赖茅酒独产于中国贵州省遵义市仁怀市茅台镇，是茅台系列酒之一，更是茅台“133战略”中着力打造的全国性战略单品。
公司介绍
贵州赖茅酒业有限公司于2014年注册成立，是由
贵州茅台酒股份有限公司授权独家运营赖茅品牌的
国有控股公司，主要经营销售赖茅系列酒。公司自成立以来取得了良好
经营业绩，近三年销售量均突破3000吨、年
营业收入超10亿元，在党组织和董事会的领导下，公司将继续加强市场建设、提升
企业治理能力，向更大体量、更高质量、更优结构、更强品牌迈进。
时代主题
20世纪
1941年
赖永初将烧房更名为“恒兴烧房”并扩大经营。同时赖永初把“恒兴烧房”生产的茅台酒商标改为“赖茅”。
21世纪
2014年，
贵州茅台酒股份有限公司与
中石化易捷销售有限公司携手共建赖茅品牌，新产品面世。
发展历程
1929年，
贵阳市商人
周秉衡在茅台村开办“衡昌酒房”，并为生产的酒命名为“衡昌茅台”。
1935年，红军长征至赤水，饮用赖茅酒，渡河成功后称之为“祝捷酒”。
1941年，
贵阳赖永初接管该酒房并更名为“恒兴酒厂”，“衡昌茅台”也由此更名为“赖茅”。
1945年10月10日，国共两党签署“双十协定”，用赖茅酒作款待。
1953年，接办“恒兴酒厂”，并于同年8月更名为贵州
茅台酒厂。后几经易名，于2010年变更为“
中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司”。“赖茅”商标作为恒兴酒厂
无形资产和
工业产权，与恒兴酒厂其他财产一并折价划归茅台集团，自此形成了茅台酒历史上“
王茅”、“华茅”、“赖茅”，“三茅统一”的
客观事实。
1988年，贵州茅台酒厂注册申请“赖茅”商标并获准注册，享有该
商标专用权；
2005年3月16日，茅台酒厂因连续三年停止使用而被
商标局撤销“赖茅”商标，同年3月29日，茅台酒厂有限公司再次提出“赖茅”商标的注册申请；
自2015年重返市场以来，“赖茅”品牌重新焕发了生机，
产品质量不断提升，
产品结构不断优化，
营销模式不断创新，
品牌影响力不断扩大，
盈利能力不断增强，形成一支
尖刀力量划开市场，并迅速进入中高端市场，以品牌优势和品质优势赢得了广大消费者的关注和喜爱。
2015年10月27日，
贵州赖茅酒业有限公司在古都南京举办了题为“跨界转型，共创未来”的经销商大会。
2016年至2017年，赖茅酒业与中国石化在全国各地联合主办“正本清源，赖茅归真”主题的系列发布会，持续强化“国民
酱香赖茅酒”的
品牌形象。
2017年，由赖茅酒业与中国石化天津石油分公司联合主办的“正本清源，赖茅归真”主题发布会在天津隆重召开。
2018年，赖茅通过举办以“茅台酱香·万家共享”为主题的全国巡回品鉴会。进一步丰富了赖茅品牌内容与
文化积淀。
2019年，以“信以致远 赖必相守”为主题的赖茅回归五周年“感恩信赖”巡回品鉴会在全国开展。
2020年，提出“向上向善·岁月酱香”
品牌主题；成立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展
公益基金。进一步弘扬了向上向善正能量、履行
社会责任。
2021年，“时光知味，历久弥香”赖茅开创精品品鉴会模式；首个以羽毛球场馆为主题的赖茅杯，全国羽毛球场馆邀请赛在武汉挥拍启航。
2022年，赖茅端曲2.0雅韵版、赖茅传禧2.0雅韵版两款产品上市。
2023年，2023苏迪曼杯5月在苏州举行，同期举行2023赖茅羽毛球年度盛典，赖茅正式续约世界羽联合作至2025年。
防伪鉴真
“赖茅”上世纪初成为
民族品牌，传承了
茅台酒的历史和文化，是
贵州茅台品牌的有机组成部分。“赖茅”商标是茅台知识产权体系的重要构成，是
