雏菊

电视竞选广告

《雏菊》（英语：Daisy），又名《雏菊女孩》（Daisy Girl）、《和平，小女孩》（Peace, Little Girl），是1964年美国总统选举中现任总统候选人林登·约翰逊一方一部备受争议的电视竞选广告。它被认为是林登·约翰逊在1964年选举中取得对巴里·戈德华特压倒性胜利的一个重要因素，尽管该广告仅在电视上播出了一次。这部广告也被视为美国政治和广告史上的一个重要转折点。广告制作人是DDB广告公司的托尼·施瓦茨。它仍被视为美国历史上最具争议的政治广告之一。

梗概

这一广告以一个小女孩（2岁的莫尼克·M·科齐柳斯，Monique M. Corzilius）伴着鸟鸣在草地上摘雏菊的花瓣开始，她摘下花瓣时缓慢地数数。她数错了几次，不是顺序颠倒就是重复，这表现出了她的稚嫩。当她数到九的时候，一个模仿导弹发射倒计时不详的男声出现在广告中，女孩抬头望向天空，好像看到了天上的东西。镜头不断缩放直到她的瞳孔充满整个屏幕，画面随即变暗。倒计时到零时，伴着爆炸声屏幕上播出了核弹爆炸的闪光和若干核试验爆炸的火球和蘑菇云。

播出翻滚上升的火球后，画面切向了最后一个镜头，屏幕上显示了放大的白炽蘑菇云。旁白中播出了林登·约翰逊的声音，他说道“这些就是赌注！让所有上帝的孩子在世界上生存，或是走向黑暗。我们必须彼此相爱，不然我们必定死亡。”另一个旁白（解说员克里斯·申克尔）说道：“在11月3日投约翰逊总统一票，这赌注高到让你不能留在家中。”

背景介绍

1964年美国总统选举中，巴里·戈德华特持右翼的竞选方针，主张削减社会福利项目、采取主动进攻的军事行动。戈德华特在竞选中表露出，他愿意在别人不能接受的情况下动用核武器。林登·约翰逊的反击即利用了这一点。例如，他引用戈德华特的演讲：“一念之间，你可以按下一个按钮在日落前消灭3亿人”来暗示他愿意发动核战争。戈德华特则以指责约翰逊对其进行间接的诋毁进行辩护，并称媒体不成比例地夸大了这一问题。林登·约翰逊希望缩小越战规模，戈德华特却支持越战并建议在必要时使用核武器。这一攻击性广告便是针对这些戈德华特的观点进行抹黑。

主要影响

虽然《雏菊》是这一时期最为人熟知的例子，它在当时并不是唯一的攻击性广告。林登·约翰逊团队亦制作了《拿蛋卷冰淇淋的女孩》来表现核扩散的风险；一个广告叫《三K党支持戈德华特》，这一广告以阿拉巴马州三K党领袖罗伯特·克雷尔（Robert Creel）支持戈德华特为由抹黑他是个种族主义者。另一个著名的广告是《东海岸》，表现了一把锯锯下了漂浮的美国地图上的东海岸。这是攻击戈德华特“有时我认为如果我们把东海岸锯下来让它飘向海中，这个国家会变得更好”的言论。《雏菊花瓣与蘑菇云：林登·贝恩斯·约翰逊、巴里·戈德华特和改变美国政治的广告》一书作者鲍勃·曼恩（Bob Mann）写道“如果没有《雏菊》的话，《东海岸》可被当代人认作是最有效的攻击性竞选广告。”

其实，对于这个事件，后来哈佛大学著名学者杜特凯斯密特.乔治.张（Dutecasmit.George.Zhang）教授指出，当时林登约翰逊的竞选团队希望通过此来向选民拉近关系，从而释放出一个强烈的外交信号，就像是一个男孩去约女孩出去看电影一样，通过各种“借口“或者说”暗示“，表达自己对女孩的仰慕之情，但当女孩拒绝，其实也是在传达出一个信号，女孩不愿意接受这个男孩。而林登约翰逊恰恰是抓住了这种暗示，并且成功地约到“妹子”。当然，如果此举失败了，也只是表明火候不到而已，接下来采取的措施，要么是继续向选民示好，接近他们，要么采取攻势，直接向选民表明自己暧昧的政治立场，或者干脆寻找其他的受众，向其他选民拉票。

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