乐高

丹麦的玩具品牌

乐高，创立于1932年，公司位于丹麦，全球知名的玩具制造厂商之一。截至2022年，乐高已有90年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1932年开始，其语义来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐），并且该名字迅速成为乐高公司在比隆地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。

品牌介绍

乐高积木是儿童喜爱的玩具。这种塑胶积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、绿为主。它靠小朋友自己动手动脑，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。乐高积木的故乡就在丹麦比隆。

发展历程

创立起源

乐高积木的发明者是Ole Kirk Christiansen，他1891年生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种小玩具，出自他手的小飞机、汽车、动物个个形态逼真、惟妙惟肖。尽管他不懂经商，玩具经常滞销，但这并未使他放弃自己的爱好。后来，他设计的拼插玩具“约约”终于风靡一时。1934年，他为自己的积木玩具设计了“乐高”商标。

创始人Ole Kirk Christiansen曾在公司内部为其小型玩具厂以及生产的木制玩具举办了一次征集名字的活动，而最后选中的就是他的提案，但该商标名直到1954年才在丹麦进行合法注册。“LEGO”的发展，伴随着的是乐高公司规模与知名度不断地上升，手中的“武器”则是源自丹麦的玩具——积木，通过不同人的不同组合，甚至同一人的不同巧思，乐高积木可以构建出不同的世界。简单的物件不但为孩童构建出一个奇妙的世界，让每一个看到它的小孩都抵挡不了如此巨大的诱惑，因此在欧美家庭，乐高玩具一直享有很高的声誉，即使在亚洲，也有相当多的用户，只是因为价格昂贵，放慢了它的进一步向市场扩展。

产品问世

1949年，第一块乐高塑料积木问世。两年后，穴柱连接原理的塑料积木投放市场。不久乐高公司又推出专门为3个月至5岁婴幼儿设计的积木产品。这种积木比普通积木大8倍，可以防止婴幼儿误食而发生危险。乐高积木最初只是启发婴幼儿智力的简单玩具，后来逐渐发展，拥有了多种系列，对不同年龄的男女少年儿童都颇具吸引力。

公司创建

乐高公司创立于丹麦比隆。他的创始人Ole Kirk Christiansen是一个出色的木匠，有着自己的木制加工厂。他为人忠厚，坚毅，性格乐观幽默，积极向上，这使他能够在30年代欧洲的经济危机时顺利的渡过难关。

1932年对于克里斯第森先生来说是艰难的，也是难忘的。经济大萧条冲击到丹麦，所有的手工艺人都接不到订单，他的木制厂辞退了最后一名工人。同一年，他失去了他的妻子，只有他和四个孩子相依为命，最小的孩子6岁，最大的孩子15岁。他开始懂得，生活不仅是一个美好的礼物，而且是一项艰苦的工作。但是他仍然对生活对事业保持着热情，勇于尝试新的机会和新的技术。他接受了工业协会的建议，开始生产家用产品，作出了具有决定意义的改变——将他的木制厂的产品定位于玩具。他的决定受到了家人和朋友的一些反对，大多数人并没有认识到儿童玩具的重要性。但是克里斯第森先生认为玩具始终是孩子最重要的伙伴，无论何时，孩子都不能没有玩具。事实证明，他的决定是正确的，短短的几年这个木制加工厂就具备了成为国际性玩具公司的基础。

木制乐高

克里斯第森先生开始将他精细的木制手艺和艺术感应用于木制玩具。他在工厂里挂起了块木牌，上面刻了他的座右铭：“只有最好的才是足够好的。”这条格言直到今天仍然是乐高公司的第一准则。

1934年，他开始着手为他的公司和产品取一个名字。他在家人和雇员之间展开了评比，谁取的名字最终被采纳将得到他家自制的一瓶红酒。最后，他自己为公司起了名字：LEGO。它来自于丹麦语“Leg-Godt”，意思是“玩得好”，之后他得知这个名字在拉丁语中的意思是“拼合”。1954年这个名字作为商标被注册。

1940年4月9日，丹麦被德军占领，战争给乐高公司带来了发展的机会。首先，政府禁止进口玩具，其次，政府禁止在玩具中使用金属和橡胶，无疑这是对木制玩具的一个极大推动。从1940年到1942年，乐高公司的产量翻了一倍。

1942年，一场火灾差点使乐高工厂成为废墟。克里斯第森先生几乎准备放弃他的事业。对于他的孩子和雇员强烈的责任感使他坚强地站了起来。在他的家人和雇员的帮助下，乐高工厂奇迹般地在废墟上重建起来。