企业成长和创造价值的重要资产。近二十年来，公司的“赖茅”商标一直处于被侵权状态，市场上先后出现了各式各样的“假赖茅”，对贵州茅台品牌造成了极大伤害。
2014年1月，
北京市高级人民法院作出
终审判决，判定“赖茅”商标归属茅台集团，“赖茅”商标作为茅台公司的知识产权再无争议，受法律保护。
大事记
2014年1月，
北京市高级人民法院作出终审判决，判定“赖茅”商标归属茅台集团。同年10月，贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司合资成立贵州赖茅酒业有限公司，在
全国市场运营赖茅品牌
系列产品。
2015年，茅台酒股份公司出品的全新赖茅产品正式面市。
2015年赖茅产品“传承蓝”“传承棕”上市；荣获“年度影响力商业模式奖”。
2016年，茅台集团发布“
十三五”发展战略规划，将“赖茅”作为重点扶持和培育的全国性
战略品牌之一。
2017年荣获“华樽杯中国十大最具成长品牌”。
2017年“正本清源赖茅归真”品牌发布会召开
2017年，赖茅公司董事会明确
年度经营目标及
发展计划，在重点市场规划、品牌宣传、消费者培育等方面加强资源配置，公司
经营成果实现大幅飞跃，年度销售量突破2000吨，公司人均产能
同比增长227%。
2018年，赖茅正式发布生肖系列产品“戊戌狗年生肖纪念酒”。
2018年，签约世界羽联，成为世界羽联全球第三家官方合作伙伴，同时是中国内地首个和世界羽联合作的民族品牌。
2018年，举办上百场“茅台酱香 万家共享”全国巡回品鉴会
2018年，赖茅正式成为世界羽联的官方合作伙伴，开启赖茅对接体育赛事、民族品牌参与国际盛事的一次
跨界合作。
2018年，赖茅酒销售额突破十亿元，四年
复合增长率达129%，成为茅台股份公司又一个10亿级大单品。
经营业绩及
管理能力得到了股东方的认可，“茅台与
中石化合作，重塑赖茅品牌，已经成为茅台跨界合作的典范”。
2019年，举办“信以致远．赖必相守”全国巡回品鉴会
2019年，在第17届
杰出品牌营销年会中，赖茅荣获“2018-2019年度杰出品牌营销奖”。
2019年，完成党建入章，设立中共贵州赖茅酒业有限公司支部，围绕
生产经营开展工作，发挥战斗堡垒作用。
2020年，成立共青团贵州赖茅酒业有限公司
支部委员会，同年7月，成立贵州赖茅酒业有限公司工会委员会。
2020年，成立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展
公益基金，助力青少年
素质教育健康发展，更充分地展现了赖茅的
社会责任和企业担当。
2020年，赖茅与世界羽联联名推出“赖茅·世界羽联合作纪念酒”。这是一款中国内地民族品牌初次和世界羽坛官方机构联名推出的大包装体育题材纪念酒。
2020年，赖茅荣获“澎湃·2020责任践行者年会年度责任践行公益项目”奖项，同时荣膺经观传媒第十届（2020）CSR年度盛典“2020年度杰出实践企业”称号。
2021年中秋佳节，赖茅联合喜⻢拉雅
跨界营销活动，线上 声故事和有声祝福，线下快闪⼤巴“声·夜
故事馆”，全国45城户外⼤屏表达中秋⼼声。
2022年赖茅获贵州省企业管理现代化创新三等奖
2022年赖茅品牌全新slogan“举信赖敬真情”正式启用
2023年贵州茅台第三代专卖店开业
代表产品
⾹型：酱⾹型
等级：优级
顺应为道 守正致和
酒精度：53 度
⾹型：酱⾹型
等级：优级
净含量：500ML
传享人生欢喜
酒精度：53 度
⾹型：酱⾹型
等级：优级
净含量：500ML
祥虎啸瑞
赖茅·世界羽联合作纪念酒：璇羽金杯致敬拼搏 中国内地
民族品牌初次和世界羽坛官方机构联名推出的大包装体育题材纪念酒
赖茅·
辛丑牛年生肖酒，特邀著名画家
戴泽创作“勤牛奋蹄”。
赖茅·
庚子鼠年生肖酒，特邀著名画家
