陈格雷

盒成动漫公司创始人

陈格雷（Grey Chan），著名动漫形象张小盒的创作者，盒成动漫公司创始人，「IP蛋炒饭」主笔也是著名营销和创意人，还做过记者、摇滚酒吧DJ、互联网公司高管等。广州协作广告公司及协作顾问创意机构创办人。被CCTV2评为2009年年度十位创业英雄之一；著有《中国十大品牌战国策》等作品。中国广告节全场大奖；易观营销年会评委、国际艾菲奖评委、中国IT博客最具影响50人之一，中国创意10人之一，中国十大品牌建设案例奖评委，曾获四次国际实效广告艾菲奖(EFFIE AWARDS)，中国广告节创意全场大奖，中国十大品牌建设案例奖、及海内外营销及创意奖项十多个。代表作品是百度你知道我不知道系列短片。主要擅于2.0社区营销、口碑营销、病毒营销等。营销2.0的开创者和提出者，著有《超级IP孵化原理》。

个人履历

2016年创作出的《和女儿的日常》暖心治愈漫画，《键盘仔》

2007－2010年，开创中国著名成年人动漫品牌张小盒。

1997-2007年，协作广告公司及协作顾问创意机构创办人，擅长创作、策划，营销，以高科技产品、互联网、消费电子，媒体的经验为主。

1995-1997年，曾在多家著名广告公司工作，从事广告创意、品牌策划及影视片拍摄等工作。

1994年，在《广州日报》任实习记者，并获多项全国新闻奖。

1989-1993年，暨南大学国际新闻与传播专业毕业，获法学学士学位。

在桂林市出生并度过童年，后随全家迁至广州。

作品列表

1、张小盒《寻找幸福的地铁》

2、张小盒《美汁源开心农场篇》

3、张小盒《网易13周年》

4、百度《唐伯虎篇》

5、百度《孟姜女篇》

6、百度纳斯达克上市广告《刀客篇》

7、GOOGLE谷歌《工程师篇》

8、克莱斯勒汽车《唐伯虎篇》

9、乐淘网广告《猩猩篇》系列，即将推出。

10.《和女儿的日常》

11.《键盘仔》

12.《小房子与发呆鸟》

主要文章

1、走向营销2.0时代——为《销售与市场》写的全景式文章

2、营销2.0与传统营销的比价总表

3、让消费者当家作主，营销2.0将重组企业的产销链

4、错误让web2.0难以盈利

5、什么是营销2.0？

所获荣誉

CCTV年度十大创业青年

四次国际实效广告艾菲奖（EFFIE AWARDS），

中国广告节创意全场大奖，

中国十大品牌建设案例奖、

及海内外营销及创意奖项十多个。

同时是艾瑞网年度最佳2.0营销专家、

易观营销年会评委、

国际艾菲奖评委、

中国IT博客最具影响50人之一，

中国创意10人之一，

中国互动营销100人之一。

百度创意获得多项最高大奖

曾获四座国际艾菲营销奖

人物经历

陈格雷，广州人，做过记者，开过广告公司，做过营销总监和创意总监，2006年来北京组建盒子创造社，成为上班族漫画张小盒的创始人。张小盒这个普通底层小白领与他的同事、老板演绎的现代都市办公室的故事，赢得了千千万万白领粉丝——“盒友”的追捧。

北上创业投身动漫

陈格雷做广告的年头远远长于做动漫，十几年前，大学毕业没多久他就在广州成立了自己的广告公司。九年里，公司曾经两度濒临倒闭，最煎熬的时候，很久看不到现金流。做广告时间久了他开始焦虑，认为这一行永远都是为他人做嫁衣，自己无法积累下一个有价值的东西，总是要做才有收入，是以个人智慧为核心，很难转手。