重建之后，乐高工厂增加了一些现代化的大型生产设备。但是乐高工厂的规模仍然有限，雇员不是很多，就象一个手工艺匠的组织，每个人都很诚信，有责任感，大家互相帮助，极具凝聚感和团队精神。每天早晨开始工作之前，所有的雇员和克里斯第森先生都聚集在一起，开一个简短的祈祷会，这个习俗一直沿袭至60年代。雇员与雇员之间，雇员与老板之间这种强烈的友情直到1951年第一次召开的合理化建议会上还非常明显，乐高公司的座右铭之一就是“我们在一起”。

塑胶乐高

从40年代后期开始，乐高公司开始成为一个家族性质的企业。他的四个儿子陆续加入了公司。卡尔乔治曾经受过细木工方面的训练，负责塑胶生产；哥尔德是一个奶品商，负责木制玩具的生产；乔恩负责运输；从50年代起，哥特弗雷德开始担任助理执行总裁，此时他们也已经发展成为拥有140人的小工厂。

1953年公司开始与挪威的一家塑胶工厂合作，挪威的工厂从彪隆租用模具，在挪威生产并销售乐高玩具。

业务拓展

在八十年代初，乐高集团开始延伸生产线至教育方面，一个独立的教育产品部门专责发展此类产品供应给学校、幼儿园及早教机构，设计时并已考虑到伤残儿童。今天，这个部门已经改名为Dacta。除此之外，成功的乐高组还包括有太空组及城堡组。

直至80年代末，海盗组主导着乐高集团，令到它成为整条生产线中最成功及最热卖的积木组之一。其它构思如得宝 (Duplo) 及科技组亦开始相继投产，例子有出名的得宝动物园及科技汽车 (TECHNIC cars)。此外，乐高更开始发展儿童服装。而于1988年举办的第一届乐高官方建设世界锦标赛(LEGO World Cup building Championship)，更增加乐高的国际声誉，纵使其产品销售已走向国际，但根始终在自己的故乡——丹麦。

发展年表

1891年，Ole Kirk Christiansen出生。

1895年，LEGO公司原本是一家创办在丹麦Billund的木材加工商店。

1916年，Ole Kirk Christiansen在Billund买下了木材加工商店。

1924年，Ole Kirk的商店发生了一场由木削片被点燃引发的火灾，Ole Kirk Christiansen建立了一个更大的工作室，他出租了大多数空间，剩下的空间作为他自己的商店。

1932年，Ole Kirk的商店生产了它的第一个玩具。

1942年，工厂发生了火灾，在家人、雇员的鼓励下重建。

1947年，Ole Kirk Christiansen在丹麦购买第一台用于铸造塑胶的机器，公司开始制造塑胶玩具。

1954年，Ole Kirk Christiansen的儿子Godtfred Kirk Christiansen变成了LEGO公司的主任，他设想把LEGO玩具系统化。

