宝沃

德国汽车品牌

2015年3月3日，德国老牌豪华品牌Borgward在日内瓦车展现场宣布品牌复兴，发布会上Borgward也公布了其今后在中国市场的中文名称宝沃，其中宝同BORG，寓意珍贵和地位，沃同WARD寓意为丰盛、润泽和富饶，合二为一，取物华天宝，沃壤千里之意。这是继1949年Hansa 1500在日内瓦车展亮相以来，这一德国汽车品牌首次重返日内瓦车展舞台。

品牌名称

中文名“宝沃”的官方释义：

“宝”是珍贵、地位的象征；

“沃”代表了丰盛、润泽、富饶、物华天宝、沃壤千里。

英文名“BORGWARD”的官方释义:

“WARD”象征统治者的权威。

BORGWARD，起源于德国中世纪，包含“BORG”和“WARD”两层含义，寓意“城堡守护者”，充满品牌魅力与时代张力。

新Logo官方释义：

官方表示：“新Logo精致的棱角变化体现‘不拘一格，突破进化’，以暗藏的细腻纹理体现‘千泽万钻，合力共创’，以局部镂空的设计体现‘自由思想，拥抱未来’ 。具有张力的设计风格，赋予了Borgward品牌新的精神内涵和饱满的生命力。”

品牌背景

消失54年 2005年起草复苏计划

Borgward（宝沃汽车）是一家1929年成立的汽车制造商，诞生于德国不莱梅。在当时，宝沃汽车是一家颇有看点的汽车厂商，它的产品线多样，包括乘用车、卡车、巴士以及三轮车等，它率先引入空气悬架和3挡自动变速箱，并在海外建厂，20世纪50年代后期是宝沃的鼎盛期，年销量一举突破100万台，仅次于当时的大众和欧宝，不过好景不长，由于种种原因，宝沃汽车于1961年破产，破产后不莱梅的经济也是一落千丈。

产品规划

其首款车型也将于2015年法兰克福国际车展亮相，Borgward将首先推出一款中大型轿跑车轴距版本的奔驰E级以及宝马5系。并且全线布局各细分市场，每年将推出2-3款车型来满足不同消费者的需要。新能源汽车也将是Borgward所关注的重点。

高管简介

股份公司总裁

Christian Borgward成长于大众汽车总部所在地--沃尔夫斯堡，其祖父Carl Friedrich Wilhelm Borgward是品牌创始人，父亲Claus Borgward，曾任大众汽车公司董事会成员，全面负责产品质量方面的工作，并作为大众汽车公司的代表，亲自参与了中国首家汽车合资企业——上海大众的合资项目洽谈，是促成此项目的重要推动人之一。

Christian Borgward是 Borgward股份公司的创始人，目前担任公司总裁。

股份公司副总裁兼首席执行官

Karlheinz L. Knöss于1962年出生于德国，是企业管理、企业重建、品牌策略等方面的资深专家。他在汽车领域的职业生涯开始于1992年，曾在全球顶级汽车公司担任高管，先后就职于萨博汽车、通用汽车、戴姆勒汽车。

1998年，他参与戴姆勒公司的企业战略与并购项目，担任理事会成员，并且是戴姆勒·克莱斯勒公司商用车事业部的全球企业传播董事，后创立VMAX 品牌策略公司。2015年，Karlheinz L. Knöss是Borgward股份公司的联合创始人、副总裁兼首席执行官。

股份公司设计总监

Einar J. Hareide来自挪威，是经验丰富的工业设计师，尤其擅长汽车设计。

1986年，加入萨博汽车开始其职业生涯。

1989年，进入梅赛德斯·奔驰，负责知名的1994款 “四眼”E级车型的设计，开创了奔驰首个现代的具有圆形前照灯的车型。

1994年成为萨博设计总监，全面负责萨博汽车的外观、内饰、色彩及纹理的设计。

1999年，他创立了自己的Hareide Design设计公司，公司业务涉及范围广泛，包括汽车、游艇和科技产品等领域。公司成果受到国际多个博物馆的认可，包括现代艺术博物馆Museum of Modern Art、印第安纳波利斯艺术博物馆Indianapolis Museum of Art和奥斯陆工艺美术博物馆 Museum of Art and Crafts Oslo。

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