齐鲁粮油

品牌

齐鲁粮油是山东省粮食和物资储备局着力打造的公共品牌。

品牌简述

“有温暖、有深度、有情怀、有爱心”有温暖、有深度、有情怀、有爱心”一直是“齐鲁粮油”公共品牌秉承的理念。

“齐鲁粮油”是齐鲁大地和齐鲁文化孕育出来质朴厚道的山东粮油生产者,传承着齐鲁农耕文化,仰赖自然馈赠的好原料,运用全国领先的现代化粮油生产技术,产出的高品质粮油好产品

品牌文化

品牌建设已成为山东粮食产业增长的重要引擎,粮食产业公共品牌建设恰逢其时。

口号：道不尽齐鲁粮油好。

发展目标：将‘齐鲁粮油’公共品牌建设成为全国著名区域品牌,打造一批在全国有一定影响力、知名度的地域特色产品和企业品牌,大力培育发展粮油产业化龙头企业。

品牌核心内涵

“齐鲁粮油”公共品牌必须是人、原料、技术、产品的有机融合

从“人”的维度看,俗话说“民以食为天”,“齐鲁粮油”品牌的出发点和使命,是为了满足人,为了满足消费者的营养、健康、饮食愉悦。一切的安全、好品质、好味道、好营养,归根结底是人造就的,好粮油来自有德有能的齐鲁儿女的智慧和勤劳的双手。

从“原料”的维度看,好原料是好产品的基础,山东拥有上天恩赐的适宜的自然气候与得天独厚的地理环境,地处北纬34到38度的谷物种植黄金地带,是中国麦作文化的发源地,繁衍了齐鲁农耕文明,延续着自然好原料。

从“技术”维度看,技术是产业、产品的根本保障,现代农业早已脱离“靠天吃饭”的境遇,“齐鲁粮油”的优质、安全、健康、营养来自强有力的技术保障；种植及加工核心技术、装备研发制造技术、新品种科研创新技术保证了山东省粮油产品种植、运输、仓储、加工的高效安全运转,保证了高品质粮油产品持续稳定地产出。

从“产品”维度看,“齐鲁粮油”好产品具备两强三高的特点:

两强——面粉筋道,口感好；食用油浓香,口味好；

三高——品质稳定在高水平,安全可靠性高,营养指标高。

品牌发展历程

应“势”而生——“齐鲁粮油”开启品牌建设之路

齐鲁粮油的品牌建设之路始于2018年底，山东省粮食和物资储备局启动“齐鲁粮油”品牌建设，山东粮油正式步入品牌之路。

2018年9月18日，山东省政府新闻办召开新闻发布会，山东省粮食和物资储备局面向新闻媒体和社会公众发布和解读《关于推进山东粮油品牌建设的实施意见》，按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式，打造“齐鲁粮油”公共品牌

“齐鲁粮油”品牌建设工作在2019年被写入省委1号文件。文件提出“加快推进‘齐鲁粮油’公共品牌建设”，科学规划品牌建设路径，形成了行业内精准发力、全社会积极参与的良好开局。

2019年1月19日，以“齐鲁粮油健康中国”为主题的“2019‘齐鲁粮油’中国行”在北京举行首场推介会，山东省粮食和物资储备局携手16市粮食行政管理部门和鲁花、中裕、西王等40多家粮油企业，共同推介“齐鲁粮油”品牌。

2019年6月18日，由福建、山东、江西、吉林、安徽、河南、黑龙江、湖南、江苏、湖北、内蒙古等11省(区)政府共同举办的第十五届粮食产销协作福建洽谈会在福州海峡国际会展中心顺利开幕。

山东省粮食和物资储备局、山东省商务厅以“传承味道，传递温暖”为主题举办齐鲁粮油”花样面点大赛，最终早阳食品有限公司获得团体一等奖。

2019年9月3日，山东省粮食和物资储备局与阿里巴巴举行战略合作签约仪式，按照“互联网+粮油”的发展理念，“好粮有网”智慧交易平台正式上线。

2019年12月10日，山东粮油产业联盟成立大会暨“齐鲁粮油”品牌建设培训班在济南举办，省内34家粮油企业入选首批联盟会员。联盟成立大会上，王伟华和滨州市政府党组成员、副市长贾善银为滨州粮油区域品牌——“粮油金三角”揭牌。

2020年1月31日，在山东省粮食和物资储备局指导、众多粮油企业联合倡议下，“齐鲁粮油超低价专供湖北主题馆”成功上线。

“齐鲁粮油，专供湖北”由山东省粮食和物资储备局牵头建设的粮油智慧交易平台“好粮有网”，以“一元购”（平台推出1元钱拍一吨馒头、拍一吨挂面、也可以拍50箱水饺等活动）的形式，推出了“齐鲁粮油”专供湖北公益援助活动。