2005年百度上市，一下缔造50位千万富翁的事情给了他极大刺激。“百度好啊，就做搜索一个点，就成功了，价值那么大。”次年春天，陈格雷离开了苦心经营多年的广告公司，将妻儿留在广州，一个人来到北京。来京的路上他已经想好，要做一些和文化创意相关的事情，因为自己也不擅长其他事，总还是要和创意打交道的。

到京后，他先是在MSN公司做了不到一年的创意总监，随后开始全心在“盒子”里做属于他自己的“盒子”。选择做动漫其实是他的取巧行为，因为漫画的成本低，不需要任何实质性的产品。

张小盒投射上班族生活

和大多数漫画家不一样，陈格雷在做“盒子”之初就已经有了市场化的考虑。他首先想的是，这个行业里还有什么是空白点？朱德庸画的是都市人的情感，几米漫画里更多的是对现代人生活状态的描写，而真正意义上，有中国本土味道的上班族漫画根本没有出现。这些人有着怎样的特点？他们每天呆在如盒子般的办公室里，过着为稻粱谋的生活，开会是盒子，吃饭也是盒子……于是，2007年，张小盒诞生了。

现在说起来当然很简单，但是这个相貌普通，有着一颗方方正正盒子头，八字眉，豌豆眼，老实巴交的张小盒同学，从有想法到最后成型，也经过了近半年的时间。起初陈格雷的团队想过创作个小护士，也想过创作个贼，甚至还有过创作一只猪的打算。后来陈格雷请教过心理学专家，对方说张小盒代表的是上班族的心理投射，这也是他眼中这个产品的核心所在。

张小盒同学擅长加班，但不擅长追女生也不擅长讨好老板，他的爱情、金钱、生活都相当匮乏，但是他有理想也有激情，当之无愧是一批初入职场小白领的原生态体现。事实上，张小盒的原型来自于陈格雷身边的一位小朋友的真实生活，这个小朋友每天加班到晚上11点，会主动给老板打电话问还有活要做吗？是个非常可爱老实的小白领。但是在被带着洗了一次桑拿后，这个张小盒的原型就变成了花花狗，从当初一个纯朴小孩，变得喜欢到处泡妞。陈格雷相信，很多人多年以后，心里还藏着一个张小盒。

盒子漫画本质上有温暖

在张小盒的故事里，有着诸多对上班生活的调侃。比如那幅在网络上流传甚广的和打卡机有关的漫画，在这幅作品里，闹钟不叫、路上堵车、电梯人满……一切都乱套的生活里，唯有打卡机永远正常着。

VC高则是上班族对老板的不满投射目标，是陈格雷综合了身边20多个包括自己在内的老板进行的创作，他的最大特色是抠门。

他认为人们更应该关注的是作品背后的东西，盒子漫画不是为了表达职场的尔虞我诈，本质上是有温暖和情感在的。尤其团队在后期进行分创作时，收到的80%的作品都是在骂老板。

希望拿着1亿晒太阳

张小盒如今取得的成功，在陈格雷看来还远远不够，他说，在中国原创动漫业，至今为止真正成功的作品只有一部，那就是《喜羊羊与灰太狼》，这种成功不仅仅限于名望，还有来自商业的回馈。

他毫不掩饰自己对商业价值的渴望，但是他定下规矩，绝不能在漫画里植入广告，给再多钱也不干。“我自己是做营销出身，很明白无论是多软性的商业内容，放入漫画都是对小盒巨大的长远伤害。”

如今正在悄悄试验中的小游戏或许是张小盒商业价值挖掘的一次良机，陈格雷认为这个他们创造出的盒子世界，把四格漫画发展成了一个有童话味道和现代色彩的新世界。在当下的状态下，他认为要打破常规，寻找各种可能性，同时他也坚信，盒子团队更能把握人民群众的心。

还有一点让陈格雷很高兴，就是提起张小盒的时候，人们不会追问作者是谁，这让他觉得蛮好。他期待着有一天，当张小盒可以创造10亿商业价值的时候，自己可以拿着其中的1亿，去沙滩上晒太阳。

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