斯普林菲尔德

西班牙男装品牌

斯普林菲尔德，是美国多个城市的名称，同时也是西班牙第一品牌男装SPRINGFIELD的名称

简介

SPRINGFIELD简称SPF，中文名“史朋费尔”。创立于1988年的西班牙, 旨在为年轻顾客提供一个高品质服装的品牌选择。除了出色的产品设计外，SPRINGFIELD更代表着一种年轻、时尚的生活方式。通过精心、细致的装修风格，为消费者提供了一个舒适、方便、自然的购物氛围。很快这项特色得到大力推广，并带领了西班牙休闲时装的潮流。

发展历史

SPRINGFIELD（史朋费尔）的历史可以追溯到24年前。1988年西班牙Cortefiel集团的创始人家族成员、时任首席执行官Gonzalo Hinojosa任命Cortefiel集团现任CEO José Pérez Vázquez着手一项革新，就是把男装门店从集团中独立出来（主要目的是区别成熟男装），强调基本服装的新门店模式，为年轻顾客提供一个高品质休闲时装品牌。他把店址选择在马德里C / Bravo Murillo中心位置，靠近Cuatro Caminos广场，这就是SPRINGFIELD的第一家商店。

该门店的最大的特色是每种成衣类型“基本款统一价格”，在坚持特色的基础上，通过精心、细致的装修风格，为消费者提供了一个舒适、方便、自然的购物氛围。这项创新的经营理念随后被其他品牌借鉴，很快这项特色带领了当时的趋势，SPRINGFIELD品牌开始持续增长。

24年后，SPRINGFIELD已成为西班牙男装零售业的领导者，其经营范围覆盖四大洲45个国家。SPRINGFIELD已着手进行一个雄心勃勃的扩张计划，开拓更为广阔的国际市场。

文化

SPRINGFIELD的目标是成为世界上最适合青年男女的“休闲装”门店。SPRINGFIELD的“休闲装”传达出的是一种轻松的生活方式和对时尚生活的态度，无论是白天还是夜晚，“休闲装”都可以在每天的不同时间穿着，这也使SPRINGFIELD成为一个在价格、品质、风格上性价比颇高的品牌。

这个年轻、都市、国际化的公司一直保持着最新的时尚流行趋势，并对其进行研究、结合和适应，创造出具有独特风格的、细致、现代、时尚并且实用的服装。SPRINGFIELD区别于其他品牌的另一个特征是休闲的理念和对色彩的运用。

SPRINGFIELD堪称是一个广泛应用颜色的品牌。在同一个系列里，它的设计经常具有明亮的红色，绿色和蓝色，这也是它特有的风格和始终坚持的品牌精神。除颜色之外，SPRINGFIELD也特别注重图案设计，并贯穿每件衣服的整个设计和创作的过程。

在SPRINGFIELD看来，一个品牌想要传达年轻和好奇的精神，使用上等材料是最基本的理念，这一理念不仅仅是提出来，更需要长期坚持，这样才能让顾客以自然而轻松无负担的方式充分享受时尚。Luis Gonzalez是SPRINGFIELD的总经理，他传承了品牌精髓并指导团队运作，他曾说过：“我们从不担心不够时尚，因为时尚因我们而得以分享。”

尽管有各种不同的方式来传达该品牌的年轻心态，但归根结底不外乎：产品和设计、大众传播的语言、团队的精神（从员工到主管），以及其新的门店理念。这个理念是基于舒适，轻松的和现代的购物空间，促使传统的购物过程转化成一个愉快的并且独特的购物体验。

SPRINGFIELD背后的主要推动力是它的由21个国家的专业人士组成的团队。他们是由SPRINGFIELD经现场招聘和挑选，以助在公司各个部门顺利开展工作。这个多元文化的团体是公司里最突出的标记，随着时间的推移演变，公司不断壮大成长，已成为一个有风格、有质量、设计领先的标杆公司。

创造力是SPRINGFIELD（斯普林菲尔德）基本组成部分之一，它在该公司的所有的工作领域里蓬勃发展，然而在设计上的努力是最为瞩目的。SPRINGFIELD的设计部是公司的主要支柱部门之一。与创造力一样，创新是SPRINGFIELD另一块奠基石，并最切实的应用在：视觉陈列，店面设计，货品等。创造力、设计感、革新和开拓都是SPRINGFIELD始终坚守的标准，并以一个伟大的品牌主张来赢得广大的消费者。

产品线

SPRINGFIELD核心目标消费人群是25-35岁的年轻人，而对于SPRINGFIELD的消费者来说，年龄只是一个生活态度，而生活本身是有趣的、充满好奇的。他们追求舒适、剪裁精致和创新独特、容易打理并能满足需求的服装，精力充沛、年轻、永远25岁。

SPRINGFIELD专门为年轻人的生活方式而打造，货品品类丰富，包括最基本的必备款、多款牛仔裤系列、休闲舒适系列，既有质量上乘的衣服，也有丰富的生活配饰和鞋类，是最佳销售、享有盛名、性价比高的品牌。

男装

SPRINGFIELD之所以能够在西班牙取得领先的销售地位，首先要归咎于其男装的品牌线。自24年前诞生以来，SPRINGFIELD提供了广泛和多样化的男士休闲服装选择，这些服装系列为人们带来一个年轻，城市，现代化和国际化的心态。购买者都是喜欢和享受时尚的年轻男子，他们会因自己独特的着装风格而自豪，而绝不会成为“时尚受害者”。

