青岛晚报

1992年创办的日刊

《青岛晚报》创刊于1992年1月1日，二十年耕耘，铸造就岛城传媒第一品牌，是青岛地区发行量最大、入户率最高，读者群最广泛的报纸。自创刊以来，青岛晚报发行密度始终是岛城之最，市区平均每1.2户家庭就有一份青岛晚报，青岛市各级机关事业单位以及众多企业更是必备报纸，在全国同类城市晚报中名列前茅，连续多年被评为全国实力媒体。

刊物定位

青岛晚报服务大众，瞩目精英，追求品位，引导潮流。

《青岛晚报》的读者较为成熟，已婚比例为82.1%。高出青岛市主要平面媒体平均水平；读者家庭收入明显高于总体水平，月收入4000元以上家庭收入的读者倾向性指数量为显著。其读者群体是岛城消费的“中流砥柱”。青岛晚报面向岛城最具有消费能力的人群，千人成本最低，报纸到达率和广告传播效果最佳，是品牌客户的首选媒体。

青岛晚报新闻报道全面、及时、客观、公正、深度才有力度，真实才有公信，体现人文关怀，提供全面资讯。是青岛唯一能报道当天上午重大新闻的报媒，拥有众多品牌专刊，可以为客户提供个性化的策划和增值服务。

《青岛晚报》的读者群体是青岛市消费的“中流砥柱”是家庭轿车、家庭电器、计算机、个人通讯产品（手机、掌上电脑）等的主要购买者，在岛城报纸媒体中，《青岛晚报》千人成本最低，报纸到达率和广告传播效果最佳是众多企业厂商和广告代理公司表睐的媒体。

晚报特刊

青岛国际啤酒节特刊

青岛晚报为了迎接这届啤酒节

历史发展

发展速度

2009年青岛晚报提出深度权威看报纸的战略思路，努力实现内容生产的新格局，不到三年时间晚报基本完成了从传统纸媒途径到报纸、手机网站的新发展。在一个城市，在新闻门户网站之后崛起的生活门户网站是必然趋势。一到十月份实现收入6300万，利润1500万。

全面融合

为确保报网融合，全媒体发展顺利推进，晚报全力推进人员频道管理，全员融合，具体的说就是推进频道负责制，把生活全部融进去。广告营销人员也相应的将社会与商业资源融入网站和手机运营，有利地推动了全媒体业务的开展。作为全媒体青岛网站关注民生、贴近百姓，品牌名誉度和影响力增长，在青岛居首位。此外手机报业务在青岛基本上处于垄断地位。

人才战略

在团队建设方面青岛晚报是创新融合，三头留人，我们提到工作上有干头，事业上有奔头，生活上有靠头。

2011年，青岛晚报总编辑齐建国提出人才战略，推动了原有报纸编采人员的转型，和网站、手机、报纸融为一体。此外青岛晚报积极引进网络技术和手机新媒体运营的专业人才，陆续引进20余名，这些人才加入后，在网站手机的战略规划运营方面，起到了巨大的作用。

着眼未来青岛晚报全媒体整体目标是融合青岛晚报，实现优质内容增产，实现24小时，365天全天后滚动播报，形成以实力报纸，将本地特色网站移动新媒体。道路是光明的，前途非常曲折，叔本华有句话天才改变世界，人才繁荣世界，人类每发展到关键时期都会产生天才和人才，在座的就是。

主要荣誉

《青岛晚报》作为青岛日报报业集团的子报，于1992年元旦创刊，成为青岛市当时惟一的生活类报纸。从此，青岛市民养成了阅读报纸的习惯。 20年来，青岛晚报以自己开先河之举和爆发式增长载入中国新闻史册：率先在全国报业实现了编辑自动化，编辑记者告别了纸和笔，走向了光与电；创刊第二年，青岛晚报的发行量便突破了20万份，市区不到两个家庭便拥有一份青岛晚报，到2001年，已达到平均每1.15户一份，家庭订阅量已是岛城第一。

2008年6月4日，在南非开普敦召开的世界报业协会第60届年会上，公布了2007年世界日报发行排名前100位的报纸，我国有25家报纸入选百强其中，青岛晚报名列第89位（国内第23位）。