马欣乐创作主题画作“金鼠运财”。
永·传承（蓝）：名称来源于“百年传承，世纪典范”。
传承（棕）：包装与口味均与传承蓝相同。
心·有匠：名称来源于“一代工酱，匠心铸就”。
贵·尊享：名称来源于“尊贵典范，经典尽享”。
禧·临家：名称来源于“传世之艺，禧临万家”。
品鉴甄别
一般情况下，见到一瓶
酱香型白酒，采取验其真，观其色，嗅其香，品其味，赏其
纯等五个步骤。
验其真。
酒盒下方标注“贵州茅台酒股份有限公司出品”字样，
酒瓶瓶颈处可见茅台系列酒防伪贴，旋开瓶盖后可见“已开启”的金线
防伪标识。
观其色。将酒倒入杯中，观察酒的颜色、
黏稠度、挂杯效果等。
酱香型中的陈年
好酒，颜色发黄，酒体粘稠。
嗅其香。将酒杯放在鼻下1-2厘米处，轻轻吸气，会闻到好酒优雅的香味。装过好的酱香型白酒的杯子，空杯后依然会保留很长时间的香气。主要原因是聚合后的
大分子酒精、多种含有芳香气味的酯类等挥发的速度慢。
品其味。品分为三个步骤：一抿，二咂，三呵。
抿，是将酒杯送到唇边，缓缓地呷一小口，将酒布满舌苔表面，在嘴里细细品味，好的酱香型白酒在舌尖会有甜酸的味道，舌侧有涩的味道，
舌根有点苦的味道，在咽部有一点辣的感觉，整体感觉是绵绵的，醇和的，会让你感觉很清爽，而一般的酱香型白酒闻起来有酱香，喝在口里却没有“酸甜苦辣涩”这五味的感觉。
咂，是轻咂嘴巴，于慢慢品评中将酒咽下，自然发出咂或嗒之声，好酒会让你的喉咙、
食管很柔和，就是像
老白干、
二锅头一样的
高度酒也是热烈过后会很轻松，而一般白酒则是烧喉咙、
烧心的感觉。
呵，是在轻咂嘴巴同时迅速哈气，使哈出的酒气经过鼻腔再次感受酒香
赏其纯，将几滴酒放在手心，双手来回搓几下，闻闻香气，好酒在搓的时候会感觉到有粘性，香气是缓缓地释放，时间会比较长，并且香气丰富饱满纯正不呛人。
公益基金
“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金于2020年9月16日，在人民日报社
新媒体大厦正式发布成立，是贵州赖茅酒业有限公司在
贵州省慈善总会通过一次性捐赠善款设立的冠名基金，用于支持少年儿童羽毛球发展。
所获荣誉
2022年，获2022 年
贵州省慈善总会授予赖茅“⽀持⻘少年体育发展突出贡献奖”
2019年，赖茅成⾸届全球创新创业⼤会官⽅指定⽤酒
2019年，赖茅荣获2018-2019年度杰出品牌营销奖
2017年，赖茅荣获“华樽杯中国⼗⼤最具成⻓品牌”奖项
商标归属
1988年，茅台集团提出“赖茅”
商标注册申请，公告后，经过
商标异议、复审等
法定程序；
1996年作出裁定，确认“‘赖茅’系茅台集团
注册商标”；
2003年，“赖茅”商标被他人以三年未使用为由申请撤销；
2005年，茅台集团重新提交了注册申请并顺利公告，但又因第三方提出异议而再次进入确权程序，又经历异议、复审及
行政诉讼一审、二审阶段。
2014年1月，
北京市高级人民法院作出
终审判决，判定“赖茅”商标归属茅台集团。此后，第三方还就本案向最高人民法院申请再审，也被最高人民法院裁定驳回申请。
至此，“赖茅”商标作为茅台集团的知识产权再无争议。
“赖茅”作为民族品牌的特定历史名称，是
贵州茅台品牌的有机组成部分。但近二十年来，基于
利益驱动，“赖茅”商标一直处于被侵权状态，市场上先后出现了各式各样的“赖茅酒”，生产厂家各异，产品五花八门，对贵州茅台品牌造成了极大伤害。为保护茅台知识产权，维护消费者
合法权益，共创公平有序的
市场环境，2014年3月15日，茅台集团就已获得“赖茅”
商标专用权的事实发布了《商标声明》，并即刻启动相关维权行动，截止2016年8月，茅台集团协助各地执法部门共查获侵权赖茅酒83000余瓶，有力震慑了制售假不法行为，“赖茅乱象”得以有效遏制。