金定海

上海师范大学人文与传播学院副院长

金定海，上海师范大学人文与传播学院副院长、广告专业负责人，广告系系主任，教授，研究生导师，在广告业界和学界享有盛名，荣获2003首届中国十大广告学人称号，2006年荣获中国广告25位突出贡献人物。

教学背景

上海师范大学人文与传播学院副院长、广告专业负责人，广告系系主任，教授，博士生导师。

金定海作为人文与传播学院党委副书记、副院长，同时又担任广告系系主任，主要教授“广告传播学”、“广告创意学”、“经典文学导读”等。严谨的治学风格、风趣的授课形式、启发式的教学方法、健全的人格魅力，使他成为师生的楷模。学院的广告专业在学校的新专业中异峰突起。

在2004年中国广告协会的调查中，上海师大广告系在金定海老师的带领下排名全国第三名。

个人表彰

中国十大广告学人（中国广告协会）

中国广告25年突出贡献奖（中国广告协会）

中国广告30年突出贡献奖（中国广告协会）

宝钢优秀教师奖（国家级）

上海市劳动模范（上海市总工会）等

教学特色

“全身心投入”的工作精神

从中文，到影视，再到广告，由于学院发展的需要，金定海不得不三换专业。可是他一旦认准了，就一头扎在其中，不为名利遮望眼，全心投入，勇往直前。广告系从当初的一间简陋的小屋，一台电脑，两三个人起家，到如今逐渐形成规模。金定海老师没有假期，也没有双休日，挑灯夜战。在他带领下，大家都全身心地扑在教学科研和指导学生课题设计中。广告专业的学生在中国各类重要广告比赛中取得了出色成绩，获奖总数在上海各高校中居于前列，金定海和广告系教师们倾注了许多心血。

“以学生为本”的教学理念

在金定海领导下的广告系处处为学生考虑，把学生的感受和需要放在课程设置的第一位。针对广告专业实践性较强的特点，不断调整专业结构和内容，着重培养学生创意、创新、创业的能力。为训练学生的动手能力，投入数百万元建立了视觉设计实验室和非线性影像编辑系统，强化学生的策划创意和设计表现力。鼓励学生以项目小组的方式参与社会合作课题或参与各项专业比赛，在实践的过程中养成专业感觉和学术视野。他就像一位慈父，对于学生的每个细节都给予真切的关怀。每一次比赛中的成功、每一幅作品的点滴进步、每一个创意作品中的思想火花，都让他欣慰不已。

“产学研结合”的办学道路

在办学理念上，金定海紧紧把握住市场的走向，积极利用市场资源。他认为，广告传播教育既是艺术的，也是技术的，又是学术的，三者缺一不可！他一面主动邀请广告业的老总为学生开设讲座，一面积极与社会各界联手举办各种广告竞赛活动，为学生参与实践，早日成熟创造有利条件。仅2004年参与和举办的活动就有与上海大众汽车有限公司合作完成《上海大众汽车有限公司视觉形象系统设计项目》；与上海精神文明办、上海妇联联合主办的“男女平等”公益广告大赛；与市信息化委员会、工商局和电信局合作举办的“发展中的上海信息化”公益广告比赛等活动；与《国际广告》、《中国广告》等权威业界杂志长期合作“中国新广告批判”等项目，都取得了很好的社会效益，学生也从中得到了锻炼和提高。

金定海积极参与社会活动，扩大了上海师大广告专业的社会影响。因其本人在广告业界的出色表现，在首届“2003年中国广告业年度人物”评选中，被评为十大广告学人。

上海师大的广告与网络传播系定位于培养广告创意创作型人才。他们投入数百万元建立了视觉设计实验室和非线性影像编辑系统，学生以项目小组的方式参与社会合作课题或参与各项专业比赛。对每一个广告专业的学生，金定海都会对他们灌输一个理念：“创意改变命运。”

技术、艺术与学术的融合

高校要培养炙手可热的广告人才，必须做到技术、艺术与学术的融合。金定海介绍说，为培养市场需要的广告人才，该系老师已连续3年带领学生参与《中国广告》和《国际广告》两本杂志中两个专栏的撰文，结合专业背景和广告业界的实时动态，对新广告进行点评，在业界引起很好的反响。

广告系每年都会为学生安排至少七八个比赛，养成学生创作的敏感，获得了众多奖项。如该系学生连续两年获得了中国广告协会学院奖平面金奖；在连续四届《中国时报》广告金犊奖中，该系学生荣获多项金银铜奖；近年来该系和上海市信息化委员会建立长期合作关系，每年搞一个信息化公益广告大赛，学生获奖作品频频在地铁车站和高架道路亮相。这些参赛项目与教学有机结合，让学生切实体会到了产业运作的特点和规律，实现了技术、艺术与学术的融合。

