香蕉共和国

美国时装品牌

香蕉共和国（Banana Republic）为GAP集团集团下比较偏向贵族风格，设计款式较为流行新颖，同时属于中高价位。为美国大众普遍接受且喜欢的品牌之一。

品牌历史

品牌简介：

Banana Republic（香蕉共和国）为比较偏向贵族风格的美国品牌，隶属于GAP集团下，设计款式较为流行新颖，且属于中高价位，为美国大众普遍接受且喜欢的品牌之一。

与欧洲大牌的豪华浮夸设计不同，Banana Republic(香蕉共和国)一直以来走的都是极简约路线，不夸张无装饰，低调得让人吃惊。与高昂的价位形成对比的是Banana Republic的捧场客一直是骆绎不绝，高档的面料，极其合身的剪裁，独特的质感都让Banana Republic fans无法不上瘾，其服装上身的感觉无比舒服，面料很薄不算紧身但是让人的形体非常棒……so hot，so sexy，Banana Republic那么简单的款式通过剪裁和面料达到超常的效果，简直是奇迹！

品牌历史：

Banana Republic起源于1978年的美国加州，于1983年开始从事服装的设计发展，提供了多样的服饰在时尚男装、女装的开发上，成为了美国的时尚品牌。五年后开拓出服饰产品线，是美国服饰大厂GAP旗下的高单价品牌之一，早期的品牌定位单纯是旅行风格服饰，也就是专门设计给探险家以及旅游爱好者的服饰。由于这样的产品路线定位过于狭窄，因此从1992年开始，BANANA REPUBLIC请来当时最顶尖的设计师进行品牌形象改造，从特定专业服饰蜕变成美国都市简约风格的代表品牌，除了让当时穿着较为严肃保守的上班族惊艳之外，演艺界人士更是趋之若鹜，因为它能既休闲又不失正式，而且穿着舒适，也难怪会成为美国都市简约风的第一把交椅！

产品介绍

品牌下分别有Banana Republic香蕉共和雪花石香水喷雾、香蕉共和国、Banana Republic 金属蝴蝶框太阳镜等商品。

（以上商品只整理部分代表举例）

简介

与欧洲大牌的豪华浮夸设计不同，美国的Banana Republic(香蕉共和国)向来走的是极简约路线，不夸张无装饰，低调得让人吃惊。与高昂的价位形成对比的是Banana Republic的捧场客一直是骆绎不绝，高档的面料，极其合身的剪裁，独特的质感都让Banana Republic fans无法不上瘾:Banana Republic穿上身的感觉无比舒服，面料很薄不算紧身但是让人的形体非常棒……so hot，so sexy，Banana Republic那么简单的款式通过剪裁和面料达到超常的效果，简直是奇迹！

BANANA REPUBLIC起源于1978年的美国加州，由夫妇Mel Ziegler和Patricia Ziegler创立，公司在1983年被Gap收购，由原来的提供旅游主题类服装转变为高档奢侈服饰。并提供了多样的服饰在时尚男装、女装的开发上，并成为美国时尚品牌。五年后开拓出服饰产品线，是美国服饰大厂GAP旗下的高单价品牌之一，早期的品牌定位单纯是旅行风格服饰，也就是专门设计给探险家以及旅游爱好者的服饰。由于这样的产品路线定位过于狭窄，因此从1992年开始，BANANA REPUBLIC请来当时最顶尖的设计师进行品牌形象改造，从特定专业服饰蜕变成美国都市简约风格的代表品牌，除了让当时穿着较为严肃保守的上班族惊艳之外，演艺界人士更是趋之若鹜，因为它能既休闲又不失正式，而且穿着舒适，也难怪会成为美国都市简约风的第一把交椅！

Gap将Banana Republic定位成高价位的高档品牌，销售对象主要是白领阶级，进而设计出高贵、时尚并典雅的服装，并且很快地跨足到眼镜、香水、保养品、珠宝等领域；短短五年的时间，全美即有约一百家店铺。与欧洲品牌豪华浮夸的设计不同，Banana Republic走的一向是简约的都会休闲风—无夸张的装饰，低调且经典。Banana Republic自诩为一高贵奢华，却又容易亲近的时尚品牌，提供都会人一个高质感服饰与配件的精致选择。截至2011年4月30日为止，Banana Republic在全球拥有逾六百家分店，包含611家直营店铺，以及31间加盟分店。

原来的Banana Republic是由梅尔·齐格勒与派翠西亚·齐格勒于1978年所创立的。当时是一间拥有两家分店并以游猎为主题的服装公司。曾透过有着奇特风格的手绘邮购型录销售其大多数商品，其中引进高档且独特的品项，每项物品通常皆有以充满异国风情的地区为背景的虚构故事，类似的故事情境也被刻意地添加在其他基本款式的产品中。随着零售业务的扩大，Banana Republic成了远近驰名的主题装饰商店，当中不乏风格地道的装饰物品，如真实的吉普车和簇叶，以及能渲染店内气氛的装饰元素，如雾和蒸汽。

Gap于1983年收购Banana Republic，至终将其转型以奢华为主流的服饰零售商。以旅游为导向的奇特商品被淘汰，取而代之的是较为奢华，但不过份独特的物件，也就是目前众所周知的样貌。为要将自身的品牌形象定位成较Gap为高的档次，Banana Republic偶尔会购买并整修历史建筑，以作为其零售服务的据点。虽然，这么一来不仅扩大了Banana Republic的吸引力，也是了一项有效的经营策略，但也使得从前的爱好者认为Banana Republic已成为了资产阶级的代名词。

大事纪

店铺数目

截至2011年第一季为止，Banana Republic在32个国家内拥有642家直营店与加盟店，并在其官方网站上提供20个国家宅配运送，且有透过第三方将商品递送至50多国的服务。

品牌文化

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