行业分析是指根据经济学原理，综合应用统计学、计量经济学等分析工具对行业经济的运行状况、产品生产、销售、消费、技术、行业竞争力、市场竞争格局、行业政策等行业要素进行深入的分析，从而发现行业运行的内在经济规律，进而进一步预测未来行业发展的趋势。行业分析是介于宏观经济与微观经济分析之间的中观层次的分析，是发现和掌握行业运行规律的必经之路，是行业内企业发展的大脑，对指导行业内企业的经营规划和发展具有决定性的意义。
分类
发展前景
技术的先进程度
1.
新兴产业----采用
新兴技术进行生产，产品
技术含量高的产业。
2.
传统产业----采用传统技术进行生产，产品技术含量低的产业。
要素集约度
1.
资本密集型----需要大量的资本投入的产业。比如钢铁房地产
4.知识密集型----依靠
创意设计等智慧投入。比如
创意产业5.资源密集型----依赖资源消耗。比如煤炭木材
沪市上市公司
行业分类(上证所《上市公司行业分类说明》)
行业分类的标准
基础：
摩根斯坦利和标准普尔公司联合发布的
全球行业分类标准(
GICS)
参照：证监会《上市公司行业分类指引》
上市公司行业划分根据上市公司年报每年调整一次
分类：能源、原材料、工业、可选消费、主要消费、健康护理、
金融、信息技术、电讯和
公用事业10个大的行业。10个大的行业下面,包括行业主要类别。如金融包括银行、保险、房地产、多样化金融,工业包括
商业服务、
航空货运与快递、
定期航班、海运、公路和铁路等。
目的：更好地反映上市公司
行业结构,为
市场参与者提供研究服务,方便投资者分析跟踪
相关指数。
存在价值
行业是由许多同类企业构成的群体。如果我们只进行企业分析，虽然我们可以知道某个企业的经营和
财务状况，但不能知道其他同类企业的状况，无法通过比较知道企业在同行业中的位置。而这在充满着高度竞争的现代经济中是非常重要的。另外，行业所处
生命周期的位置制约着或决定着企业的生存和发展。
汽车诞生以前，
欧美的马车制造业曾经是何等的辉煌，然而时至今日，连
汽车业都已进入生命周期中的稳定期了。这说明，如果某个行业已处于
衰退期，则属于这个行业中的企业，不管其资产多么雄厚，经营
管理能力多么强，都不能摆脱其阴暗的前景。还有谁愿意去大规模投资于马车生产呢？
初创期、成长期，还是稳定期或是衰退期，绝对不能购买那些属于衰退期的行业股票。
行业特征是直接决定公司投资价值的重要因素之一。行业分析是上市公司分析的前提，是联接
宏观经济分析和上市公司分析的桥梁。
行业分析旨在界定行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，同时对不同的行业进行
横向比较，为最终确定
投资对象提供准确的
行业背景。
行业分析的目的是挖掘最具投资潜力的行业，进而选出最具投资价值的上市公司。
由此可见，只有进行行业分析，我们才能更加明确地知道某个行业的发展状况，以及它所处的
行业生命周期的位置，并据此作出正确的
投资决策。
主要任务
解释行业本身所处的
发展阶段及其在
国民经济中的地位，分析影响行业发展的各种因素以及判断对行业的影响力度，预测并引导行业的未来
发展趋势，判断行业
投资价值，揭示行业
投资风险，为政府部门、投资者以及其他机构提供决策依据或投资依据。
主要内容
基本状况分析
行业概述、行业发展的历史回顾、行业发展的现状与格局分析、行业发展
趋势分析、行业的
市场容量、
销售增长率现状及趋势预测，行业的
毛利率，
净资产收益率现状及发展趋势预测等。
一般特征分析
增长型行业的
运动状态与
经济活动总水平的周期及其
振幅无关，这些行业主要依靠技术的进步、新产品推出及更优质的服务实现增长。
（2）周期型行业
防守型行业的产品需求相对稳定，不受经济周期的影响。
行业结构分析
该理论构架了系统化的
市场结构(Structure)--
市场行为(Conduct)--
市场绩效(Performance)的分析框架，该理论对于研究产业内部市场结构，主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义，是
产业经济学中分析产业组织的经典理论。在SCP框架中着重突出市场结构的作用，认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的关键因素，市场结构决定企业在市场中的行为，企业市场行为又决定
经济绩效。因此，改善市场绩效的方式就是通过产业
政策调整市场结构。
行业的一般
结构分析市场分析的目的是识别行业的各
细分市场的变化情况，以揭示出在变化中所蕴含的机会与威胁。分析内容主要包括：各产品的容量及结构变化、各地区的容量及结构变化、各消费群的容量及结构变化。
根据美国著名的
战略管理学者
迈克尔·波特（Michael E. Porter）的观点，在一个行业中，存在着五种基本的竞争力量，即潜在的加入者、