1959年，LEGO开始向其它国家譬如挪威、德国、瑞士和英国贩卖产品，。

1960年，LEGO清理大多数木制积木存货。新积木开始热卖，因此Lego将塑料积木作为其核心产品。

1961，LEGO允许Samsonite 在加拿大开始生产和贩卖LEGO 产品到1988年。

1963年，乐高在LEGO积木中放弃使用纤维素醋酸盐塑料改用更加稳定塑料。

1964年，第一种乐高套装发布。

1966年，LEGO的最成功的系列之一，LEGO 火车系统发布。最初的火车套装包括4.5伏特马达和路轨。

1968年，火车套装与12伏特马达发布。在6月7日，LEGOLAND在Billund开张。

1969年，面向幼儿且与现有的LEGO兼容的DUPLO套装发布。

1973年，所有LEGO 的产品被打上一个商标，一个红色正方形上标着由黑白黄三色组成的LEGO。

1974年，从LEGO家族开始，LEGO图表发布。

1977年，LEGO技术系列被发出。

1978年，LEGO发布小人，他们拥有能拿住物体的可移动的肢体和手。这是公司在积木以后的第二项最重要的设计。

1979年，Kjeld Kirk Christiansen成为LEGO公司的老板，LEGO发布Space,FABULAND,and SCALA等题材。

1980年。LEGO建立教育产品部门；新工厂被开在瑞士和Jutland，丹麦。

1981年，第二代LEGO火车产出。他们包括更多样的辅助部件。

1983年，LEGO发布DUPLO婴孩系列。

1984年，LEGO发布城堡系列。

1986年，电脑控制的乐高机器人被学校引进；光和声音套装发布；LEGO小镇和空间套装在马瑙斯、巴西建立工厂；技术系列中加入气动积木。

1988年，第一届LEGO世界杯在Billund举行； LEGO加拿大建立。

1989年，LEGO海盗主题发布； LEGO教育产品部门改名为LEGO DACTA。

1990年，LEGO式样队套装发布； LEGO成为1990年名列前10的玩具公司之一； LEGO马来西亚建立。

1992年，LEGO创下两个吉尼斯世界纪录; Paradisa and DUPLOToolo套装发布。

1995年，LEGO PRIMO系列发布。

1996年，Windsor LEGOLAND在英国开始营业； LEGO西部、LEGO手表套装发布。

1997年，LEGO发布了它的第一个电脑游戏，LEGO海岛； LEGO介绍光导纤维的元素。

1998年，LEGO发布LEGO创作者，Loco，棋电脑游戏； LEGO发布米黄砖； LEGO冒险家和Insectoids系列发布； LEGO公司发布Mindstorms，一块与LEGO传感器和马达兼容的可编程积木RCX，LEGO商标改版，变为如今的红底白字配红黑边。

1999年，LEGOLAND在加利福尼亚Carlsbad开始营业；LEGO岩石入侵者系列发布； Lego发布星球大战套装。

2004年，LEGO根据实际人民发布新皮肤，在脸上印上了五官，使人物表情更逼真；但也保留经典的黄色皮肤。LEGO用灰色、黑暗的灰色、褐色和紫罗兰等颜色（多见于星球大战、哈利波特等授权系列），使LEGO人仔更接近于它的原型。

2006年，乐高正式发布了第二代可编程积木——NXT。

2009年，乐高正式推出NXT2.0。

2013年，乐高联合华纳兄弟影业宣布旗下未来三款新游戏将会启用新生的自有品牌 “Chima”。这意味着乐高系列的下一部作品将不再是经过外部授权的游戏，而是以乐高自有的品牌“Chima”打造的游戏。4月，第三代的LEGO头脑风暴——EV3正式登场。相继推出31313,45544等配件，传感器。

2018年12月，乐高入围2018世界品牌500强，位列第98。

2021年12月10日，乐高宣布计划在越南投资超过60亿丹麦克朗（约合10亿美元）建设新工厂，这将是乐高继2016年在中国设厂后的第二家亚洲工厂。该工厂将于2024年投入使用，预计创造4000个就业岗位。

2022年6月15日，乐高公司表示，将斥资10亿美元在弗吉尼亚州建造一座占地170万平方英尺的工厂，这将是该公司在美国的唯一一家工厂，也是乐高的全球第七家工厂。

2024年8月22日，乐高集团与耐克公司宣布建立多年合作伙伴关系。该合作将于2025年启动。

中国市场

2021年前10个月中，乐高集团在中国新开设了70多家乐高授权专卖店和一家乐高品牌旗舰店。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，中国是乐高集团重要的战略市场。通过投资品牌建设、零售业务拓展、产品和技术创新，助力乐高集团连续4年在中国实现两位数增长。

2021年11月6日，乐高集团在第四届中国国际进口博览会上发布了七款全新乐高玩具产品，这也是乐高集团自2018年以来在进博会上规模最大的新品发布。同时，乐高集团宣布将在2022年持续加大在中国的投资。到2021年年底，乐高集团在中国的授权专卖店总数将达到300家，并且计划在2022年继续新增80家门店。

2023年5月，为了庆祝1980年代经典街机游戏《吃豆人》诞生43周年，乐高集团与万代南梦宫合作，推出了一款全新的乐高图标系列《吃豆人》街机套装。

所获荣誉

2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名75。

2019年12月，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019儿童玩具新消费品牌榜TOP10》榜单中位列第一位。

2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，乐高排名第313位。

2020年7月28日，乐高名列福布斯2020全球品牌价值100强第92位。

2024年，全球品牌价值500强全部名单发布，乐高(Lego)排名第282位。

旗下产品

乐高旗下的主要产品有：教具、玩具、游戏等。

品牌事件

2021年6月1日，名下产品被海关总署公示为2020年6月-2021年5月全国进口儿童用品质量安全不合格。

2022年6月，国际玩具品牌乐高宣布，因能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升，将在2022年8月起对旗下部分产品进行提价。