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软性制造

经济学术语

所谓软性制造业，是指以满足软需求为主要目的，软投入或软价值在产品总价值占比超过50%的制造模式。软性制造是新时代全球制造业转型升级的大趋势。

所谓软性制造业，是指以满足软需求为主要目的，软投入或软价值在产品总价值占比超过50%的制造模式。
软性制造可以用“商品软价值系数”（商品中软价值占比）来衡量，商品软价值系数越高则分数越高，说明企业的软性制造程度越高。
软性制造重新定义了制造业的转型升级，比如埃隆·马斯克用特斯拉电动车重新定义了汽车，汽车不再是四个轮子的代步工具，而是一件艺术品。再比如乔布斯发明了iPhone，重新定义了手机，手机不再是一件简单的通讯工具，而是实现交往、获取知识、休闲娱乐的空间等。
饲料这样的简单硬财富生产，几乎没有软资源投入，软价值较低；一般的汽车制造、房地产等制造业，随着软投入的增加，软价值系数不断提高；服装、西药、营养品等商品，软价值系数已经超过50，基本属于软性制造。而茅台酒的软价值系数高达90，是典型的软性制造模式。
一瓶茅台酒的成本构成，粮食和水等实物不会超过总价格的50%；一部iPhone手机，物质成本不会超过其售价的50%；这块“多出来的价值”与生产过程中耗费的原材料、元器件无关，它就是奔驰汽车、茅台酒厂、苹果等公司通过软性制造所创造的价值。
从全球经验来看，不仅茅台酒、拉菲干红、iPhone和奔驰汽车这样的消费品通过软性制造成为了明星商品；通用电气、戴尔等传统的制造业公司，通过向“软性制造”转型，也成为制造业中的贵族。
软性制造需要感情、思维、灵感等软投入，这些软投入将会转化为专利、外观设计、know-how、商业模式等无形知识产权，成为企业的软资产。
根据传统海关统计，苹果公司2015年海外市场取得的1400亿美元收益都没有计入美国的出口。如果将苹果公司在大中华区获得的软价值收益计入美国的出口，那么美国对大中华地区的出口将增加13.1%，中美双边的贸易赤字将缩减6.7%。软性制造才是美国经济引领全球的真正秘密。
软性制造之所以成为全球制造业转型升级的大趋势，其根本原因在于，工业化社会后期，消费者的需求更多地向身份、审美、自我价值等心理层面提升，这种需求我们称之为软需求。软需求不断增长，使得产品设计、营销、使用、传播等环节创造价值的能力不断增强，而单纯生产环节的价值创造能力实际上在萎缩。
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