替代品、
购买者、供应者以及行业中
现有竞争者间的抗衡。
（1）进入障碍
－规模经济
－资本的需求
－与规模经济无关的优势
－政府政策
行为性障碍
－进入对方领域可能的报复
退出障碍
－协同关系密切程度
－感情障碍
－政府和社会的限制
（2）同行业中现有企业间的竞争
竞争的原因：
缺少产品差别化，用户的转换成本低
行业增长缓慢
退出障碍高
抗衡格局变化的动因：
－－企业技术实现革新
（3）替代品的威胁
替代品是指那些与本行业产品具有相同或相似功能的产品。包括直接替代品、间接替代品。在高科技领域，替代往往是企业面对的主要竞争。
来自替代品的压力主要因素：
（1）替代品的赢利能力；
（3）购买者的转换成本：指顾客由使用原产品转而使用
替代产品时付出的代价。转换成本越高，越可以减缓替代过程。
（4）购买者的讨价还价能力
来自购买者的压力取决于以下因素：
购买者的集中程度
产品在购买者成本中所占的比重
本行业产品的标准化程度
转换成本
购买者掌握的信息
（5）供应者讨价还价能力
供应者讨价还价能力取决于以下因素：
供应者的集中程度和本行业集中程度
本行业对于供应者的重要性
供应品对本行业生产的重要性
供应品的特色和转变费用
供应者前向一体化的可能性
本行业内企业后向一体化的可能性
信息的掌握程度
要点
行业分析报告不应是数据或资料的罗列，一定要围绕分析的目的得到分析的结论。在最终成文的报告里需要给出以下结论：
1、这个行业的未来成长性是否具有投资价值。
2、行业内的龙头企业是哪些。
3、行业内的竞争取得超越竞争对手的关键因素是哪些。
4、行业内的企业是否能够走向
资本市场或存在并购的机会。
按照以上三个行业分析的重点内容，我们的行业分析将能更有效、更具有意义和价值，我们也许不需要长篇大论的分析和
海量数据、图表来描绘了，得到的结论是关键。日前，2013年
房地产市场持续活跃，前11个月
房地产开发投资已经超过去年总量，同比增速达19.5%。此前密集出台的
房地产调控政策也被市场消化，活跃的
刚性需求推动
住宅市场量价齐涨。而为了给市场降温，年末一
二线城市陆续出台
地方调控政策，包括严格限购、提高
二套房的首付比例等。预计短期内针对住宅市场的调控仍将持续。 该报告预计,未来10年,中国报业发展将呈现八大趋势:报纸出版的集约化水平将大幅提高；报业第四个增长周期即将到来；中央党报和省级党报将确立高端主流大报的
领导地位；
都市报的
发展模式将重大转型；行业专业报纸将普遍树立资源中心观；“
数字报业”将改变传统报业形态；职业报人和职业报业经理人群体将加速形成；海外报业市场将成为新的发展空间。
目录
第一章 行业概况
第一节 行业介绍
第二节 产品发展历程
第二章 产品生产调查
第一节 国内产量统计
一、产品构成
第二节 地域产出结构
第三章 产品消费调查
第二节 专题研究调查
一、消费群体构成
第四节 消费区域市场调查
三、品牌满意度
二、消费场所构成
第四章 产品进出口市场调查
第一节 进口市场
二、进口地域格局
三、进口量与金额统计
第二节 产品出口市场
一、出口产品结构
二、出口地域格局
三、出口量与金额统计
第三节 产品进出口政策
第五章 典型企业与品牌调查
第一节 企业一
二、产品构成
三、产销量统计
四、发展规划
五、产品投放区域格局
第二节 企业二
一、企业简介
二、产品构成
三、产销量统计
四、发展规划
五、产品投放区域格局
第三节 企业三
一、企业简介
二、产品构成
三、产销量统计
四、发展规划
五、产品投放区域格局
第六章 重点城市消费调查
第一节 北京
二、消费群体构成
三、消费渠道构成
四、价格变化趋势
第二节 上海
一、产品品牌结构
二、消费群体构成
三、消费渠道构成
四、价格变化趋势
五、产品满意度调查
第三节 深圳
一、产品品牌结构
二、消费群体构成
三、消费渠道构成
四、价格变化趋势
五、产品满意度调查
第四节 西安
一、产品品牌结构
二、消费群体构成
三、消费渠道构成
四、价格变化趋势
五、产品满意度调查
第七章 细分市场调查
第一节 细分市场一
一、产品应用特点
二、市场容量
四、发展趋势
第二节 细分市场二
一、产品应用特点
二、市场容量
三、消费模式
四、发展趋势
第三节 细分市场三
一、产品应用特点
二、市场容量
三、消费模式
四、发展趋势
第八章 市场上下游市场调查
第一节 原材料市场
一、上游原材料构成
二、国内产销量
三、原材料价格走势
五、产业政策
一、消费市场构成
二、消费市场结构变化趋势
三、下游市场相关政策
四、主要消费群体（企业）消费量
第三节 产业链运行分析
第九章 本
调研报告主要结论及君略
产业研究院独家策略建议
第一节 主要结论及观点
第二节 君略产业研究院独家策略建议
【部分图表】
图表 产品发展历程
图表 产品构成