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金土地

CCTV财经频道的栏目

《金土地》栏目是CCTV经济频道（现：CCTV财经频道），也是中央电视台唯一一个自办涉农经济类栏目。栏目于1996年7月开播至2006年末，在全国农业宣传方面树立了很高的权威性，是央视传统的优秀节目品牌。

简介
节目以富裕的新农村为背景，由农村典型人物参与，通过有设计的现场行为揭示新农村、新农民的精神风貌。通过开放性的谈话空间和现场互动，搭建一个主流经济话题的沟通和展示平台。
节目主题紧扣经济发展的脉搏，从农业与区域经济发展的视点，展示农村建设和谐社会的现状，推动有关人与社会、人与自然，以及城乡之间、区域之间平衡与协调发展的思考和探讨。
——我们的宗旨：
 宣传新农村建设成就，展示区域经济发展，提升地方资源价值，促进城乡沟通
 展示新农村精神风貌，展示我国丰富的地理、人文、民俗资源，促进资源的可持续利用
 展示21世纪新农民的富裕、自信、朝气，宣传和谐社会建设理念
——我们关注：
 新农村：富裕、先进，具有独特的历史、文化、经济资源
 新农民：自信、富有朝气，意识超前；
 新事件：新农村正在发生、新农民正在做的能够体现新农民精神风貌的新事新风；具有创造性的农村新景观、新时尚
栏目优势
 频道优势
经济频道是中央电视台覆盖率、影响面均位居前列的频道，具有广泛的收视群体和观众影响力。依托这一强大播出平台，栏目具有较大的品牌知名度和发展潜力
 时段优势
周六、日10：00这一播出时段，开机率普遍较高，影响力较大、传播面较广
 时长优势
50分钟的节目时长，在主题的挖掘、资源推介的深入方面优势明显；人际传播、媒体传播力强
 资源优势
◇栏目依托中央电视台及经济频道的强大资源，与中央各部委、地方政府、各级经济组织和企业联系密切，具有广泛的合作关系
◇大量的新农村典型，及其各自独特的地域性资源，以及新农村建设当中涌现出来的各具特色的小人物，是节目取之不尽的宝贵资源
◇来自农村并对新农村建设持续关注的政府官员、专家、学者、明星、企业界人士、相关国际机构，以及热情的乡村观众，是节目吸引各界关注、打造影响力的坚实基础
节目内容
 一个城乡牵手的平台，在制造事件、快乐和惊奇的同时，也是一次地方农业经济发展成就以及文化、历史、民俗等资源的全方位展示
 一场联结中央级媒体与地方、企业与市场，服务于拉动内需的活动，制造娱乐庆典气氛
 一组涉农人物的群星谱，展示新农民的独立性、自主性、能动性和创造性
节目形式
1. 现场竞赛
 以农民技能、产品、技术等作为竞赛内容，获胜者得到相应的荣誉、称号
 在与相关政府、企业合作的基础上，获胜者还可得到有关的优惠政策、合同、投资等好处
 消费者也可踊跃参与比赛的互动、投票等
2. 新项目策划会
 针对某地最具特色的历史、文化、人文、地理、旅游、建筑、服饰、习俗等资源进行策划、推介
 引入神秘嘉宾参与策划、互动，神秘嘉宾可以是官员、专家、企业家或相关农民
3. 特别庆典
 选择具有鲜明特色的地域性特殊节日，以此庆典作为节目背景
 结合庆典设计主题性的环节，充分展示当地特色经济发展的面貌，以及当地新农民的精神风貌
播出时间
每周日 10：00 –10：50 （首播）
每周六 10：00 –10：50 （重播）
播出状态：已停播
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