2020年2月14日，由“齐鲁粮油”联盟企业“德州禹城麦香园食品有限公司”捐赠的首批馒头顺利到达湖北。

由山东省粮食和物资储备局“齐鲁粮油”公共品牌发起、“齐鲁粮油”联盟企业公益援助和“好粮有网”智慧交易平台统一运作的“齐鲁粮油”驰援湖北公益活动先后组织了3次，共有近45吨粮油产品，包括山东大馒头、面条、饺子、包子和食用油等，支援湖北一线医疗机构及养老院、福利院等。

2020年6月20日，“齐鲁粮油”与永辉超市达成战略合作。

2020年6月28日，“齐鲁粮油”购物嘉年华启动仪式举行，采取线上直播带货+线下销售的形式。山东粮油产业联盟17家企业在这里集中展销最优质的产品，为山东经济助力，为百姓生活添彩。“坚持把社区作为品牌推广的“最后一公里”。

2020年6月29日，以“凝聚共识、共商大计、共谋发展”为主题的山东粮油产业联盟第一届第一次会员大会在济南举行。

2020年6月30日，齐鲁粮油品牌研究院在济南揭牌成立，这是全国粮食行业首家品牌研究院。

2020年7月25日，山东省粮食和储备局举办“齐鲁粮油”入驻青岛盒马暨山东花生油团体标准发布仪式。

2020年8月12日，山东省粮食和储备局启动“道不尽齐鲁粮油好”2020年全媒体山东行，走进聊城、菏泽、济宁、泰安等地粮油企业，围绕夏粮丰收、供应充足、市场平稳、产业发展、品牌建设等内容展开深度采访。

2020年9月29日，恒丰银行与山东省粮食和物资储备局战略签约，百亿授信助力粮食产业高质量发展。

2020年10月11日，第三届山东粮油产业博览会在临沂开幕。会议中，临沂、德州、威海区域粮油品牌揭牌，同时，齐鲁粮油全景云展厅”也于开幕当天正式上线。

2020年10月19日，“齐鲁粮油”参与第三届中国粮食交易大会。

2020年10月30日，国内首部粮油科普动画短片《齐麦麦与鲁果果》在京发布，助推“动画IP+粮食产业”的深度融合。

2021年3月29日，齐鲁粮油公共品牌科企对接会成功举办，为齐鲁粮油发展插上科技翅膀。

2021年，4月7日齐鲁粮油中国行成都站举办，19家联盟企业亮相全国糖酒大会。

2021年4月23日，齐鲁粮油西安推介会暨鲁陕粮食产销协作洽谈会成功举办，有效搭建了两省粮食产业交流合作的平台，对深化优势互补，促进产销对接，强化省际合作起到了有效推动作用。

2021年6月1日，齐鲁粮油”“走近科学趣味探索”2021年公益行活动于滨州市阳信县成功举办。

2021年 6月12日，“齐鲁粮油”六进系列活动启动仪式暨“齐鲁粮油”走进印象济南活动取得圆满成功。

2022年6月18日，2021“齐鲁粮油”中国行第二站福州推介会在福州海峡国际会展中心成功举办，31家省内优质粮油企业参展。

2021年7月22日，““齐鲁粮油”中国行西宁推介会暨鲁青粮食产销协作洽谈会，与第二十二届中国青海绿色发展投资贸易洽谈会同期举办。

2021年7月30日，在建军节来临之际，“齐鲁粮油”品牌企业走进中国人民解放军某部，开展“致敬人民子弟兵齐鲁粮油拥军行”主题活动，赓续山东军民鱼水情、军地一家亲的传统情谊。

2021年11月26日，“我为群众办实事齐鲁粮油进社区”走进千佛山街道佛山苑社区。

2021年12月1日，“齐鲁粮油”公共品牌商标使用管理办法发布。

2021年12月21日，“齐鲁粮油”品牌建设三周年研讨会暨品牌发展推广活动在济南举办，会议总结“齐鲁粮油”公共品牌三周年建设成果，交流工作经验，探讨山东粮油企业的创新发展之路。

2022年1月5日，“齐鲁粮油”中国行·广州站暨2022年“齐鲁粮油”粤港澳大湾区商贸洽谈会成功举办，两省搭建的粮食行业交流沟通平台，深化产销对接，加强全面合作，推动粮食产业实现高质量发展。

2022年6月18日，继2021年福州推介会后，“齐鲁粮油”再次如约来到福州，在第十八届粮食产销协作福建洽谈会上同期举办盛大的推介活动，将来自山东的好粮好油带到华南市场。

