路盛章

中国广告联合总公司设计组组长

路盛章（1946.9—），山东邹城人。擅长装饰浮雕、工艺美术。1982年毕业于中央工艺美院特种工艺系研究生。中国广告联合总公司设计组组长。作品有浮雕壁画《中国古代神话》，设计制作全国第一届广告装潢设计展览优秀作品奖牌、《全国妇女摄影展览》金、银、铜奖牌等。

人物经历

1946年9月路盛章出生在山东邹城；

1982年路盛章毕业于中央工艺美院特种工艺系研究生；

2005年6月，路盛章接到了制作奥运会吉祥物动画片的重任；

2006年路盛章开始了《北京2008残奥会吉祥物宣传片》的制作；

2008年，路盛章为北京奥运会制作了《北京2008奥运吉祥物宣传片》、《北京2008残奥会吉祥物宣传片》、《北京2008奥运会倒计时一周年宣传片》三部重要宣传片。

个人作品

立邦漆《小屁股》篇广告路牌设计，荣获2000年纽约《广告时代》最佳创意奖，1999年全国第六届广告展铜奖

广告作品的创意、表现与效果（论文），荣获2000年广电总局科研成果三等奖，2000年第三期《中国广告》

《影视广告创作》，2000年中国广播电视出版社出版

成就荣誉

路盛章，中国传媒大学动画学院学术委员会主席，教授，中国动画学会常务理事，中国美术家协会会员。2008年北京奥运会吉祥物宣传片总导演，该片获中国第二届(2006年)国际动漫节界教育与广告类特别奖，2006年8月金鹰奖最佳美术片奖。任2008年北京残奥运会吉祥物宣传片总导演，该片2007年4月获中国第三届国际动漫节金猴奖最佳短片奖。作品还有路牌广告、电视广告立邦漆“小屁股篇”，其中路牌广告获2000年《纽约广告杂志》最佳创意奖。任动画艺术短片《墙——献给母亲》总导演，该片获中国首届国际动漫节评委会特别奖。

奥运贡献：为“北京2008奥林匹克运动会组织委员会”创意、制作了《北京2008奥运吉祥物宣传片》、《北京2008残奥会吉祥物宣传片》、《北京2008奥运会倒计时一周年宣传片》三部重要宣传片

象征着奥林匹克圣火的火娃欢欢闪闪跳跃，水娃贝贝在大海中欢快游弋，羚羊在辽阔的大地上迅捷奔跑这是迎迎，熊猫晶晶在竹林里打着滚，燕子妮妮在蔚蓝的天空中自由飞翔——五个可爱的福娃形象通过一部3分26秒的动画片被人们熟知。人们在欣赏着这部轻松欢快的动画片时，可能不会想到，这部动画片是主创人员熬了150多个日夜，手工绘出几千张的图纸，手工裁剪出一张张背景完成的。而带领这个创作团队的，就是中国传媒大学动画学院教授路盛章教授。

结缘奥运

要求几经变化

2005年6月，北京奥组委将制作奥运会吉祥物动画片的重任交给了路盛章。而路盛章之所以被奥组委相中，是因为路教授在此前制作的一个动画短片《墙——献给母亲》在首届中国国际动漫节上，从1000多部作品中脱颖而出，获得大奖。

当时，吉祥物的公布时间最初定在2005年8月8日，制作要求是一个1分半钟的新闻发布会短片；此后，吉祥物的发布时间又更改为北京奥运会倒计时1000天（2005年11月11日），而制作要求也变成了3分多钟的动画宣传片。

路盛章回忆道，一开始按照发布的活动要求，是五个吉祥物单独出场，每一次出场都充满神秘感，而不是后来的五个福娃同时亮相。“随着要求的不断变化，对宣传片的要求当然也就更高了。我们随时都要对动画片进行修改。很多地方不知改过了多少回。”

尊重原著

路盛章说：“五个吉祥物是非常中国化的，体现了中国文化的很深厚的内涵，我们的任务就是要把我们的动画风格和福娃的中国底蕴结合起来。”

