高洁丝

高洁丝是Kimberly-Clark金佰利集团旗下的女性卫生用品品牌

Kotex高洁丝是Kimberly-Clark金佰利集团旗下的女性卫生用品品牌，产品包括纯棉卫生巾、超薄卫生巾、日用卫生巾、夜用卫生巾、迷你卫生巾、夜安裤、护垫等女性卫生巾产品。诞生于美国的Kotex高洁丝，世界上第一个妇女卫生巾品牌，也是世界上首个对公众进行月经知识教育的卫生巾品牌。2013年，高洁丝打破卫生护理用品领域单一选择的局面，推出全新双质感尊享系列产品，将爽吸与亲肤二合一的独特体验性产品推入市场。2016年高洁丝日用系列柔软升级。

基本简介

Kotex®高洁丝®品牌1920年诞生于美国，是世界上第一个妇女卫生巾品牌，同时也是全球首个对大众进行经期知识教育的卫生巾品牌。

高洁丝已在全球超过100多个国家销售，在美国、欧洲和亚洲等地皆为市场领导品牌，市场占有率名列前茅。

主要产品

AIR

亲亲棉

超大吸

夜安裤

迷你巾

小Q包

日用

夜用

护垫

品牌历程

1920年，Kotex®高洁丝®诞于美国，成为世界上第一个一次性妇女卫生巾品牌；

1975年，Kotex®高洁丝®发明了世界上第一片真正意义上的女性卫生护垫。

1994年，Kotex®高洁丝®入驻中国。

2011年，Kotex®高洁丝®

2012年，Kotex®高洁丝®，全线升级。

2013年6月，Kotex®高洁丝®全新臻选系列产品上市，独创双质感面层，将干爽与棉柔两种材质完美结合，并邀请桂纶镁小姐作为品牌代言人。

2014年，Kotex高洁丝夜用产品全线升级，尾翼遇水弹起防后漏

2015年，Kotex高洁丝轻便夜安裤全新上市。新一代韩国实力人气偶像郑秀晶(Krystal)成为新一代品牌代言人。

2016年高洁丝日用系列柔软升级。

代言人

2013年7月3日，全球健康卫生护理领域的行业领导者金佰利公司旗下高洁丝品牌携手金马影后桂纶镁举行“改变，做不妥协自己”媒体发布会，推出拥有创新双质感面层的高洁丝尊享系列新品，让女性朋友在生理期拥有爽吸、亲肤1+1的双重体验，同时鼓励女性以智慧寻求突破，勇于改变，成就更好的自己。发布会现场，品牌代言人桂纶镁与三位都会女性代表分享了她们在生活中面对本我与表演、家庭与事业、爱情与自我，以及理想与现实等两难境地时的不妥协故事。

品牌事件

短视频广告致歉

2021年12月，高洁丝在某短视频平台发布的一段广告视频引发网友热议，视频显示，一男子将卫生巾当作眼罩、脚垫和吸水抹布来使用。12月28日，高洁丝就短视频广告致歉：未经品牌方审核制作发布已对相关账号严肃停播整顿。

高洁丝道歉信全文如下：

高洁丝近期在社交平台上的视频受到大家热议,公司高度重视，对给用户带来的不佳体验我们深表歉意!该内容为代理机构未经品牌方审核制作发布，严重有悖高洁丝品牌的价值观，是我们绝对不能接受的。

大家对于视频内容的批评，我们诚恳道歉。这的确是我们工作的失误,没有做好代理机构管理和传播内容管理。我们已在第一时间安排下架,并对相关账号进行严肃停播整顿。以此为鉴,我们将紧急优化内部管理流程,以杜绝类似情况再次发生。

我们将认真反省,把用户体验放在首位,不论产品和传播内容,都会严格控制品质,坚守高洁丝品牌价值观,并对社会负责,我们对给大家带来不好的体验再次深表歉意，也欢迎广大消费者和社会各界继续监督和指正。

疑似虫卵事件

2021年12月29日，大量网友爆料高洁丝卫生巾出现虫卵，商家声称高洁丝产品的生产环境严格遵照国家卫生标准，秉承严格的品控管理，全封闭生产并经高温工艺环节，生产车间具有卫生防虫设计，该环境内虫子和虫卵无法生存。随后高洁丝发布公告称因消费者发布的疑似虫卵客诉引发了新的讨论，公司高度重视。已与消费者取得了联系，待取得产品后，将积极通过第三方专业机构进行检测，以期确认问题的真正原因，并将第一时间公布检测结果，

2022年1月29日，高洁丝发文回应疑似虫卵事件：经微博多次联系消费者，消费者表示已联系相关政府部门介入处理。我们收到政府部门投诉通知后积极配合调查，并提供了相关质量检测报告等证明。近日，我们收到相关部门的处理反馈，最终消费者未提供样品以举证调查，并自行确认撤销了本次投诉。我们微博联系消费者确认事实，并承诺可以邀请第三方公证人员全程公证，但最终该消费者未提供联系方式及未再回复消息。

2024年11月7日，对包括高洁丝在内的七大品牌的卫生巾进行实测，多家品牌存在“缺斤少两”的现象，其实际长度小于外包装标明的长度；如果只看能吸收液态物质的内吸收层，则长度差距更大。多名客服表示，这是符合国家标准的，国家标准对卫生巾全长偏差的波动要求为±4%。

社会评价

2020年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020中国卫生巾品牌排行榜》TOP10。

2021年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2021年2月中国卫生巾品牌线上发展排行榜单TOP10》TOP4。

2022年，入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2022年上半年中国卫生巾品牌十强榜单》，排名第3。

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