2009年1月9日，青岛晚报荣获“中国最具增长价值的媒体10强”称号。

2011年晚报新媒体（青岛全搜索网、青岛手机报、掌上青岛、）战略全部起航。

见证一座城市的变迁

创刊20年来，青岛晚报铸造了一支优秀的采编队伍，多少个急难险重的场合，多少个重大的历史时刻，他们用自己手中的笔，见证了这座城市、这个国家前进的脚步。

“神五”发射时，青岛晚报作为山东惟一进入现场采访的媒体，此后，晚报记者又先后现场报道了“神六”、“神七”、“嫦娥一号”的发射。

雅典奥运会时，青岛晚报特派记者刘育璁作为中国晚报记者采访团团长，率队采访了大会盛况，为岛城市民奉上了第一手的奥运资讯。

2008年北京奥运会火炬传递，青岛晚报有两位编辑记者当选为奥运会火炬手。

2008年5月，举世震惊的汶川地震发生，青岛晚报特派记者队伍在灾情发生后迅速进入灾区，发回了一组组震撼人心的报道。

2006年，罗布泊沙漠发现疑似彭加木的遗体，晚报记者克服难以想象的艰难险阻，穿越罗布泊，为读者发回现场报道。

“关键时刻能不能打胜仗，是对一张报纸实力的检验。”20年来，每临大事件和重要的历史时刻，青岛晚报的鸿篇巨制，总能在众多纸媒中脱颖而出。

新闻的力量

青岛晚报作为负责任的媒体，忠实履行了新闻工作者的神圣职责和崇高使命，带着责任、带着良知、带着感情，专注于寻找和报道向上的力量，反映人性中最闪光的亮点，用新闻引导社会舆论，构建责任媒体的坚固基石。青岛晚报新闻记者根植在百姓中，穿梭于社会里，步子不停，脑子不歇，稿子不断，聚焦那些生动感人的和谐画面，心怀那些街头巷尾的民生冷暖，力挺那些勇揭黑幕的暗访出击，一系列有情感、有正气、有力度、有影响的佳作叫响岛城乃至全国。传递大爱、阳光、温暖和信心，在大事件中准确地把握时代脉搏，以新闻的力量推动社会前行，这是我们的职业理想。

“记者出击”助百姓维权

岛城新闻界第一个青年文明号，晚报读者接待室和读者热线，是市民心中的另一个“市长电话”，每有不平难解事，市民总会在第一时间拿起电话打给晚报，由晚报记者帮办。

晚报QQ则广受青年读者青睐，他们通过这种新的联络渠道，跟晚报记者聊天、反映情况、寻求帮助。创刊20年来，晚报始终贴近市民，为读者排忧解难，2003年创办的小阎维权热线，曾经一天接到了80多个维权电话。作为山东省新闻名专栏，每周调查报告关注社会热点，直击新闻背后的“内幕”。

“爱如潮水”倡社会公益

1994年冬天，青岛晚报发起挽留海鸥行动，前后有上百万市民和游客热情参与，为青岛增添了一道亮丽的风景。而有晚报组织的一年一度的“元旦第一槌--爱心拍卖”，每年都为社会弱势群体解决一部分生活实际困难。1997年发起组织的“周日志愿行动”，18年来参加人数多大20多万人次，利用周末开展丰富多彩的社会公益活动。周日志愿行动名振全国，成为全国青年志愿者品牌。自2005年晚报发起资助第一位贫困辍学大学生开始，晚报每年都举办形式多样的助学活动，2009年，晚报发动社会捐款20多万元，资助了30多名当年考上大学却面临失学的贫困学生。晚报发起的给四川地震灾区捐款、送贺卡活动，引起了市领导的关注，省委常委、市委书记阎启俊、市委副书记、市长夏耕给灾区小朋友寄出亲笔书写的明信片。

百姓的情怀

20年前，每位晚报同仁在介绍刚刚诞生的晚报时，都会说“《青岛晚报》，这是岛城第一份市民报纸！”20年来，这些自我期许与定义，仿若胎记一般存刻，在年华逝水中不曾片刻减淡。我们时刻感知着常人的悲欢、百姓的情怀，让生活的真实充盈着这份职业，使它在新闻监督、社会公器、正义良知等诸多崇高词汇之外，更加拥有了感动人间的力量。我们相信，传媒的使命不仅止于记录当下，更在于传递一种情怀，使人们坚信：他们生来就拥有美好生活的权力，坚信今天比昨天更合理，坚信明天比今天更美好。我们更知道，这其实是项宏伟的愿景，达成它需要不怕烦琐的坚持，需要不计回报的付出。

责任为民帮到家

新时期新形势下，青岛晚报秉承“精彩内容，责任媒体”的服务宗旨，解民忧传民意，每周一次的晚报记者进社区活动，是晚报记者与广大市民面对面交流的最佳桥梁，通过这样的体验，晚报保持了与老百姓同呼吸、共命运的亲民风格。这项活动也引起了全国范围的影响，《新闻战线》曾予以报道。创刊至今，每年“五一”节，晚报编辑部都要在八大关的景点，为市民免费拍摄“全家福”。针对空巢老人增多的情况，晚报又发起了“爱心敲门”--陪空巢老人聊天活动，通常有四五名大学生跟一位老人结对子。为增强与读者之间的活动，每年元旦，晚报都会举办“春节十二生肖大赛”，受到千家万户的关注，年年都有数百名小学生报名参加。每年啤酒节，晚报都会有非常多的读者报名要求参加“晚报之夜”的演出活动。