路盛章举例说：福娃的造型用了很多版画的技巧，有中国特有的装饰味道，在制作动画片背景的美术设计时，他们大量采用了中国传统剪纸形式，运用二维动画的手法，同时也是每秒24格一张张地画出来的。“这种风格多年不见了，好像有点水墨画的风格，很中国化的，让吉祥物充满了灵性。”路盛章说。

直到现在，路盛章还记得当时奥组委领导的话，“路老师，你们的画面、声音，全世界都听着呢。我要求一定要吃透五个娃娃美术造型的特点，但是又有现代的感觉。”

“我们宣传片严格讲就是五个福娃的说明书，我觉得我们首先是完成传播信息：他们从哪儿来，干什么，代表什么。因此忠实原著最重要，基本思路就是如何还原表达韩美林在设置五个角色的时候原本意义是什么，不能把娃娃的造型扭曲了或者歪曲了。”路盛章说。

全家上阵

妻子总监女儿回国

创作福娃动画片，路盛章可谓全家上阵。美术总监由路教授的爱人、北京电影学院美术系教授周苹担任；女儿路五云也利用假期从法国回来，加入到制作组，整整工作了4个月。她在法国巴黎第八大学留学的研究课题就是：《剪纸在现代艺术中的视觉延伸》。动画片背景的许多剪纸都是她和路盛章的几位学生一张张剪出来的。

■击败对手

超越雅典、迪士尼

路盛章说，我们无意间听说，美国迪士尼动画公司也创作了一部北京奥运会吉祥物的动画宣传片。“当时脑子嗡的一声。毕竟迪士尼是国际动画业的巨头。这是一个突如其来的压力。”

面对从天而降的强大竞争对手，只有放手一搏。“从11月3日到11月9日最后审片，那6天可以说是我人生中最难忘的一段经历。”路盛章说。

那6天路盛章带领着团队加班加点，又对动画片很多关节点，做了很多重大修改。路盛章认为，这几个吉祥物都是孩子，与其让它们与体育运动项目结合，不如在嬉戏中突出娃娃们的天真。他们精心设计的几个玩耍的动作，如拱屁股、跳马、叠罗汉，虽不是比赛，但很好玩，很欢乐，很人性，让文化的内涵自然而然地渗透到形象之中。他们还加了一个细节，跳马时，调皮的燕娃一闪，大熊猫跳了一个空，顺势就地一滚，叠起了罗汉，既突出了福娃们的情趣和顽皮，又将两个镜头巧妙地连接起来。

路盛章说：“ 在11月9日最后一次审片会上，奥组委的负责同志说，‘你们这部宣传片，超过了雅典奥运会吉祥物的宣传片，就用你们的片子了！’那时，我们悬着的心终于落了地。”

“这是我们和国外强手的一次较量，也是对中国动画的一次肯定，也是对中国文化的肯定。”路盛章自豪地说。

2005年11月11日，北京奥运会吉祥物向世界揭晓，观众看完这部短片报以热烈的鼓掌，那一刻路盛章和他的学生5个月来紧绷的神经和巨大的压力终于得到了释放，在所有人的认可声中他们相拥而泣。

更爱福牛

谁给乐乐当配角？

顺利完成福娃的宣传片制作后，路盛章及其团队2006年又开始了《北京2008残奥会吉祥物宣传片》的制作。

谁来给“乐乐”当配角，成了最大的难题。这时，与“乐乐”额头上的旋儿形状相似的蒲公英激发了大家的灵感。在查阅了大量资料后，大家异常兴奋地发现，蒲公英常被用来比喻自强不息的残疾人，同时广泛用于世界上的残疾人活动和慈善组织，非常切合残奥会的主题。于是，围绕着“乐乐”和蒲公英的追梦故事逐渐成形了。

“在片尾，一朵蒲公英落在‘乐乐’的额头上，形成了一个旋儿。顿时，漫山遍野都开满了代表着希望的蒲公英。‘乐乐’将小手挥动，蒲公英组成了残奥会的会徽‘天地人’的图案。”路盛章说。

路盛章说：“我本人更钟情于‘乐乐’的动画片，这部片子给人感觉更加放松，大量空白扩大了想象空间，中国的田园风情也更加浓郁。”

科研项目

中外广告监管比较研究、广告学理论与应用研究、现代广告设计研究等项目，均为负责人。

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