附加效应

在估计投资现金流量时、要以投资对企业所有经营活动产生的整体效果为基础进行分析

附加效应（Additional effects）是指在估计投资现金流量时，要以投资对企业所有经营活动产生的整体效果为基础进行分析，而不是孤立地考察某一个项目。

围棋带来更多

学习围棋可以修身养性，同时不可否认，在围棋职业化程度越来越高的今天，职业棋手不论是地位还是收入都居于较高水平，这也是以青少年棋手为主角的定段赛火爆非常的原因。当然，真正能下到古力、孔杰他们那个份上的毕竟是少数，更多人看重的是围棋可以带来的附加效应。

有天赋的棋手在打上初段之后自然会全身心地投入到围棋当中，比如年轻一辈的李哲、陈耀烨、古灵益都是轻松入段。成为职业棋手以后就有了参加职业比赛，成为围棋高手夺取世界冠军的可能。

不过这样的天才毕竟是少数，更多的人入段之后仍旧默默无闻，但成为职业棋手仍然给他们带来了不少的收益。

通过围棋特长可以敲开高等学府的大门。在这一方面最有名的还是唐莉，这位美女棋手靠的就是职业棋手的身份，比一般学子更轻松地进入了复旦大学学习，而清华、北大等学校也都设有自己的围棋队，在这些队伍里你可以看见很多并不活跃的职业棋手。

除了可以较轻松地进入大学学习，成为职业棋手也基本为自己找到了一个不错的饭碗。教棋是很多职业棋手的选择，聂道场、吴肇毅道场的成功让选择教棋的人越来越多，很多名气并不大的棋手也开始投身到了教育事业当中，而这项职业的收入也相当不错，在上海一位颇有名气的棋手一个月通过教棋能获得10000元左右的报酬。

减排与附加效应

为了研究中国能源政策对减少本地大气污染物排放的效果,以及减缓二氧化碳排放增长速度的附加效应,以上海为例,采用MARKAL模型对基础情景和能源政策情景下的能源消费及大气污染物排放量进行了预测,并分析了能源环境政策减缓二氧化碳排放增长的附加效应.结果显示,实施能源政策后,上海市的SO2,PM10排放量均有大幅度降低,并可明显减缓CO2排放的增长速度.2000～2020年,SO2排放量将基本保持在2000年的水平,CO2排放总量的年均增长率将由基础情景下的2.7%减小到能源政策情景下的1.1%-1.2%.

品牌与附加效应

无所不备、则无所不寡

如果哪一天讲到金融行业的时候，消费者脱口而出的是我们保险公司的名字，那么我们的营销就真正做到家了

“无所不备，则无所不寡”，这是中国古代孙子所讲的一句话，意思是行军打仗，若处处布防，则等于没有布防。在营销学里也是一样的道理，用一个同样的产品通吃所有的消费者，想都别想，没有这样的好事。

所以说卖给有钱人的东西，穷人是不会买的；卖给年轻人的东西，就不要奢望老年人也会感兴趣，这叫做产品的定位对准了消费者的需求。我们每推出一件产品，每推广一个品牌，都要先想想这种产品是卖给谁的、它的定位是什么、推出后有没有需求。

名牌的品牌效应

瑞士有个很有名的手表品牌叫SWATCH（斯沃奇），这个牌子的手表现在的销量已经超过了1亿只，SWATCH的绝技就是告诉消费者（特别是年轻人）——手表不仅仅是用来看时间的，它可以是一种装饰，可以是表达个性的一种方式，也可以和不同的服饰搭配，更可以用来表达心情。所以SWATCH的用户通常不会只买一只表就完了的，他们会不停地买，SWATCH也会不断地推出迎合消费者口味、不断加入时尚元素的手表。记住：“斯沃奇不仅仅只有时间的功能”。再比如丰田的产品从高端的凌志到佳美，再到在中国的威姿，应有尽有，而且他们都是有针对性地推出的，一般来说，大的厂商都会推出不同的子品牌来针对不同的消费群。丰田会不会就用一个“丰田牌”打天下？通用汽车有没有只用一个“通用牌”？就连定位豪华车品牌的宝马和奔驰也分别有不同的系列，为什么我们不知道有哪家保险公司推出什么子品牌呢？

为什么买珠宝的人一听到这是“Tiffany”的东西，问都不问就可以把东西拿走？因为“Tiffany”是品质的象征。

为什么星巴克的咖啡能卖到世界各地，难道真的是因为它的咖啡有什么特别？还是它喝咖啡的地方有什么不同？

为什么IT业里一提到Microsoft、提到IBM、提到HP，顾客差不多就已经接受一半了？因为这几个单词意味着优秀。

为什么金融行业的花旗、摩根、德意志、汇丰能够屹立不倒？因为顾客相信以这些词开头的金融机构是不会垮的。

这就是品牌的作用。品牌不仅意味着消费者能够从众多的厂家中快速识别到你，而且意味着优秀的品牌可以产生高的附加值，为企业创造巨大的利润。

中国的保险业的品牌化道路

中国的保险业要想在激烈的市场竞争中分得一杯羹，必须走品牌化的道路，不然的话永远处在价值链的底部。把自己的品牌在消费者的心目中树立起来，无疑是一次最大的营销。在这方面，我们的路无疑才刚刚开始。

在刚刚结束的《经济观察报》第三届“中国最受尊敬企业”排行榜上，只有“平安保险”是连续三年上榜的中资保险企业，这应该能很好地说明问题。有时候在客户生日之时的一束花和一句简单的问候就可以俘获一个客户的心；理赔员的一个微笑就可以让顾客感到保险公司的优秀；对大客户还可以开展免费的体检、联谊和健康咨询等活动，这些虽然这些都是一些很小的事情，但能真正做到的公司却不多——唯其平凡，才显珍贵。任何的质变都是由量变积累起来的，不积跬步，无以致千里，品牌建设也是一样的道理。品牌做到最后就是一个公司的文化、一个公司价值观的体现，而这些都不是可以一蹴而就的。

如果哪一天讲到金融行业的时候，消费者脱口而出的是我们保险公司的名字，那么我们的营销就真正做到家了。营销是为了更好地销售，营销是为了让消费者更好地认识我们，营销是为了提升保险的行业形象，营销是为了增加产品的附加值……说到底，营销其实就为了两个字——“利润”。没有利润，什么都是假的，营销的最终目的也在于此。

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