相比一个广告人的称呼，金定海似乎更喜欢老师这个称呼，他说：“我的立身之本就是我的学生，我最好的作品就是我的学生。因为这是我的角色赋予我的一个规定。如果一个老师带不出学生，那是他最大的悲哀。”在金定海的眼里，学生的成功是老师最欣慰的成果。而如何将这个专业的学生培养成社会上需要的人才，是他最为关心的。也许凭他一人也能独自创立很了不起的广告，但他总喜欢让学生亲自参与广告创作的实践，让学生真正感受广告的涵义和魅力。

社会兼职

中国广告协会第七届学术委员会主任

中国商务广告协会副会长

央视广告策略顾问

报业网“百人专家团”

中国企业家联合会广告主工作委员会专家组顾问

中国商务部《品牌万里行》专家

《中国广告作品年鉴》编委会副主任

《国际广告》编委会副主任

香港《龙吟榜》大陆地区编委

《中国广告》专家委员会委员

中国第九届广告节评委

中国广告协会学院奖第三、四届评委

中国时报广告金犊奖第九、十、十一届评委

2003年时报华文广告奖评委

2004－2005年度中国公益广告奖评委等

2022年，当选2022金狮奖国际化专家评委

个人贡献

金定海关注广告业的发展，从理论角度探讨广告、媒介、品牌等领域的内在规律。首先，较早总结分众传媒的媒介内涵，提出了“无聊”的广告价值以及生活接触点的概念，对分众传媒的发展作出了理论贡献。其次，揭示中国广告主导价值的内涵特点；提出了汉字的广告智慧意义；提出了广告对于国家战略层面上的重要性。

致力于广告创意教学的提升，确立了以创意为核心，以创作为手段，培养广告创意创作人才的教学思想。其学生在各大全国性赛事上表现不俗，尤其在2005、2007年连续两届的教育部大学生广告艺术大赛上得奖名列榜首。重视广告创意的基础研究。2002年来，与《中国广告》合作，开展优秀广告月评，并发展为中国非选送广告创意大奖。2004年来，与《国际广告》合作开设“广告新地带”栏目，对部分新广告予以创意褒贬。再者，参与《中国广告作品年鉴》的选编。这些基础的研究工作产生了积极的影响。

2003年，发表《存在的，可能就是永恒的》、《2002年中国广告平面作品创意解码》、《品牌对抗：手机品牌热力对抗》、《2003中国广告：趋势与机会》、《偏执的创意》、《品牌对抗：中国快递市场争夺战》、《广告：杂生次生的生态演进》、《作坊与大学》、《品牌对抗：天上人间的品牌博弈》等论文。

与上海国际机场股份有限公司合作主办“上海机场形象杯”广告比赛；与《中国时报》联合举办两岸大学生广告游学营；与上海环保署和上海市教委合作主办“大气环保”主题公益广告比赛；与上海信息化委员会、上海市工商局、上海电信合作举办了“发展中的上海信息化”公益广告大赛；与《中国广告》杂志社联合举办了两期广告论坛。学术课题包括《中国新广告》评选项目，《品牌对抗》课题，《上海大众视觉形象系统规范与调整设计项目》。

代表作品

《汉字的广告可能：关于华文广告智慧发生学的思考》

《形与象：品牌定义与感性实质——上海世博会品牌定义的思考》

《隐喻、话语、感觉和转换——关于中国广告转型期症候的思考》

《上海广告业十一五发展战略研究》

《发现中国广告的主导价值》

《价值理性的偏失》

《改变博弈：商业影响力的分众之道》

《没有深度，创意无法理论》

《十年(2001-2010)来中国广告创意研究》

《广告的创新思考》

《冬天自己找太阳危机的思考与需求的解读》

《战略机遇文化产业推动广告产业升级》

《十字路口的思考:嬗变与回归》

《新思考媒体接触点的价值效应》

《创意产业的透视与思考》

《当理性慌乱时,感性就是真理》

《产业为体创意为用》

《广告,作为国家战略》等

出版图书

学术出版

《广告创意学》

为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编：上编为广告创意本体论，主要对广告创意作出概念梳理和理论阐释，下编为广告创意表现论，主要通过对经典广告创意作品的类型研究，阐释广告创意的思路与方法。《广告创意学》的两编十二章体例，是对广告创意学进行学理建构的一种创新性尝试，它总结了近三十年中国广告创意实践的成果，使广告创意学走出长期以来“有术无学”的局面，为中国广告的理论化、学术化进程推波助澜。《广告创意学》体系科学、结构完整、理论深入浅出、案例新鲜生动，既可作广告学专业学生教材，也可成为广告从业人员学习与实践的参考用书。

《后世博研究》

本书围绕世博会的整体空间设计、立体传播效应、商业运营模式以及其他各个方面和商业广告传播相关的领域进行深入考察和研究。

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