共赢的平台

品牌，成就品牌！2009年，青岛晚报作为责任媒体公开承诺：拒绝刊登低俗内容与广告，创造最佳广告环境！创新，创造价值！

2010年，青岛晚报蓄势待发，启动三大战略：媒介融合--打造全媒体运营平台依托晚报，强力打造晚报手机报、市民手机拍、即时新闻、视频新闻、报网互动等多媒体传播新格局。深度联动青岛日报报业集团旗下八大媒体，与中央电视台、青岛市广播电视剧旗下媒体建立战略联盟关系，户外、新媒体多方联动。二，营销创新--提供整合营销传播服务全面推进发行五进，进家庭、进社区、进校园、进超市、进酒店，覆盖更多主流人群；着重推动整合营销传播以及创新营销，推行传媒银行合作模式，为客户量身定制个性化传宝合作方案。三，品牌升级--构建活动传播第一平台，2010年，青岛晚报将全面改版，品牌全面升级，以品牌媒体成就客户品牌！晚报将按照文化体制改革方向，推进公司制运作，更加与市场接轨。晚报将推出全新品牌栏目以及各行业周刊，结合世博会、世界杯等重大活动推出主题特刊，为客户搭建分众化、精准化营销传播新平台。

品牌成就品牌

2009年，金融风暴席卷全球，传媒市场雪上加霜。作为最具品牌影响力媒体，青岛日报报业集团旗下的青岛晚报以“有激情、有创新、有行动，一切皆有可能”为运营理念，全面推行活动营销，整合营销与创新营销，经营业绩逆势飘红，品牌影响更显强势。广告量、发行量同比增长双双突破20%，荣获中国最具增长价值平面传媒十强和中国媒介创新营销价值榜平面媒体第五名，创造了一个不大不小的传媒传奇！青岛晚报的创新案例先后被评为广告人中国案例奖最高奖--全场大奖，中国媒体企划奖、中国媒介创新营销等多项大奖，并入选刊登在《实战广告人案例》、《营销革命》、《现代广告》、《中国报刊广告》等书籍杂志，成为中国北方荣获奖项最多、奖项规格最高的平面媒体！

创新创造价值

青岛晚报始终以“品质、品味、品牌”为媒体生命，强力打造最具品牌影响力媒体，为客户搭建最佳品牌传播平台。2009年，青岛晚报作为第一家生活类媒体，公开承诺：拒绝刊登低俗内容与广告，创造最佳广告环境！据业界最为权威的市场机构调查显示，青岛晚报读者中“三高”即高学历、高收入、高消费人群在岛城平面媒体中比例最高、数量最多！青岛晚报读者阅读频率最高、阅读深度最高、传阅率最高！青岛晚报家庭订阅岛城第一，发行密度市区第一。2009年8月，由中国贸促会、山东省政府与品牌中国产业联盟联合主办，青岛市人民政府等承办的第三届中国品牌节在青岛成功举行，青岛晚报作为本届中国品牌节整体项目以及系列活动的具体执行与媒体联动方，依靠自身优秀的创新力、整合力和执行力，通过优势资源的合理整合，与多家媒体联动，构建多层次、立体化、跨媒体的传播平台，使全国性的大型活动能顺利在地方落地，并举办了最成功的一届品牌节。随后，青岛晚报又先后举办了“品牌女性高峰论坛”、“2009创新盛典”、“2009中国青岛银行卡博览会”等品牌，让青岛品牌走向全国。

下属部门

青岛生活消费第一门户——“青岛全搜索网”

青岛最大的掌上传媒——“青岛手机报”

青岛最具增长潜力的无线平台——“掌上青岛”手机互联网

新媒体

美国北卡大学教授菲利普·迈尔曾预言2044年报纸消亡。迎来20岁生日并仍在高速成长的青岛晚报人，面对扑面而来的数字化浪潮，已经有所准备。作为报纸的“纸”可能消失，但“报”绝对不会消亡，人们对信息资讯的依赖会越来越缺之不可。

迎接新兴媒体挑战，走平面纸媒与新兴媒体融合发展之路，是青岛晚报面向未来、面对机遇作出的重要战略之择。晚报发展战略的创新融合，将分“三步走”：

第一步，在网站上推出“即时新闻”，并与移动公司独家合作推出市民记者“手机拍行榜”；

第二步，与青岛新闻网合作推出“视频新闻”，由报网互动转向报网互通；

第三步，积极探索建立以文体、娱乐、生活服务为特色的门户网站，

最终形成“随时、贴身看晚报手机报，海量、互动上晚报网，深度、权威看晚报”的全媒体信息传播新格局。

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