麦时尚

一种经营哲学

麦时尚，（McFashion"）最早是由英国的《卫报》提出。它代表着一种麦当劳（McDonald）式的便宜、快速、时髦的大众时尚，奉行一流的形象、二流的产品、三流的价格的经营哲学。相关品牌包括西班牙的Zara、MNG，美国的GAP、NineWest，法国的Kookai、瑞典的H&M、英国的Topshop等。麦时尚用来描述低价、快速、少量多样的时尚消费品。麦时尚的经营哲学是“时尚是在最短的时间内满足消费者对流行的需要”。

发展模式

销售

关键，在这方面，它们多采用外包方式。比如，MANGO四分之一的采购来自摩洛哥（还有一些来自印度和土耳其）、大部分生产工序在中国进行；H&M60%的商品在亚洲生产，掌控着900多供应商和世界范围内的21个生产商等。

奢侈品牌比肩的原因之一。比如H&M就选择了与超级名模Kate Moss、CHANEL的时装总监卡尔·拉格菲尔德（Karl Largerfeld）合作，极大提升了品牌知名度。

品牌经营特色

1.西班牙的ZARA

2 韩国TOSYQ

3 瑞典的H&M

1947年，瑞典的中世纪名城Vasteras开出了家名为Hennes(瑞典语为“她”)的服装店；1968，Hennes并购了Mauritz Widforss，并将店名改为H&M，延用至今。

4 美国GAP

提及McFashion很难回避GAP，莎朗·斯通曾穿着它去参加奥斯卡颁奖晚会，而莱温斯基那条著名的蓝裙子也是GAP的。《欲望城市》里的Sarah Jessica Parker作为形象代言人，以粉红色羊毛罩衫、格纹长领巾、腰间闪亮的饰扣，成功演绎了“你会怎样穿GAP”的标语。

5 日本UNIQLO

6法国的Kookai

7英国的Topshop

每周都有10万件新品摆上货架。Topshop专卖店销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面，从皮大衣到短上装到各种各样的配件，如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。麦当娜、格温妮丝·帕特洛、歌手碧昂丝、名模凯特·摩丝都是TOPSHOP的粉丝。

8 美国NINE WEST

以手袋为例，有传Marc Jacobs之神的，有像Prada一般与众不同，还有的得体如Gucci；而以鞋为例，堪比Jimmy Choo。

9法国 PROMOD

保持原汁原味的法国腔调，作品充满女性柔美之气。大量运用蕾丝、刺绣等手法，面料也常亮眼。

差异化模式

麦品牌店的最大杀手锏之一当然就是低价。它们以合理的价格提供时尚与质量，使潮流服装普及化。H&M于2000年进入美国的时候，店中所有服饰的平均售价只有18美元。麦品牌不是时尚的制造者而是时尚的快速模仿者。据说H&M能够在20天完成一种时装款式从设计到销售的全过程。而ZARA，却把由设计到上架所需的时间缩减到12天。麦品牌店不仅选址一般都是极佳的，最顶级的地段如纽约第五大道，巴黎是香榭丽舍大街，米兰是艾玛纽大道，东京是涉谷，并与最顶级的品牌?LV、CD、Armani等为邻。而且面积都必然足够大，一般都几千平方米以上，上万种不同款式的服装，为消费者形成“一站式”购物环境。

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