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行业市场调研

营销术语

行业市场调研，就是全面系统的调研整个行业和主要企业的发展现状及发展趋势。行业市场调研的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

调研简介
二、简述
想知道什么是行业市场调研，首先就要弄懂市场调研的意义，而目前对于市场调研的定义还没有统一的说法，有人说市场调研是指对与营销决策相关的数据进行计划、收集和分析并把分析结果用于营销决策的过程 。也有人认为市场调研是一种通过信息将消费者，顾客和公众与营销者连接起来的职能。
还有人定义为市场调研是运用科学的方法，系统地收集和分析行业有关营销问题和相关信息，以帮助企业营销管理人员解决营销管理决策中的问题。
可见市场调研是一种营销管理工具，其基本任务就是为管理层提供解决营销问题的信息。市场调研也是确定顾客和潜在顾客需要和需求的关键管理工具，是企业用来建立长期关系的手段，好的市场调研有助于保证企业未来的生存和发展。行业市场调研就是分清行业类别进行系统的调查研究从而使企业及个人对行业市场的清楚认知，有利于推动企业的进步。
意义
商品和服务是由生产者转移到消费者而形成市场行销活动的链接方式，或投资者对自己确立的项目存有疑惑，而委请专业的调查人员或第三者，作有系统地﹑客观地﹑广泛地且持续地搜集相关资料，加以记录，分析，衡量与评估，提供相关分析，结论与建议，以供企业经营者决策参考之行为。
市场调研范围
1．市场研究：市场潜在需求量，消费者分布及消费者特性研究。
2．产品研究：产品设计，开发及试验；消费者对产品形状、包装、品味等喜好研究；现有产品改良建议，竞争产品的比较分析。
3．销售研究：公司总体行销活动研究，设计及改进。
4．消费购买行为研究：消费者购买动机，购买行为决策过程及购买行为特性研究。
5．广告及促销研究：测验及评估商品广告及其它各种促销之效果，寻求最佳促销手法，以促进消费者有效购买行为。
6．行销环境研究：依人口、经济、社会、政治及科技等因素变化及未来变化走势，对市场结构及企业行销策略的影响。
7．销售预测：研究大环境演变，竞争情况及企业相对竞争优势，对于市场销售量作长期与短期预测，为企业拟定长期经营计划及短期经营计划之用。
调研内容
－研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；
－研究行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；
－研究行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。
调研的分类
其包括类别很多，如石油、冶金、医药、化工、物流 、能源、食品、饮料、运输、机械、电子 、家电、建材、轻工、IT、通信、餐饮、房地产、家具、钢铁等其它行业。
研究方法模式
当企业在确定或调整自身发展战略时，必须从外部环境研究和内部资源评估两方面着手。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象（特别是那些虚假的繁荣）经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
调研的架构
第一章 行业市场概况
第一节 行业市场构成
一、产品定义
二、产品分类
第二节 行业市场主要法规政策
一、行业管理体制
二、主要政策影响
第三节 行业市场发展历程及周期性分析
一、行业市场发展历程
二、产品周期分析
第二章 行业市场规模分析
第一节 2007-2010年行业市场规模统计
一、市场规模及增长率
二、产品影响因素
第二节 2011-2013年我国行业市场规模预测
一、市场规模及增长率
二、产品影响因素
第三节 行业市场潜力研究
第三章 行业市场进出口调查
第一节 2007-2010年行业市场进口调查
一、进口量
二、进口金额
三、进口区域
第二节 2007-2010年行业市场进口调查
一、出口量
二、出口金额
三、出口区域
第三节 2011-2013年进出口环境
一、税率
二、贸易保护
第四章 行业市场上下游行业关联性调查
第一节 行业市场与上游关联性调查
一、行业市场上游关联性
二、上游行业供应量调查
三、上游行业市场新增项目调查
四、上游行业市场价格
五、上游行业市场集中度
六、上游供给模式
第二节 行业市场与下游关联性调查
一、下游客户构成
二、行业市场消费模式
三、下游市场价格
第五章 行业市场技术工艺调查
第一节 行业市场主流技术调查
第二节 国内外行业市场技术对比
第三节 行业市场技术壁垒调查
第四节 行业市场工艺流程调查
第五节 行业市场技术工艺环保性调查
第六章 行业市场业务模式调查
第一节 行业市场业务流程
第二节 行业市场采购模式
第三节 行业市场生产模式
第四节 行业市场营销模式
第七章 行业市场主要企业调查
第一节 企业一
一、产品产量
二、销售收入调查
三、市场份额
四、企业优劣势调查
第二节 企业二
一、产品产量
二、销售收入调查
三、市场份额
四、企业优劣势调查
第五节 企业五
一、产品产量
二、销售收入调查
三、市场份额
四、企业优劣势调查
第八章 行业市场前景预测
第一节 2011-2013年行业市场前景预测
第二节 2011-2013年行业市场技术前景预测
第三节 2011-2013年行业市场盈利前景预测
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