2022年7月3日，2022“齐鲁粮油”六进系列活动启动仪式暨走进济南融汇老商埠活动成功举办。

2022年7月27日，“齐鲁粮油”中国行太原推介会暨2022鲁晋粮食产销协作洽谈会在太原市举办，两省的面粉、植物油、挂面、果蔬煎饼、冷冻食品等百余种名优粮油产品集中亮相。

2022年8月3日，建军95周年之际，2022“齐鲁粮油”六进系列活动之“进军营”在烟台长岛举行，“齐鲁粮油”走进中国人民解放军某部，同庆建军佳节。

2022年8月6日，2022“齐鲁粮油”六进系列活动来到济南中海紫御东郡社区，为居民朋友奉上百余款优质粮油产品。

2022年8月12日，2022“齐鲁粮油”进机关活动走进滨州市政府机关服务中心，为机关干部职工带来百余款优质粮油产品。

2022年8月24日，“齐鲁粮油”中国行呼和浩特推介会暨2022鲁蒙粮食产销协作洽谈会在呼和浩特成功举办。两省粮食行政管理部门将进一步加强协调推动作用，加强产业资源和经验共享，巩固发展省际产销协作关系。

2022年9月8日，粮食质量安全宣传日活动暨2022“齐鲁粮油”六进系列活动来到东营，走进山东蓝海职业学校。

2022年9月15日，“齐鲁粮油”亮相第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会。

2022年11月18日，“齐鲁粮油”走进长三角•上海产销云上行成功举办。

2023年1月13日，“齐鲁粮油”家家悦·“泉”城联动庆新春系列活动盛大开幕，家家悦集团股份有限公司济南市63家门店全体联动。

2023年1月14日，“齐鲁粮油”携8家粮油加工企业、百余款优质粮油产品亮相2023“好客山东贺年大会”暨黄河年货大集。

2023年2月4日，红红火火闹元宵“齐鲁粮油”走进宽厚里活动在济南成功举办。

2023年2月15日，“齐鲁粮油”走进长三角系列活动·苏州站成功举办。

2023年2月16日，“齐鲁粮油”中国行南京推介会暨2023鲁苏粮食产销协作洽谈会成功举办，“水韵苏米”牵手“齐鲁粮油”，走出提质增效新“粮”道。

2023年3月10日，“齐鲁粮油”六进系列之进校园活动，在山东商务职业学院成功举办。

2023年3月16日，第四届山东粮油产业博览会在泰安市泰山国际会展中心开幕。“青岛面粉”区域公共品牌同期发布。

2023年3月16日，“匠心妙手隽味绵长”第三届“齐鲁粮油”花样面点大赛决赛成功举办。

2023年3月29日，“齐鲁粮油”中国行南宁推介会暨2023鲁桂粮油产销协作洽谈会成功举办，鲁桂两地粮食产业互抛绣球，紧密合作，将极大推动粮食产业高质量发展，助力“一带一路”建设，开辟省际合作共赢的新空间。

2023年4月9日，“齐鲁粮油·五星德粮”走进德州德百奥莱广场活动成功举办。

2023年5月10日，第七个中国品牌日，“齐鲁粮油”系列活动在长三角成功举办。

2023年5月13日，“齐鲁粮油”亮相第十九届中国国际粮油产品及设备技术展示交易会(中国国际粮油博览会)。

2023年8月26日，“齐鲁粮油”精彩亮相第五届中国粮食交易大会，并举行了推介会。山东展团参会企业共计207家，参会人员达900余人。

2023年9月6日，“齐鲁粮油”走进泰山国际登山节暨《山东煎饼》团体标准发布会举办。

2023年9月14日，“齐鲁粮油”走进国家粮食和物资储备局科学研究院活动顺利举办，山东省粮食和物资储备局与国家粮食和物资储备局科学研究院双方签署合作协议，进一步深化产研合作和成果转化。

2023年9月14日，“齐鲁粮油”携四十多家企业精彩亮相第四届中国文化博览会。

2023年10月11日，鲁川通新·产业同兴——齐鲁粮油·天府菜油·新疆粮油乌鲁木齐联合推介会暨2023鲁川新粮食产业发展合作洽谈会成功举办，三省区“粮食人”齐聚一堂，共商产销协作，共谋产业发展。

