饕餮之夜

法国广告领域的活动

法国人让·玛丽·布尔西科是“广告饕餮之夜”（世界影视广告精品展映）这一大型“聚餐”活动的创始人。1980年，他以布尔西科资料中心的名义在巴黎一家影院举办了一次名为“甜食”的广告放映活动，连续放映了几百部广告片，引起轰动。从此，这项活动成了巴黎人的一个节日。1984年起，布尔西科开始把“甜食”推向海外。他每年精选出500部上好广告片制成专辑，这些广告片荟萃了世界各地的情调，优美的景致和不同文化背景上出现的幽默，实实在在地成了“广告大餐”。它们先在巴黎首映，如今已成为一项在国际上享有盛誉的时尚狂欢节日，每年都在包括中国在内的40多个国家的时尚都市巡回举办。长达4个小时的精彩创意和视听震撼不仅成为专业人员的年度盛会，也为全球追赶潮流的年轻人提供了一个捕捉环球时尚、享受美好生活的独特平台。“大餐”所到之处，肯定出现头戴面具、挥舞气球、连喊带唱的狂欢场面。

简介

◆原名：The Night of the Adeaters

◆译名：饕餮之夜

◆国家：法国

详细内容

饕餮之夜之所以二十多年风靡世界，长盛不衰，是因为其与众不同的娱乐色彩。在世界许多国家里，饕餮之夜是年轻人的一场聚会，他们沉浸在令人捧腹的广告故事里，尽情地放松自己，发泄自己，透过多姿多彩的异域风情去发现世界，与不同的民族与文化进行沟通，在品牌的王国里触摸最新时尚，去畅游，去无拘无束地幻想……

那些广告总是让我们意犹未尽，哭笑不得。在不知道该哭还是该笑的情况下，我们还是不得不佩服广告商的奇怪创意。以下是几则精彩广告选录：

1.比你想象的还要低

深夜，一名白衣女子被一名陌生男子跟踪，白衣女子发现了，她很害怕，为了躲避，她跑进一个尚未完工的建筑工地，可陌生人还是紧紧地尾随而来。

工地里一片漆黑，地上积着水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，跟踪者追得越来越近，就在她马上要被抓住的时候，突然，陌生人一头撞在一根横贯的钢管上。

原来，钢管的高度正好是跟踪者额头的高度，他没有发现，所以没有低头而是直接跑过去，结果一下子被撞晕了。女子幸免于难。

与此同时，字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低！”

2.不管世界多么疯狂

空中，一架警用直升机正监视着一场快速追捕。地面上，一辆警车紧追一辆黑色轿车，穿梭在大街小巷。直升机里不断传来最新战况：看，他又去哪儿了。

一会儿，开着黑色轿车的罪犯转入一家快餐店的院子。罪犯急匆匆地停了车，快速冲进店内，警车一路尾随。

突然，罪犯拿着一杯咖啡和一只快餐袋跑了出来，驾车而去。

警察没有跟上——他们也跑进快餐店，拿了同样的东西，接着再开车尾随。

最后广告语是：“不管这个上午多么疯狂，吃我们的硬卷面包、奶油乳酪，并喝点咖啡总还是有时间的。”

3.马克的故事

某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。

忽然，显示屏上同时出现了两个移动的物体，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。

然而，飞行物竟然像设定好了程序一样，依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。

但就在惨剧发生的一刹那，马克像变了个人似的，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员。”

广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”（求职网站广告）

4.将爱情进行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、杂志、闹钟、运动鞋、唱片等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼藉。

看起来像是小伙子与恋人闹不愉快了，才导致这场纷纷扬扬的“分手大战”。

这时，又来了一位白发苍苍的老人，想要阻止楼上的行为。正要感叹老人的热心肠时，楼上的人又抛下一个相框，里面是老头老妇的合影。

镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手叉腰站在阳台上。到这时，我们才明白，原来是这对老夫妻在闹矛盾，小伙子才是看热闹的。

扔东西出气并非年轻人的专利，画面上立刻出现了一家保险公司的广告提示：“即使活到70岁，还是什么事都有可能发生。”

5.中国特辑拉近国人 “饕餮”已成品牌

“饕餮之夜04年版”11月17号在北京工体上演的，由綦玉宁先生作为中国代表。 1984年，当法国人布尔西科先生首次从自己的广告“藏品”中精选出500部制成专辑在巴黎首映后，这个创意竟引起了世界广告界的一场地震——广告攀上了艺术的高度，并成就了一场时尚和娱乐的狂欢。当1996年，这嘲地震”波及中国后，它又有了一个另类的名字：饕餮之夜。然而，1996年的那嘲地震”只震翻了一撮人——因为在当时的人们看来，“花钱看广告”不仅是个笑话，更像一个骗局。綦玉宁告诉记者，当时“饕餮之夜”在国外已经走过了10多个年头，每年都能吸引上百万人购票观看，成了一个独特的广告、时尚、智慧的狂欢之夜。但在中国，这太不可思议了——广告有什么好看的？还别提花钱了。所以当1996年“饕餮之夜”在中国首映时，只有5000名对它略有了解的广告发烧友前来观看，但现场效果却极好，那些超出了中国广告人思想范围的创意和智慧给大家带来了前所未有的冲击，人们惊呆了：“广告竟然可以拍成这样！” 2001年“饕餮之夜”首次制作了一章中国特辑，人民大会堂首映那天，正好是北京申奥成功的次日，心花怒放的人们把潮水一般的掌声献给了“中国特辑”。

“饕餮之夜”现在已经形成了自己的品牌，并拥有了固定的受众群体，现在的“饕餮族”队伍越来越大，并由原来的广告专业人士小圈子蔓延到越来越多的年轻人。小贝领衔运动主题2004版更精彩。由于04年恰逢奥运年，所以运动主题非常突出，动感很强；另外，备受发烧友关注的公益广告也有不俗表现，数量较往年有所上升，话题也非常具有关注度，反恐、环保、教育、安全等热点问题均被点击。继续出现众多大场面、大制作的作品，歌星、影星群星闪烁，小甜甜布兰妮、万人迷贝克汉姆和众多好莱坞巨星均有不俗的表现。不过，也非常重视讲述普通人的生活故事，不张扬，不做作，推出“饕餮十大酷小伙儿”、“饕餮十大小动物”等生动有趣的创意。人们司空见惯的生活场景和近乎纪实风格的生活瞬间，一句对白，一个动作……往往就是平凡中出其不意的亮点。

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