酱霸天下

大曲酱香型白酒

酱霸天下酒为大曲酱香型白酒，系拥有30年酱香品质的贵州怀庄酒业集团茅台镇台粮酒业有限公司推出的一款酒都新秀，素有酱香小霸王之称。酱霸天下酒产于贵州仁怀市茅台镇，是以当地优质糯高粱，小麦，赤水河水为原料，提梁之精，取小麦之魂，采古酿技术，得山川灵气，捕捉特殊环境里不可代替的微生物发酵，揉和、升华而酿制出的酒中精品，是获有有机食品认证的安全饮品。具有酱香突出，酒体醇厚，回味幽长，空杯持久留香等特点。

背景介绍

酱霸天下系贵州茅台镇怀庄酒业集团生产的一款经典酱香酒。怀庄集团是茅台镇最早的一家酿酒企业，30年来，怀庄取得了稳健、长足的发展，这得益于中共贵州省委、贵州省人民政府关心和重视茅台镇酿酒产业的发展，得益于仁怀市委、市人民政府“品牌强市”战略的大力扶持，得益于茅台镇得天独厚的气候、土壤、水质等酿酒优势资源。

怀庄集团以生产酱香型白酒为主，独资的3个规模酿酒基地分布在茅台河东西两岸。产品以茅台镇本地优质糯高粱、小麦、茅台河水配以“怀庄泉”天然优质地下泉水为原料，严格按照茅台镇酱香型白酒传统工艺精心酿制。1988年荣获贵州省“金凤杯”奖、中国名优食品博览会金奖；2011年荣膺贵州省人民政府“贵州名酒提名奖”。

品牌文化

茅台镇定格为酒都，其意义上不泛概括了茅台镇酿酒的规模和地域区别，“茅台酒”做为茅台镇第一品牌更多充当着高端商务、政府招待用酒的角色，而这一定位使得它无法成为大众消费者的主导消费用酒，也让出了更大的中低端市场机遇。怀庄所拥有的品质足以和第一品牌相媲美，其历史背景也是茅台镇首屈一指！而在市场运做方面更加灵活，从低端到高端都能充足着市场需求，综合各种条件在如今酱香型白酒界中具有闪耀着天王巨星的光辉。

文化诉求点

“酱霸天下”酒的腾空出世，代表着怀庄怀柔天下的心，也代表着酱香型白酒的使命！

饮水不忘打井人！从“四渡赤水”到新中国成立离不开那些曾经在战场上拼搏厮杀过来的功臣们，没有他们就没有新中国！而他们的历史和丰功伟绩一直影响着后人。“酱霸天下”不仅是茅台人的期望，更是对伟人、英雄的缅怀！

“酱霸天下”不只是新秀！更是像西楚霸王般的传奇。勇冠三军，叱咤风云。

系列产品

酱霸天下在一个得天独厚、寰宇稀缺的酿造酱香之醇的上佳地域，得天时地利人和之三才眷顾，应运而生的盈樽溢爵、持觥弥香的酱香型白酒！该酒采用茅台镇优质纯粮，按照传统工艺进行高温制曲，高温堆积发酵，高温蒸馏，按季节性生产，端午采曲，重阳投料，一年一个生产周期，再经过三年以上的陈酿窖存，勾兑才可酿制出酱香突出，香而不艳，低而不淡，醇香幽雅，口感细腻，不浓不猛，回味悠长，空杯留香持久的酒中佳液。

酱霸天下系列有：酱霸天下50年、酱霸天下30年、酱霸天下20年、酱霸天下10年、酱霸天下5年。

商标分析

商标图形由品牌中文名、拼音和辅助图形组成。图形线条圆滑、简洁，庄重、时尚，将品牌深厚的文化底蕴和卓越的人文品质表现得淋漓尽致。具有强烈的时代感和跃动感，令人过目不忘。

酱，酱香，酱酒，即酒的香型，香而不艳，低而不淡，醇香幽雅，不浓不猛，回味悠长，倒入杯中过夜香气久留不散，且空杯比实杯还香，令人回味无穷。

霸，霸气，霸王，即品牌要做强做大，志在“称霸”天下。同时也体现了酒为烈性白酒。我们崇尚健康饮酒观念，适宜浅尝，不宜贪杯。亦是红军“四渡赤水”时的那份英雄气势。魂聚英雄气，酒香醉千里。

风格定位

“酱霸天下”酒包装的风格定位分两方面，一方面需根据市场消费者越来越倾向简约派的风格潮流延伸，另一方面需结合品牌所推广的历史文化背景，以达到形象、视觉定位统一。

色彩及文化基础应用：

基本色彩定格为深咖啡、浅咖啡、金黄、红色系为主要色彩。

背景图案及辅助图案定格为将军和旗帜，以显英雄征战天下的豪气、霸气！

辅助文化色彩内置折叠小彩页，以西楚霸王为主题，某求缅怀英雄事迹。

市场定位

随着白酒工艺的进一步发展，目前我国市场上已经形成了多种类型的白酒，而酱香型酒只占了0.4%的市场，但是从的发展态势来看，酱香型白酒的发展空间很大！而且产区主要集中在贵州，要想取得长足的发展，就必须走出贵州，但是途径的湖南、四川都是浓香型白酒的消费区，这对酱酒的对外扩张起到了一定的阻碍作用。

突破浓香型白酒的封锁线，显然按传统的规律从核心消费区逐步向外渗透的路径将阻力重重。“酱霸天下”酒应结合茅台、郎酒而成功塑造的相对较高端品类形象，重点投向具有较高消费能力、较注重生活品质和饮酒健康的城市，在那里开辟酱酒的主战场是最好的方法，销售方式以团购和专卖也最为理想。但是茅台酒一直以来定位在高端，在已有打下的市场中缺失了大众消费所需的档次而让出了更多中档空白市场。因此，定位于中端市场，将意味着占领多空白市场，发展的潜力更巨大。另一个来说，“酱霸天下”酒不但能在市场中主打中高端形象，也能在政、商和大众消费者中求得认同感，顾名思义和以“将”文化为主要诉求点做推广，更具备以上所述有利的条件。

酱霸天下定位于中端市场，也符合经销商的经营理念。而且把酱香型白酒品牌化，重新树立一个不同以往的品牌形象，将茅台镇的酱酒文化大众化、品牌化，拉近与消费者的距离，势必能引起消费者的极大重视。同时对于酱香型白酒的销售格局也将造成深远的影响。

变脸文化

酱霸天下是怀庄酒业推出的酒都新秀，它是由怀庄赖茅酒更名过来的，采用的还是传统的配方和工艺，就像王老吉更名加多宝一样，怀庄赖茅酒更名酱霸天下酒。怀庄酒业酒设计出一列的易拉宝还有展架，使产品醒目的展现在公众面前，便于大家了解酱霸天下的变脸文化，从而也加大了对产品的宣传广告作用。

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