SPRINGFIELD男装适合积极的、充满好奇心的社交男士，其平均年龄是20到35岁，享受文化、运动和社交。SPRINGFIELD男装通过不懈努力最终征服了国际市场，一年中分为两个大系列（春夏和秋冬装）以及各种不同的小系列，提供了紧跟时尚前沿的优良品质和价格的服饰。

SPRINGFIELD男装最出名的服饰是Polo衬衫，它是公司的一个象征标志，每年都会销售1500万件Polo衫；牛仔系列也是品牌的一个强项，SPRINGFIELD男装有超过30款适合不同品味和场合的牛仔裤。它们是赢得客户忠诚度的最大优势。

女装

SPRINGFIELD女装是新的产品线（2006年秋/冬季上市），是为年龄介于20到35岁的女性推出的，她们是年轻、好奇、独特的城市青年，并享受时尚。

女装上市的同时，SPRINGFIELD还创立了“男女搭配装”：精心搭配的男装和时尚的女装可适用于任何场合，它拥有自己的个人风格，也具有和谐的风格。这个新的产品线给SPRINGFIELD带来产品的多样化，并加强其市场定位，也使得SPRINGFIELD女装最终达到了女装规模。

2006年，SPRINGFIELD在西班牙和葡萄牙地区一共开设了5家女装专卖店以及57家销售门店；2007年里在欧洲其他国家开设了更多的销售点，包括法国、波兰、布鲁塞尔、匈牙利、奥地利、德国和卢森堡。经过近两年的运营，SPRINGFIELD女装门店已经有157个销售点。由于其生气勃勃的，现代和无可挑剔的设计风格，促使SPRINGFIELD品牌今时在竞争激烈的国际女装品牌市场上正大步向前迈进。

价格

介于ZARA和H&M之间

母公司

1880年：公司开始运营

1946年：CORTEFIEL品牌创立

1988年：SPRINGFIELD品牌创立

1992年：收购Pedro del Hierro品牌

1993年：Women’secret品牌创立

2006年：SPRINGFIELD女装发布

2010年：Pedro del Hierro运动休闲（sport）系列发布

2011年：Cortefiel旗下品牌在全球60个国家和地区已经有1873家门店。

2012年：ScarVic（中航品牌管理）将全面负责西班牙第二大零售集团GrupoCortefiel旗下SPRINGFIELD品牌在中国市场的运营项目。　

店开幕

2012年11月25日，来自欧洲的时尚品牌SPRINGFIELD，于深圳福田COCO Park举办盛大开业派对。城中涌现时尚、青春、随性的身姿。SPRINGFIELD福田COCO PARK店是国内最大的门店，将近600余平购物空间，无疑为深圳的时尚潮人们提供了一个新的时尚据点。

在拥有西班牙、加拿大、法国、德国、爱尔兰、葡萄牙以及新加坡等21个国家400多家专卖店后，西班牙第一品牌男装SPRINGFIELD像一头一往无前的“公牛”，正在充满热情地冲进中国这片陌生而喧闹的市场。由中航品牌管理公司全权代理的西班牙顶级男装SPRINGFIELD，2012年开始登陆中国，同时带过一股全无约束、畅快得意的自由旋风。

创立于1988年的SPRINGFIELD（史朋费尔），是西班牙上市公司CORTEFIEL集团旗下的著名国际时尚男装品牌。先进的技术、时尚化的设计、科学的管理使其在16年来取得神速发展，成为西班牙男装第一品牌。

多元化的设计，使SPRINGFIELD这头充满西班牙的火热的公牛来到哪里就给哪里带来个性化的品牌风格。在这个充满自主、体现个性的年代，SPRINGFIELD以倡导都市男士拥有适合自己个性穿着的理念，引导顾客向着乐观、自由的心态生活；也成为热爱生活、喜爱音乐与运动的都市时尚年轻人期望已久的潮流引导者。

对于中国这块不断发展的庞大市场来说，国外品牌的入驻已经不是什么新鲜事。杰尼亚、BOSS，卡文·克莱尔这些品牌早已提前在这块沃土上面划分出自己的有利版图，不少其他国外品牌也随后涌入国内市场。

据业内人士预测，我国零售业将完全向外资开放后，明后两年，中国服饰品牌数量将进入大爆炸时期。未来两至三年，因为大部分进口外资品牌在内地生产，成本进一步降低，外资服饰品牌包括大部分奢侈品牌将大举涌入中国。所以中国大陆市场将来到底谁主沉浮，还要看谁能快速脱颖而出，占领市场。

与法国，英国。意大利，美国、日本等不少服装品牌早几年就打进中国市场相比，西班牙在时间上略显落后；但当时进入却正好赶上了中国大陆市场大规模开发时期。据了解，西班牙的服装企业在政府的支持下，正加大力度，拓展中国市场。作为西班牙第一品牌的SPRINGFIELD拥有在欧盟纺织服装业中位居第五的“巨人”实力，是不可忽视的。此时进军中国大陆市场，联合中航品牌管理公司签订协议，在华开设男装专卖店，充分表明了这头西班牙公牛顶入中国大陆市场势在必得的决心。

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