:62；截止至11月，仅在
抖音平台的GMV已经突破了1亿元；销售额突破了10亿元。
2023年9月11日晚，蜂花抖音粉丝增长6108人，抖音直播涨粉16.3万人，销售额超2500万元，销量也超过了50万单；9月12日，抖音粉丝增长7.71万人，抖音直播涨粉21.61万人；9月13日，抖音粉丝增长48.57万人，抖音直播涨粉21.61万人，和运动服饰品牌
鸿星尔克联动；9月14日，抖音粉丝增长49.73万人，抖音直播涨粉21.61万人；截止9月15日，
抖音直播间拥有的粉丝已超过了400万；截至2023年，已拥有数十项发明专利及实用新型专利；研发的九樽植萃固发防脱洗护产品已投放市场。
产品与服务
系列产品
企业服务
为维护消费者权益，有效提升企业信誉，蜂花建立了客户定期回访制度，每年进行顾客满意度测评，第一时间掌握用户体验；建立产品和服务质量安全追溯制度，全力打响“诚信”金招牌。
品牌文化
品牌标识
商标“BEE & FLOWER
上海蜂花日用品有限公司。
人才理念
管理理念：以人为本。
品牌荣誉
社会活动
相关事件
回应“倒闭”传闻
2021年双11期间，蜂花因“包装丑” 遭到网友吐槽，回应称自己本来就很廉价，公司没有营销费用做推广。一时间，社交平台上刮起了“蜂花倒闭”的传闻；11月16日，针对这一传言，官方在淘宝直播间回应称，请大家放心，不会倒闭，主播还表示，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。
2022年5月，社交平台上流传着一支蜂花“老板含泪直播”的视频，“蜂花倒闭”的传闻再次引发消费者的共情，发起了新一波的野性消费。蜂花随后辟谣，表示自己活得好好的，但同时提及自己“十年只涨了两块钱”以及“我们比较廉价”；11月16日，顾锦文在官方抖音号上表示：“最近，蜂花受到很多粉丝宝宝们的关注，大家放心，我们蜂花一直在稳步发展、健康成长。对于大家提出的包装设计问题，我们希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品，希望大家踊跃参加。”
回应与花西子“商战”
2023年9月11日，在
李佳琦相关热点视频的评论区里，蜂花官方抖音账号留言：“对不起，弱弱地问一下可以捡粉丝吗？”捡粉丝行动就此开始。当日，蜂花发布短视频称，“算了一下，我家护发素一瓶等于0.12g
花西子。”随后，立马推出79元套餐，并发文，“79元能在蜂花买到什么”。该视频得到网友6.7万点赞。“蜂花商战”词条登上热搜。尽管蜂花回应称，79元洗护套装不是新上架的，一直都有。但显然，流量涌入之后，销量也迎来暴增。9月12日16:00，蜂花发布的一则视频显示，其粉丝为257.2万，至9月14日19:00，该账号粉丝已突破380.2万。仅两天时间，粉丝已经新增了逾100万；9月13日，直播带货日榜中，官方旗舰店账号位列榜单第六名，直播间单日销售额为1000万元至2500万元，销量为10万至25万。同时，直播间分别位列
抖音旗舰带货榜、精致丽人带货榜的第二名、第一名；9月14日，蜂花淘宝官方旗舰店三款79元蜂花洗护套装均已下架，暂时没有接到补货通知。
认养大熊猫“花宝”
2023年3月，蜂花欲认养大熊猫“丫丫”一事登上微博热搜；3月9日，工作人员回应称，认养
大熊猫是公司的公益项目，正在沟通了解认养及赞助程序；9月16日，证实确实认养了一只大熊猫，名叫“
花宝”。
丑化女性事件
2024年，蜂花在社交平台上发布了题为《看清什么是真假闺蜜》的漫画，并因此登上热搜，引发网友关注和讨论。不少网友质疑上述
漫画内容刻意丑化女性。11月7日，发布道歉信称，此次事件充分暴露出蜂花在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞。已第一时间启动了全面的整改程序，不当图文已删除，并严肃整顿该账号的运营。