2023年10月22日，2023“齐鲁粮油”六进系列活动·走进钢城成功举办。

2023年10月22日，2023“齐鲁粮油”六进系列·走进聊城活动成功举办。

2023年12月7日，2023“齐鲁粮油”中国行沈阳推介会暨2023鲁辽粮食产业发展合作洽谈会举行，山东、辽宁两省近60家粮油加工企业和商贸流通企业参展参会。

2024年1月12日，“齐鲁粮油”品牌建设创新发展大会在济南成功召开。

2024年1月18日，在传统“腊八节”之际，“齐鲁粮油”暨“粮油金三角”走进滨州南杨大集活动成功举办。

2024年2月29日，“齐鲁粮油”中国行贵阳推介会暨2024鲁黔粮食产业发展合作洽谈会成功举办，40余家企业，带着数百种产品现场参会。

2024年3月14日，“齐鲁粮油”在北京举办专场对接会，开启2024年品牌落地推广第二站。北京物美商业集团等5家大型商超相关负责同志，以及省内10余家优秀粮油企业代表参加活动。

2024年3月27-28日，“齐鲁粮油”品牌专场对接活动历时两天，奔赴两地，分别在广州、上海成功举办。金胜、玉皇、品品好、三星、中裕食品等20余家山东优秀粮油企业代表参会推介对接。

2024年4月9日，“齐鲁粮油”走进中国肥城桃花节暨山东煎饼拼食展在肥城市民中心广场成功举办。

2024年5月15日，“齐鲁粮油”中国行合肥推介会暨鲁皖产业发展合作洽谈会成功举办。

2024年5月28日，港澳山东周期间，“齐鲁粮油”香港推介会成功举办，16家山东粮油企业负责人，60余位香港商贸、流通、金融企业代表参加活动，山东省粮食和物资储备局和香港贸易发展局签署了《推进“齐鲁粮油”品牌国际化合作行动计划备忘录》，双方将持续利用香港国际平台和服务，共同推动“齐鲁粮油”公共品牌的国际推广，助推山东粮油企业加强品牌升级塑造，促进两地企业合作共赢。两地6家企业现场签订合作协议，签约额超1亿元。

2024年6月18日，第二十届粮食产销协作福建洽谈会在福州开幕。山东省粮食和物资储备局组织30余家企业参会，并成功举办“齐鲁粮油”专场推介活动。今年是“齐鲁粮油”第六次亮相粮食产销协作福建洽谈会，山东省粮食和物资储备局党组成员、副局长刘萍表示，山东牢记习近平总书记嘱托，锚定“走在前、挑大梁”，坚定扛牢维护国家粮食安全责任，稳定粮食总产，端牢中国饭碗，着力打造“齐鲁粮油”公共品牌，注重产业补链延链强链，推动粮食产业蓬勃发展。希望通过本次推介会进一步深化山东和福建以及兄弟省份的交流合作，共创营商环境，共商行业发展，共筑粮安根基。

2024年6月28日，“齐鲁粮油”六进系列活动在日照香河体育中心成功举办。

2024年7月25日，省粮食和储备局联合相关部门开展“八一”走访慰问部队暨“齐鲁粮油”进军营活动。

2024年8月8日，“齐鲁粮油”中国行杭州推介会暨2024鲁浙粮食产业发展合作洽谈会，在杭州拉开帷幕。本次活动由山东省粮食和物资储备局主办，浙江省粮食和物资储备局支持。“齐鲁粮油”杭州推介会吸引了两省80余家企业报名，他们带着数百种粮油产品亮相会场，在西子湖畔呈现了一场初秋美味盛宴。

2024年8月15日，齐鲁粮油亮相2024香港美食博览，省内7家粮油企业的57种产品参展。

2024年8月30-31日，“齐鲁粮油”无锡、宁波专场对接活动成功举办。

2024年9月6日，“齐鲁粮油”六进系列活动--走进滕州暨“滕粮善品”公共品牌发布仪式成功举办。

2024年10月19日，在第六届中国粮食交易大会上，“齐鲁粮油”专场推介会成功举办，“山东煎饼”区域品牌隆重发布。

2024年11月14-15日，“齐鲁粮油”中国行南昌推介会和第二十届中国国际粮油博览会两场粮油盛会在江西南昌拉开帷幕，“齐鲁粮油”品牌集体亮相、精彩连台，地道鲁味收获了一波大流量。

2024年11月28日，第二十一届中国国际农产品交易会在广东省广州市盛大开幕，“齐鲁粮油”组团参展，搭设特装馆并举办专场推介活动，展示山东优质粮油产品，拓展品牌影响力。

2025年1月10日，在蛇年新春佳节即将到来之际，“山东煎饼·香飘万家”暨“齐鲁粮油”贺年会走进新泰活动在新泰吾悦广场成功举办。本次活动由山东省粮食和物资储备局主办，泰安市发展和改革委员会、新泰市人民政府承办。省粮食和储备局党组成员、副局长刘萍，泰安市委副秘书长李勇，新泰市委常委、副市长宋广辉出席活动，省粮食和储备局规划财务处，以及济南、枣庄、潍坊、济宁、威海、日照、德州、滨州等市粮食和储备部门参加活动。

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