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问答法

传媒学术语

问答法是广告效果测定方法之一。一般以电子媒体采用较多。具体做法为，广告人员一次召集数十人，给他们播放一则电波广告，并要求他们即时回答广告人员提出的有关问题。广告人员提出问题的主旨应考察被测者对广告的理解程度和记忆程度。如这则广告说明什么?显示什么?有哪些吸引你兴趣的地方?该产品的特点?它为什么比其他的同类产品好?等等。在运用问答法时，广告人员一定要选择具有代表性的消费者参加测定，不然，测出的结果会有偏差。

问答法：由谜面提出问句，以谜底来作为答句，用一问一答的方式使面底相扣。当然这种答句决不是通常的知识测验题答案，而是经过别解含有谜趣的回答，。
（21）山中无老虎，谁来称大王？（猜中药名二）谜底：当归、猴头
俗语有“山中无老虎，猴子称大王”之说，因此谜底回答为“应当归于猴子作头头了”。
（22）生物发布最广的是？谜底：热带雨林。
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