Ellesse

意大利运动服品牌

意大利高级运动服品牌ellesse，多年来以创新、时尚及精巧的设计，领导巿场潮流，广获各界推崇。ellesse的故事起源于几近半个世纪前；1959年，Leonardo Servadio创立了一家纺织品及成衣公司，并以其名字字首 L 及S 的发音，将公司命名为ellesse。因着家族所经营的纺织贸易，Servadio自小便对时装培养了敏锐的触觉，为其日后的事业发展带来莫大的裨益。

品牌发展

随着业务的成功发展，Servadio 于1967年迁移公司至意大利安布里亚区的首府佩鲁贾(Perugia)，并于当地设置先进的厂房。早于1970年代，ellesse已开创先河，率先放置商标于服装外，成为设计的元素之一。同时，品牌亦凭借两项创新的产品，成功侪身高级运动时装的行列。其中的 “Jet Ski Pants” 滑雪裤采用崭新的设计及有助提升运动表现的布料，为滑雪服装市场揭开革命性的一页。产品的成功，亦让ellesse成为意大利国家滑雪队的赞助商。而另一款的夹层滑雪外套，甫推出便席卷整个滑雪界，声名更远播海外。这款外套除了在圣莫里兹 (St Moritz)、科蒂纳丹佩佐 (Cortina d’Ampezzo) 及伊塞谷 (Val d’Isere) 等滑雪胜地上大出风头外，更风靡大都会的时尚男女，成为米兰、伦敦及巴黎的潮流服饰。

业务拓展

当品牌在滑雪服装界确立了领导的地位后，ellesse再接再厉，扩展业务至其他的运动范畴。1975年，品牌推出首个网球服装系列，其充满浓厚的意大利风格，深受一众热衷网球运动的人士爱戴。同年，ellesse创制新的商标，并一直沿用。商标的构思源自品牌享负盛名的滑雪及网球两项运动 ─ 主体为半个网球形状图案，左右两侧以红色象征滑雪屐的顶尖部份。

70年代末期，ellesse已被公认为创新、优质及时尚的意大利运动服装表表者。1979年，ellesse更于巴黎庞比度中心所举行的意大利设计展览会中参展。

至80年代初，ellesse开始赞助多位顶级球星如艾芙特(Christ Evert)及华拉斯(Guillermo Vilas)，进一步巩固品牌在体坛的崇高地位。1983年，ellesse与年仅15岁的德国年青网球手碧加(Boris Becker) 签订赞助合约。其后，品牌更积极地赞助各项网球赛事及著名的球星，如嘉殊 (Pat Cash)、皮雅丝 (Mary Pierce)、马天尼丝 (Conchita Martinez)、费南迪斯 (Marie Jo Fernandez)及古妮高娃 (Anna Kounikova)等。

创新原则

本着创新求变的原则，ellesse相继推出滑浪服装、滑浪板、泳衣、沙滩服及休闲服等不同系列。1990年代，品牌先后推出Magic Air滑雪外套、引用气垫装置 (Pneu System) 的网球鞋，及以透光纤维 (Sunselect) 缝制的泳衣，让身体每部份均获得全面的日晒。而准确的时计也是任何运动不可或缺的重要商品，ellesse于1990年创制首个运动表系列，进一步扩阔产品市场。ellesse腕表秉承品牌的传统精神，除忠于意大利设计风格外，亦不断寻求创新意念，对细节铺排更是一丝不苟。

赞助项目

ellesse赞助了十多队国家滑雪队，其中包括1998年奥运金牌得主法国选手克雷捷 (Jean-Luc Cretier)，及曾勇夺世界杯冠军的意大利足球队。2006年，ellesse成为巴黎室内网球公开赛及伦敦女皇杯草地网球赛大会指定的服装及运动鞋赞助商。

2007年，ellesse 宣布委任中国著名创作歌手、演员兼导演周杰伦（Jay Chou）担任中国（含港澳地区）及东南亚多个地区的手表代言人，并推出一连串的广告宣传活动，以配合品牌’Perform with Style’的个性与形象。无论在音乐或电影方面，乐于接受挑战的周杰伦均以过人的冲劲和大胆的创意，获得观众的赞誉与支持。在2007及2008年，ellesse的市场推广活动亦特别着眼于品牌与代言人之间在形象上的连系和配合。

2009年，ellesse腕表推出以魔术为题材的市场推广计划，进一步诠释’Perform with Style’的品牌概念。在弥漫神秘气氛的广告画面里，周杰伦化身为梦幻般的魔术师，连串的惊喜让观众引颈以待。为了配合年青人对新科技的热忱和近年迅速冒起的多媒体资讯发展，ellesse腕表再度展现与时并进的新世代精神，2009年的推广活动将积极拓展至更广泛的媒介，创新、互动、多元化的项目包括魔术表演、互联网互动媒体（online social media）和扩增实境（augmented reality）等，让观众亦能亲身参与。透过这些不同的传讯途径，ellesse得以在公众心目中深化其’Perform with Style’的品牌理念。

2011年及2012年，ellesse赞助西班牙网球公开赛，同时与法国品牌surface to air合作，为球场上增添不少时尚色彩。

艾力士手表

ellesse 艾力士手表秉承意大利人那份追求原创的热情与精神，无论在运动服装或手表设计上，均勇于尝试，不断突破，并于创作过程中融合功能与时尚两大元素，为每一件产品赋予独特的个性。

全新ellesse手表透过潮流的独特演绎，展现品牌的个性与精神。Jay认为不管在生活上或工作上，用自己的方式表达，无惧困难，突破障碍，表现得最好，这就是自己的style。

代言人

07年夏天，意大利运动品牌ellesse宣布委任中国台湾地区音乐才子、创作歌手兼影星周杰伦担任其于中国（含香港和澳门地区）及东南亚多个地区的腕表代言人。ellesse 秉承意大利人追求原创的热情与精神，无论在运动服装或手表设计上，均勇于尝试，不断突破，并于创作过程中融合功能与时尚两大元素，为每一件产品赋予独特的个性。同样的，Jay在音乐创作上巧妙混合了中西音乐的精髓，创制属于自己的音乐风格。全新ellesse腕表广告以运动为主题，透过Jay的独特演绎，展现品牌“Perform with Style（演绎真我风格）”的个性与精神。由周杰伦演绎的三款ellesse腕表分别以篮球、橄榄球及棒球为造型，其中篮球及橄榄球两款将于七月初首度推出。

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