运动社交

以运动为切入口的社交模式

运动社交，是以运动为切入口的社交模式。运动社交是随着社交网络的发展和国家对体育事业的鼓励政策兴起的，也带动了社交运动平台和软件发展，运动社交正成为新的消费热点。

简介

运动社交运动社交，就是与运动相关的网络社交。以跑步这个简单而且几乎人人都会的运动为例，跑步正成为当下年轻人热衷的健康运动项目。这个领域，也催生了很多专门为跑友量身定做的APP。随着朋友圈等新兴社交和健康生活思维的兴起，社交运动应用受到用户和市场的青睐。互联网将跑步重新定义，商家捕捉到了社交时代的用户心理需求和行为，借助社交平台和微信朋友圈，推出了一系列跑步体验产品和应用。这些应用以及绝大多数的运动软件，都几乎毫无例外的忽略了社交属性，尤其是陌生人的社交。对于众多网友来说，运动已经成为与朋友交流的新方式。

现象

跑步风潮正在为相关品牌创造商机。在苹果商店随意搜索关键词“运动”，可以搜到超过2000个APP应用；在国内某知名交易平台上搜入“智能手环”，会出现多达6万个商品信息，其价格从几百元到近万元不等。

运动健康类应用“乐动力”团队成员王祖善透露，步入2015年春季后，“乐动力”每天的活跃用户量呈翻倍上涨趋势。他认为，随着喜欢运动的人群急速扩张，用户在运动的同时，还会通过交流和分享提高运动质量，选择运动环境。意识上的根本改变，势必将带来更大的消费需求和消费体验。

耐克提供的数据显示，现在全球约有500万名跑步爱好者登陆耐克网站，Nike+全球注册用户共有1800万，在中国，一年来，Nike+注册用户增长了130%；Nike+APP的下载量从去年的57万增长到258万，增长350%，其中大部分为跑步爱好者。耐克的数据显示了中国跑步爱好者的庞大人群。

出现原因

运动社交在社交网络转型的途中，越来越多的群组诞生，人们倾向于在这里找到志同道合兴趣相投的人们，然而逆向的诉求，依旧远水不解近渴。

很简单的例子，一个台球爱好者出差外地，他/她渴望找到一个台球爱好者来几盘，打发打发时间，如果顺便能够成为朋友，则是意外的惊喜。或者，一个羽毛球爱好者，渴望另一个爱好者能够在相近的地方找一个球馆挥舞几拍，瞻仰下林丹和李宗伟的华山论剑。或者，一个业余球队，在北上广这样的超级城市能够物美价廉的约到合适的场地是不容易的，能够有个软件能够推荐场地并且推荐实力相当的对手，还能够在此平台得到更多的服务价值，那么这样的软件对于诸如这样的球队来说简直就是量身打造必备良品。人们渴望扩大自己的社交，在互联网时代和城市森林的背景下，人们也渴望找到“玩伴”。而这些运动类社交软件就应运而生。

运动社交的兴起也为运动类APP带来了极大的市场想象空间。在获得3000万美元融资之后，咕咚正式开始做运动社交。因为运动的人是孤独的，而运动社交增加了用户活跃度。

功能实现

从社交切入的运动类APP通过差异化竞争赢得用户。对于运动类APP均发力社交功能，约运动创始人蒋志伟给出了这样的解释，差异性非常明显。很多运动约人非常难，比如踢足球，通过约运动可以更方便地找到伴儿。这款APP的运动心声功能类似于兴趣社交，用户可以自己安排运动时间。蒋志伟表示，以后将会添加摇一摇和在线匹配等功能，达到实时约运动的目的。

以往那种埋头苦练的运动方式已经成为了过去，在智能手机以及互联网时代，人们的各种运动装备也随之升级，但显然仅仅是硬件部分的升级已经跟不上时代的发展，特别是在智能手机时代，怎能少了APP的伴随。

市场中各种各样的运动APP不胜枚举，这些APP基本都包含了里程、时间、热量这些基本信息，这些信息可以辅助用户检测每次的运动量以及消耗的热量，为你建立个性化的训练方案提供数据支撑。但每天面对这些枯燥的数据也会让你感到厌烦，很多APP软件又琢磨上了社交功能，分享你的训练成果以及运动线路，帮你找到志同道合的运动伙伴，这些新功能都让你的运动生活更加有趣。

常用软件

运动社交Nike+Running，数据达人、具有激励作用的APP，然而这更多的是一种自我炫耀的自给自足的产品，对于移动社交的涉猎是浅尝辄止。

益动GPS，社交达人、圈子社交的APP，这更像是微信为跑友做的APP，对于陌生人的社交无动于衷。

Endomondo，一个聊以自慰的跑步APP，社交？他不懂，也不在意。或许这款APP的格言就是：有GPS不就行了么？

咕咚运动+，模仿高手、晒单必备的APP。他把跑步软件的优点做到了集大成，但是除了能够链接各种社交网站来“显摆”自己曾跑过，再无其他。

这几款应用，在移动商店的下载量可观。不过好比在没有iphone之前的诺基亚塞班市场，不是因为塞班系统好，而是没有其他的可用。

发展风险

资深消费电子行业分析师梁振鹏认为，运动类APP行业发展过热，有一定数量的资本进入，产品竞争激烈。这一市场容量有限，未来发展方向并不明朗，更没有清晰的盈利模式。不少公司研发运动类APP是按照互联网思维来做，首先是吸引人气，不可能向用户收费，因为类似的产品太多，可替代性强。在免费下载的情况下，盈利点依赖广告植入。但广告植入不仅要求软件用户基数特别大，而且存在损害用户体验的风险。

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