雷蒙德·洛伊

美国工业设计师

雷蒙德·洛威（Raymond Fernand Loewy，1893年11月5日—-1986年7月14日），20世纪最著名的美国工业设计师之一与美国工业设计奠基人，在平面设计与企业识别系统设计上也颇有成就。洛威出生于法国巴黎，大部分的职业生涯在美国度过，对美国文化造成深远的影响。他著名的设计包括壳牌石油标识、灰狗巴士、宾州铁路机车GG1和S-1、Lucky Strike雪茄包装、“Coldspot”冰箱、史都德贝克汽车阿泛提号以及空军一号的涂装。设计生涯长达70年之久。

简介

美籍法裔工业设计师（1893-1986）。出生于巴黎，1918年获巴黎大学工学学士学位。1919年移居美国。1929年在纽约开设洛伊国际设计事务所。1932年为Hupmobile公司设计过小汽车，1935年为Cdspot公司设计过电冰箱，1937年为宾夕法尼亚铁路公司设计过纺锤般的流线型机车等。这些性能、功能优良、形态简洁明确的流线型设计奠定了他在工业设计界的突出地位。战后1946年为“灰狗”公司设计了公共客车，并于1952年又在巴黎设立“工业美学公司”，60年代后，他的设计事务所遍布英、美、法、巴西等国。其事务所的设计遍及工业各个领域，小者有商品标志、包装、众多家用器具，“可口可乐”的瓶子商标等是其带标志性的设计。大者，自60年代末70年代以来设计了高速列车、英法合制的协和式飞机的内装、以及美国航空、航天工业的各种飞行器、太空实验室等内舱与宇航服等等。他有效出色地完成各项设计任务委托，为他赢得了国际声誉。洛伊的设计思想可用“MAYA”概括之，即“most advanced，yet accept-able”的缩写。意指“既先进而又可被接受”。洛伊是个非常商业化的设计师，洛伊公司的最重要的两个发展阶段都是两次世界大战期间及战后，美国国内市场的需求造成了他的设计业务的蓬勃发展。60年代以来，工业设计师始终参与国家的尖端科学领域，使美国工业设计的发展达到前所未有的高度。

生平

洛威在1893年出生于巴黎，父亲是位维也纳记者，自幼热爱汽车、飞机等机械器具，早期成就为一项成功的飞机设计，其赢得了1908年的班奈特杯（James Gordon Bennett Cup）比赛。往后几年他便贩售这型飞机，并命名它为Ayrel。他在第一次世界大战中服役于法国军队，晋升至上尉阶级，曾于战役中负伤并获颁英勇十字勋章。1919年，战后的法国经济萧条，怀抱着对新大陆的憧憬，洛威只穿着他的军官制服，以及在口袋中的50元美金，只身搭船前往美国闯荡。

早年的洛威住在美国纽约，并寻得一份百货公司的橱窗展示设计工作，曾替梅西、沃纳梅克和萨克斯等百货公司服务过，另外也兼作Vouge、Harper's Bazaar杂志的流行插画家。1929年他接受人生第一项工业设计委托：为一家复印机厂商Gestetner 重新设计与改良产品。原本的复印机外型繁杂丑陋、伸出的四脚易使人员绊倒，使用效率低下等，种种不合理的设计，在洛威将它整合至一个简洁的外观与良好的操作性后，广受市场好评。之后便有各种设计案之委托，包括西屋电器、Hupp汽车（Hupmobile）和西尔斯百货公司的冰箱“Coldspot”，这款冰箱为日后的冰箱设计定型，圆弧流线的造形也在市场上大卖，流线型顿时成为产品流行元素，建立了他在工业设计上的声誉，1930年代中期，洛威的设计公司在伦敦设立办公室，至今仍在营运。

理念

1949年10月31日，雷蒙德·洛威成为第一位登上时代杂志封面的工业设计师[8]，他的设计作品广泛令人瞩目，横跨工业设计、平面设计与企业识别系统等领域，举凡从生活用品到交通工具（从一只口红到火车）都能看见他的设计，对美国人生活的各个层面有着深厚的影响。

不同于德国设计追求的“形式追随功能（Form Follows Function）”，美国设计为较偏向市场主义的“形式追随市场（Form Follows Market）”。作为一位职业设计师，洛威成功的表达出将设计与市场行销作结合的优良示范。在他的设计事业中，不断宣扬产品设计在市场行销中的作用，强调设计并非为了标新立异，而是市场运作下的准则，他曾言：“当商品在相同的价格和功能下竞争时，设计就是唯一的差别”、“最美的曲线就是上扬的销售曲线”[9]。即利用设计的魅力及产品的推陈出新，吸引消费者购买提升市场占有率，使企业获得最大收益。在经济大萧条时期，优良的设计与商业结合，而洛威的设计正是使消费者无法抗拒的因素，纵使他们并没有真正需要这产品。商业主义式的设计理念，已成为今日许多企业行销的中心原则。

洛威也将工业设计塑造成一门高度的专业，也使美国成为最早将“工业设计师”认作一种职业的国家。他雇用数百名设计人员，成立美国当时最大的设计公司，洛威接受的设计委托，由旗下的设计师负责设计，经过他审核、修改之后，以“洛威设计”的名义发表，这种作法在当时虽颇有微词，然而“洛威设计”也被认为是一种优良设计的象征、销售保障的代名词，相同作法在今日也能见于一些设计公司。

遗产

雷蒙德·洛威自1938年入籍美国公民，在1980年退休并返回祖国法国。洛威在1986年逝世于他位于蒙地卡罗的住宅，那天刚好是法国国庆日（7月14日），享寿93岁，留下他的第二任妻子Viola以及他们的女儿Laurence。1992年，Viola Loewy和英美烟草公司在德国汉堡共同设立雷蒙德·洛威基金会，该基金会之宗旨为促进国际间的工业设计活动与纪念、缅怀雷蒙德·洛威，并每年颁发50,000欧元授予优秀设计师以表彰其一生成就。近年来受到表扬的设计师包括菲利普·斯塔克与迪特·拉姆斯。1998年，Laurence Loewy 在亚特兰大创立了洛威设计（Loewy Design）管理她父亲在美国的后续收入与财产。Laurence于2008年10月15日逝世，留下丈夫David Hagerman和她们的儿子Jacque Loewy。Hagerman则继续接手管理洛威设计以及洛威的财产。

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