话题营销

工商管理领域术语

话题营销在国外又叫付费评论，属于口碑营销的一种。话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。

营销介绍

口碑对消费者购买能带来巨大影响。

话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。

国外情况

话题营销起源于美国，经过几年发展现在已相对成熟了，有大量的企业和blogger参与话题营销计划，而中介平台的技术和管理也日臻完善。在参与话题营销的过程中，企业的产品服务确实得到了宣传，blogger确实获得了一定的报酬（专业博客problogger很大部分的收入就是来源于付费评论），中介平台也在大量的交易过程中获得一定的佣金，可以说已经形成了一种良性循环。

国内情况

虽然话题营销在国内也已经发展了几年，但由于参与的广告主数量少，撰写付费评论的报酬低，中介平台也还不成熟而停滞不前，话题营销中介平台博狗就由于商业支持不够进入了休整期。

话题营销在国内发展不景气的原因有很多，最主要的是企业管理层还没认识到话题营销的巨大营销效果，以及国内博客水平的参差不齐，真正算得上意见领袖的博客不多。话题营销在国内尚处于起步阶段，不过由于巨大的营销作用，其兴起成熟是迟早的事情。

blogger如何参与话题营销

如果你需要参与话题营销，我想下面的一些提示会给你带来帮助：参与话题营销（付费评论）最主要的是要带有一颗责任心，千万不能为了获得广告主的青睐而把产品吹上天。尽量接自己熟悉的话题写，否则将会得不偿失，可能的后果是花费大量时间却仅仅获得可悲的的报酬。一定得亲身体验产品或服务，因为很难想象在没有亲自体验的情况下，一个人可以对产品做客观公正的评价。话题营销的基础是客观、实事求是。

话题营销新发展：F4话题营销

在话题营销的基础上又产生了一些系统化的实战体系，比如F4网络话题整合营销传播，这种实战模式于2008年创建，由“Focus”与“4”项指标构成，目前已在上百家企业中赢得了成功应用。其中，“Focus”：营销焦点目标为品牌提升与销售促进，在三个月内形成千万级目标受众到达量，产生明显的传播力和动销力。

“4”项推动指标包括：F1：媒介的覆盖量与传播量、重要媒体推荐位置；F2：推广内容的创意质量、吸引力及产生的品牌、产品传播力；F3：目标受众的浏览量、参与互动的数量；F4：搜索引擎的抓取量与重点关键词的搜索页表现。四项指标的完整实施与落地，系统化、立体化、层层递进的营销策略构成将完全确保推广效果的完美实现。

在F4话题营销的具体实施上，主要是以不断创造的具有营销价值的新闻事件和品牌建设活动、重点产品推广活动为推广内容构成，通过网络F4营销模式，在硬广告、经销商渠道之外开辟营销效果强化之道，以多种网络渠道、海量式投递的推广方式，从深度、广度两方面的挖掘角度，展开品牌影响力渗透、知名度扩展的策略。在话题内容设计上，主要由品牌篇、产品篇、事件篇、应用篇、活动篇等系列构成，采用的传播渠道主要包括100家以上主流网络媒体、1000家以上主流网络论坛、视频分享网站、博客/微博、搜索引擎、SNS等；话题内容形式主要有新闻、评论、博客日志、论坛帖子、话题讨论、微文、视频段子、动漫图片、网络专题、数字杂志、电子邮件、电子报等十数种形式。

F4网络话题整合营销传播模式，充分挖掘搜索引擎的抓取功能和延伸效应，得到搜索结果的良好表现，保障品牌美誉度的延续增长。

三个步骤

找到具有传播性的话题

话题营销，当然是有一个话题，而且是一个具有传播性的话题。一个不会引起用户兴趣的话题，就不会让公众对其进行更多的关注。话题营销最常见的传播平台就是社会化媒体，社会化媒体抛出一个话题，可以采用幽默形式、恶搞形式、争议形式、社会热点形式。这样的一个话题就会使更多的人去关注甚至对这个话题产生一定的讨论，相关的产品和服务也会受到更多的关注。

多方面宣传

网络时代，话题倍出。一个话题的抛出，如果不利用多种媒体形式进行持续报到，很有可能石沉大海。所以说在话题营销中，仅靠一个有传播性的话题开展营销是远远不够的，还需要尽可能将一切可以利用的资源结合起来，为这个话题提供更多的营销助力。电视媒体一经宣传，可以利用报纸媒体、网络媒体争相报道，在各种媒体的整合营销下，话题的覆盖面就很广。

后续话题

一个话题的抛出，即使得到了多方面的宣传，在一段时间过后，还是很容易的淡出公众的视线，所以还需要有后续话题的支持和跟进。一个具有引爆点的话题还有很多后续话题的产生，这样整个话题营销会持续较长的一段时间，对营销的整体效果还是很有效果的。

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