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黄页广告

利用印刷品、光盘、互联网等多种形式为载体进行宣传的一种广告

黄页广告就是利用印刷品、光盘、互联网等多种形式为载体进行宣传的一种广告。

目的
一个好的黄页广告可以事半功倍，相反一个设计糟糕的广告不但起不到应有的效果，而且破坏企业形象。黄页广告的最终目的有两个：1.提供信息。刺激消费者打电话给你。2.树立形象。对于没有和你打过交道的顾客而言，你的黄页就是给他们的第一印象，如果不好，顾客当然不会打电话。
注意事项
在设计广告时，有几点要注意到：
1.黄页广告要与企业的其他广告形象一致，如果你也做电视、报纸等广告，黄页广告也就与其也相应广告一样，运用企业统一的商标、品牌名，颜色（如果是四色广告的话）等等，这样才能有效的发挥黄页广告的导向性的作用。
2.我们已经谈到过，在查找黄页的顾客，已经决定要购买，只是还未决定在哪里能购买，因此，在黄页广告中不需要告诉顾客为什么要买这种产品，而是为什么要从我这里买这种产品。比如，你是一家裁缝店，你不需要要告诉顾客为什么去裁缝店，因为查阅的人已经决定去裁缝店，但你需要告诉顾客，你的价格公道合理，设计新颖，交活快等等。总之，为什么不选张三或李四，而要去你的店，给顾客一个充分的理由。
3.黄页广告的查询人在查找信息，提供比较详细的信息才能帮助顾客下决心选择。目前国内的很多版面广告仅仅刊登厂名，地址、电话、作为顾客怎么知道你提供什么样的服务和产品，请看以下广告：
甲广告：和泉时装公司，干巷镇张公路2011号，电话...传真...从这个广告，甲只告诉我他是一家服装厂
乙广告：澳和制衣厂，专营各类针织服装.地址...电话...，乙广告比甲广告进步一点，至少我知乙知道乙生产的是针织服装。
丙广告：爱斯时装公司，生产制服及各类时装，全套日本设备及管理，高品质，随时随地满足你！
丙广告比乙广告更一步，因为在广告中，丙告诉顾客他比别人有更好的设备和管理，所以有更好的产品，相比起甲、乙，丙给与了顾客较为充分的理由来选择他。
不要因为黄页广告只有方寸之地，就忽视信息的传送，只有在黄页上充分地广而告之你的服务和产品，才能真正发挥其效用。然而，也不要走极端，如果只买了一小块广告位，却想刊登在半版广告位中的信息，其结果是字小得密密麻麻，让人看了头痛，连读都读不下去，那样反而适得其反。
大标题
换一句话，在广告中，哪几个字或哪一行字是应该最大最引人注意的。
1.企业名。这恐怕是最常用的方式了，可是，除了企业名称是广为人知，或者描述了你的企业性质，也许大标题应该换点别的什么更新鲜的内容。
4.优越的地理位置也可做标题。
总之，标题的目地在于突出你最大的卖点，与竞争对手区分开来。
企业名称和电话
1.第一点要注意的是把企业名称尽量放得明显（加大、加粗字）如果你有因定的字型，注意在黄页广告中要保持一致。
2.电话号码的信置：很多人把电话号码放在广告的底部，最理想的位置应该隐是广告结束的地方（读完广告，决定购买了，抓起电话就可以打了）。但要注意不要把号码字缩得太小，很多人把电话号码用线条框起来，经便引起注意，这失为一个好主意。
3.现在是Internet时代，公司不仅应把电话号码放在黄页广告中，而且传真号码，电报挂号，Internet网址等等都应放在黄页广告中。
企业地址
地址一般都出现在广告的下部，如果你考虑在广告中插入一个小地址，以便查找，不要地畋弄得太复杂，简单的几条街和主要的标志就可以说明问题.
插图和照片
1.插图的理想位置应在广告的上方或左侧。
2.一个大的插图好过许多小插图
3.照片的效果可以要比插图的更好，因为可以给产品提供一个直接的视觉效果，而不用消费者去想象或猜测。如果你提供的是一种无形的产品，比如医生、律师，你可以把本人的照片放上去，这样就好像面对而地宣传一样。
4.必须注意的是，由于黄页所用的纸张，照片印出的效果不可能象杂志一样好，所以，照片的选择很重要，第一，照片的尺寸不要太小，内容也不要太复杂，不然印出来只会一团模糊，第二，照片的对比度不易太弱。
广告语
广告语是一种很好的形式，调查证明，如果把企业名揉合在广告语中，消费者会更容易记住你的企业名。
广告内容
1.广告内容必须真实，假广告会涉及到黄页出版商的自身名誉，所以出版商必须监督广告内容，不真的广告一个不能登。
2.不要假设读者能从分类和公司名称判定你的服务。一项调查表明，如果你不在广告写明你的产品或服务，尤其当你有特独的产品和服务时，一定要明确地写出来。
3.如果你经营一些名牌产品，最好是写在广告中，名牌产品能加强消费者对您的信任感。
4.其他信息：比如营业时间（如果你的营业时间特别长），附款方，其他有吸引力的词，便如：紧急服务、随叫随到、24小时服务、不收加急费、立等可取、免费估价、免费咨询、免费检查、免费安装、免费送货、免费维修、分期付款、三天免费试用等等。
广告框
你可以选用最标准的黑框，或者可以根据自己行业，选择更有特色的框（比如花站用花边框做）
总之，创作黄页广告不光要从审美的角度出发，最重要的是，好的黄页广告发，不仅可以帮助广告商更好地传达其产品和服务的信息，而且可以帮助广告商在竞争中突显出来。
黄页广告的优势
（1）适用性广。黄页的种类多种多样，据美国黄页出版商协会统计，每年消费者查看黄页的次数多于194亿次。
（2）行为指导性强。当消费者正在考虑或已经决定购买某种产品和服务时，他们就会使用黄页。
（3）成本低。与其他媒体想必，广告的幅面购买和制作成本相对较低。
（4）接触频度高。因为黄页的使用时间长（每年出版一次），消费者解除它的次数也多。一般的成年人要每周两次接触到黄页。
（5）无侵犯性。由于消费者会主动去使用黄页，他们不会感到广告给他们造成了侵犯。研究表明，消费者非常喜欢这种广告形式。
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