邵宏庚

中国设计师、符号学者

邵宏庚，男，1970年出生于江苏盐城，1990年就读于南京艺术学院工艺美术系，国际著名设计师、符号学者，中国2010年上海世博会会徽设计者，世博会开幕式宴会“玉兰花开”国宴餐具设计者，中国设计师最高荣誉获得者，世博金奖评委，作品入藏中国国家博物馆。

人物贡献

2004年邵宏庚设计了象征世界和谐的精神符号——中国2010年上海世博会会徽，通过世博向世界发布。05年和谐主题成了中国的社会热点，和谐理念提升了国家形象，增强了国际影响力，受世界关注。

社会评价

本次世博会的会徽，反映出公民社会沟通交流的重要性，它代表着什么呢？它象征一个世界，它的造型是三个人紧密的结合在一起，这是对于世博会再合适、再恰当不过的一个比喻。这个会徽通过它的意义，代表着我们都拥有的公民责任，而且鼓励我们以一种非常好的沟通方式让大家联合行动。　 —— 国际展览局秘书长洛塞泰斯

人物经历

国际著名设计师符号学者

中国2010年上海世博会会徽设计者

世博会开幕式宴会“玉兰花开”国宴餐具设计者

中国设计师最高荣誉获得者

世博金奖评委

作品入藏中国国家博物

加强国家形象塑造与传播，是提升软实力的重要举措，调动全社会的积极因素共同打造。

战略

中国2010年世博外交年

政府塑造国家形象主动意识增强

中国与世界联系越来越紧密，让世界了解中国。

思考

国际话语权

在国际社会中营造有利的环境，对一个发展中国家尤为重要。

定位

文化大国世界和谐

输出价值体系和观念，促进国际和平。

社会制度、文化、价值观、等资源是一个国家软实力的重要方面。

邵宏庚今年34岁，从南京艺术学院工艺美术系毕业后，他曾在上海浦东美术设计公司任职三年，当时可算得上是“新上海人”了。去年年底，当他得知上海世博会正在征集会徽后马上行动，接下来的半年时间里把所有精力都投入到设计中。

9046份应征会徽中，成功者只有一个。而邵宏庚获得的这次成功，对他来说也只是千分之一。前前后后，他一共设计了1000幅样稿，最初是一个人举着橄榄枝，象征世界和平。之后，从这个图案中得到启发，他觉得橄榄枝非常像世博会的“世”字，于是延伸到3个人。为了增添向上、升腾、明快的动感和意蕴，他又在“三人”图像上添加左右两点。右边黄色一点是太阳从地平线上冉冉升起寓意东方；左边绿色一点是西方，希望在上海世博会上东西方文化交相辉映。因为整体“语言”采用自然的绿色，因此给人感觉作品清新而富有生命活力，而且会徽图案与2008年北京奥运会会徽中书法篆刻“京”字相映相谐。

邵宏庚把设计过程视作享受。他5岁的孩子和68岁的母亲都看过他的作品，认为第1001张作品看着舒服。之所以请文化程度不高的全家老小先当“评委”作取舍，邵宏庚认为小孩子对事物的认识很单纯，而老年人看东西要醒目，如果设计的作品老小都看不懂，再美再高雅也不能家喻户晓。就这样，在一次次被家中老小否定后，今年2月他的第1001件作品在全家“认可”下送到上海，最终呈现在世界各地观众面前。

为了参加上海世博会会徽的设计，邵宏庚前后设计了千余幅样稿。最后被选中的作品最初只是一个小人举着橄

榄枝，之后觉得橄榄枝非常像世博会的“世”字，又延伸到3个人，象征着三口之家相携同乐。但是他总是觉得还缺少一些有中国特色的元素，经过多日的深思熟虑，他才将三个人的形象，象形地融合到中国古老而传统的书法艺术中。

对于潜心创作的半年，邵宏庚这样描述自己：“一天中有20个小时都在构思。白天就一直泡在工作室里，一有个构思就马上画下来；晚上睡觉时脑子依然停不下来，想到的还是会徽设计，所以经常睡不着。”邵宏庚这次应征一共递交了5幅作品，其他几幅作品有的设计成折扇的形状，上方是“世”字构成的白玉兰图案；有一幅是个景窗型的“申”字；还有的是由2010数字构成的东方明珠形象；另外一幅则是由两颗心构成的草书“上”字。

邵宏庚曾经在上海工作、生活过三年，上海特有的文化深深地感染着他：“上海是个高速发展、充满活力的城市”。每次看见上海世博会申办海报《期盼》上张开双臂的小男孩，他都非常热切地希望也能为上海世博会设计点什么。也正因如此，邵宏庚的设计才能抓住上海海纳百川、清新而富有动感的特点。

1970年出生于江苏盐城市

1990年就读于南京艺术学院工艺美术系

1994年就职于上海浦东美术设计公司

2003年荣获江苏名牌产品标志设计奖

2003年受北京奥组委邀请，参加奥运会会徽设计，作品入围

2004年11月29日晚，上海西郊宾馆，国务院副总理吴仪亲自揭晓2010年上海世博会会徽

邵宏庚的“世”字形标志被选定为2010年上海世博会会徽

2004年至2005年，分别接受中国中央电视台沈冰、朱军，上海东方卫视曹可凡的专访。

接受凤凰卫视等二十多家国内及境外媒体采访

2005年创立邵宏庚企划

2005年荣获世博组委会颁发上海世博会徽设计最佳设计奖