词媒体

汉语词汇

词媒体是指：将词作为传递信息载体，最大限度地加快传播和记忆的速度，将特定时间、地点、人物、事件、进行超浓缩，以便于口口相传。

特点介绍

专家认为，“词媒体”的主要特性是抓住要点、简练。

有专家认为，词媒体更重人文，网友也是普遍人文情结多，而关注科学的比较少。这种重人文、轻科学的文化现象，给当今社会带来更多的浮躁。如果任这种文化趋势继续蔓延，轻阅读和微文化之后，中国文化可能真的会面临“文化沙漠”的侵袭。

当信息到一定程度以后，会自动压缩，建议把词媒体改成词媒。

社会关注

产生环境

“词媒体”是继翻翻时代、标题时代之后的微文化时代的产物。词媒体将词作为传递信息的载体。从某种意义上说，词媒体是一种中文本义——古汉语的回归与复古。

2010年3月25日，包括北京大学教授张颐武、语词收藏人黄集伟等在内的专家学者云集一堂，就“词媒体”等新概念进行探讨。

现代社会，由于互联网技术的迅速发展，信息得以迅速传播，这就导致大量资讯信息过载。为了定位自己所需的信息，搜索者经常要使用“关键词”等进行信息检索。由于关键词的更新换代频率屡屡被刷新，“标题党”更是将关键词的作用发挥到极致，于是产生了“热词”、“锐词”。“关键词”源于英文 “keywords”，是图书馆学中的词汇。关键词的频繁闪现，迅速普及到广播、电视、报刊、杂志、图书等领域。在这个知识爆炸时代，各种平面与网络媒体都有可能成为“词媒体”。

“骷髅死”、“硫磺筷子”、“蜗租”、“低碳生活”等热词充斥网络，而且平面和电视媒体也推波助澜的跟进报道这些热词事件。而且“俯卧撑”、“打酱油”、“犀利哥”、“洗脸死”、“伪幸福”……各种热词的频繁出现，可以毫不夸张的说，互联网已经进入了热词时代。亦有人称：网络信息过载，引发词媒体时代（或叫词时代）到来。

由于科技水平的日益发达，尤其是互联网时代的到来，使当前社会的信息量已经达到了空前的水平。据统计，一个人所掌握的知识半衰期在18世纪为 80～90年，19～20世纪为30年，本世纪60年代为15年，进入80年代，缩短为5年左右，如今已经缩短到不到3年。

全球印刷信息的生产量也是每5年翻一番，《纽约时报》一周的信息量即相当于17世纪学者一生所能接触到的信息量的总和。近30年来，人类生产的信息已超过过去5000年信息生产的总和。

媒体变革

《中国企业家》高级编辑康庄认为，热词是由来自广大网民的力量自发编写提炼完成的，充分体现了网络2.0时代网民自主互动的特性，每个网民都可以提供信息，也就是说都是一个媒体单元，汇集在一起就是一个谁也无法比拟的强大媒体。这就对更多依赖记者、编辑个体为主采写的传统媒体提出了重大的挑战。如何让传统媒体年轻化，增加互动性，实现纸制媒体的2.0是需要思考的。

专家认为，由于热词集简约、精准、传神、犀利、不易混淆等特点于一身，所以它很容易一下子抓住公众。热词的出现，不仅满足了公众快速获取核心信息的需求，而且还满足了媒体精准传播的诉求。传统媒体应该更多的与网络媒体进行合作，取长补短，优势互补。

“互联网使人更加封闭，更加孤单，以自我为中心。信息识别能力更差，有更多的东西会被忽略。媒体的作用就是让真正有价值的东西被人们看到”。

专家认为热词一旦被传统媒体选用，传统媒体就会对其进行精英化改造，使之变得更精致，更合乎规范，进而将热词言外之意的微妙之处表达的更到位，而传统媒体也借助热词，改变过去非常严谨的语言风格，来感染、吸引新生代读者，满足在互联网全媒体时代成长起来的读者的需求，从而双方在互动中沉淀下去。

有专家认为“词时代”的到来必然会带来新的传播载体、传播途径以及传播终端，来满足公众了解社会，获取有价值信息的需求。不管承认不承认词时代是一个客观存在，对词的高度敏感和关注，是媒体人应该做的。词媒体时代就是新形式的搜索、关键词搜索的时代。

主要影响

词媒体传播最典型的例子就是“某某门”的传播。“某某门”的传播历史可以追溯到我国古代类书，如北宋《册府元龟》全书分31部，1106门，又有明代《永乐大典》“句法门”、“丽人门”等以“某某门”分门别类论述。

1972年6月17日的“水门事件（Water gate）”，此事件对美国历史以及整个国际新闻界都有着长远的影响。“水门事件”之后，每当国家领导人遭遇执政危机或执政丑闻，便通常会被国际新闻界冠之以“门”的名称，如“伊朗门”、“拉链门”等。

古今中外，时代不断更迭，不同的语言和文化背景，“门”已从文化、历史、政治事件扩展到社会层面，比如“兽兽门”、“血浴门”等。正因为词媒体的高度浓缩，“俯卧撑”、“打酱油””、“范跑跑”、“夏骗骗”……各种热词频繁出现，使得互联网已经进入了热词时代。

意义

热词可以在浩如烟海的信息中进行有效的传播，从某种意义上讲，热词就是互联网在信息爆炸和信息泛滥时代自我清理的过程，最后通过网友的群体智慧，呈现出最精炼、最能代表社会形态的词语。

词媒体时代就是新形式的搜索从模糊搜索时代迈向精确搜索时代的转型期。词媒体将来的形态没法预见，但这种可能性不是说它与传统媒体谁取代谁，而是彼此之间的合作。

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