Keep

运动服务app

Keep是一个app，于2015 年2月4日上线，致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。

创始团队

创始人兼CEO：王宁

王宁，90后创业者，毕业于北京信息科技大学。追求极致产品设计和用户体验的双子偏执狂。运动爱好者，也是减肥成功者。希望可以通过“Keep”帮助更多的人爱上运动，科学运动，改善人们的运动生活方式。一直坚守的创业信条——“高筑墙、广积粮、缓称王”。2016年，王宁入选福布斯亚洲首份“30位30岁以下精英榜 “30 Under 30 Asia”。

功能特色

课程——包含多种健身训练课程

健身、瑜伽、跑步、康复

跑步功能——多维度记录运动轨迹和数据

户外跑步功能可记录用户的运动轨迹、跑步里程、配速等跑步数据，发布动态时配有专属跑步水印，可通过完成任务来获得跑步徽章。

实现室内跑步机跑步，户外跑步增加了跑步路线功能。

骑行功能——记录骑行轨迹和运动数据

Keep骑行功能数据整合了运动轨迹、时速表、累计爬坡以及消耗卡路里等数据，完成相应的骑行活动可获得Keep骑行徽章。

社区板块——用户之间分享健身成果

集中展示社区话题及活动，用户参与话题或活动时可以实现图片和视频分享。

计划——让用户训练时更有目标和方位

用户可以设定自己的每日目标或者是训练的课程

商城——让健身装备更专业

Keep商城销售自有品牌商品，包括器材和服装。自有品牌商品基于Keep课程设计，满足用户在各类运动场景下的装备需求。

Keepland

Keep线下的城市运动空间。提供数十种训练课程，通过线上与线下结合训练的方式，让用户的运动行为都可在线上展现，并为训练提供指导。

KeepKit

KeepK1智能跑步机是KeepKit生态下的第1款智能产品，作为智能跑步教练，帮助用户科学指导和跑步训练。

KeepUp

KeepUp产品线包括轻运动、跑步训练和运动时尚，涵盖城市运动生活的各个场景。

KeepClass

KeepClass是Keep的全新推出的内容模块，基于用户多元化的运动需求，通过视频、音频、直播等形式，分享经验。

Keep海外

Keep拥有15种语言版本，包含中文、韩语、日语、法语、德语等。有Keeptrainer和KeepYoga两款产品上线Googleplay和AppStore，并且运营海外Ins和Facebook。

产品优势

打造「自由运动场」：Keep于5月10日发布4.0版本，在UI和产品功能上进行了全面升级，并提出新的产品愿景：Keep并不局限于健身领域，未来要做的是打造一个“自由运动场”。“在自由运动场上，你可以找到喜欢的运动形式并快速参与其中，也可以找到志同道合的小伙伴进行自由的交流，参与活动一起玩耍，去感受运动的快乐。”Keep 4.0相当于是从“移动健身教练”向“自由运动场”过渡中的新升级产品。

健身、跑步、骑行，运动品类更丰富，个性化推荐更加精细：经过两年时间的产品迭代，Keep 成为了涵盖健身、跑步、商城、饮食指导、骑行、记步、运动直播等功能在内的运动平台。在此次发布的4.0版本中，Keep对现有的运动模块进行了整合，增强了训练的个性化推荐，并将跑步和骑行突出为与健身平行的运动品类，同时加上了记步功能，覆盖更多运动场景，社区互动形式也更为丰富。

Keep将大数据及AI融入运动，运用AI算法及科学技术来提升用户运动体验和对运动需求的准确度。

产生背景

一年时间，王宁从170斤减到了130，他在健身也在烦恼。对网上杂乱的健身知识无从选择，不会科学地安排健身计划，也没有同伴的相互鼓励。直到他萌生了做一款移动健身App的想法。

他做 Keep 大致有两个原因，其一是之前在猿题库的经历。Keep 现提供了提供多项训练计划，用户可以按照个人喜好、健身环境选择不同的训练。整体功能上，其与 Six Pack 等同类软件类似，提供了视频指导、语音提示。不过，Keep 采用真实私教实地录制，整体上更有冲击力和趣味性。“健身是可以套在在线教育里的。”他说。

其二是现实的“逼迫”。曾经 170 斤的他，跑去健身房却发现面临的却是做有氧还是无氧的困惑。此外，激励制度的缺乏，汇聚相同爱好者渠道的缺乏，都是他在健身时发现的问题。这也正是为什么 Keep 会推出一个社区。

国外已经出现了一批视频课程类的健身产品，如FitStar、Nike Training，国内则还没有出现成熟的同类应用。创始人王宁和他的Keep正是为满足国内健身爱好者的工具性需求而来。

产品业绩

据招股书显示，2019-2020年及2021前九个月，自有品牌产品收入分别为3.96亿元、6.37亿元和6.39亿元，占总收入的59.7%、57.5%和55.1%。会员订阅及线上付费内容收入分别为1.51亿元、3.38亿元和3.80亿元，占总收入的22.8%、30.5%和32.8%。广告和其他服务收入分别为1.16亿元、1.32亿元和1.40亿元，占总收入的17.5%、12.0%和12.1%。

2024年8月23日，Keep公布了截至2024年6月30日的上半年业绩报告。2024年上半年，Keep实现营收10.37亿元，同比增长5.4%。业绩报告显示，2024年上半年Keep经调整后净亏损1.60亿元，2023年同期净亏损2.23亿元，同比收窄28%，经调整净亏损率从22.7%收窄至15.5%。毛利方面，Keep2024年上半年毛利为4.77亿元，同比增长12.7%，实现了46%的毛利率，较去年同期提升3个百分点。用户规模方面，截至2024年6月30日的6个月内，Keep的平均月活跃用户和平均月度订阅会员数分别为2966万与328万，去年同期分别为2955万与302万。2024年上半年，Keep自有运动品牌产品营收由2023年同期的4.66亿元增长7.5%至5.01亿元，毛利由1.30亿元增长21.6%至1.58亿元，毛利率从2023年同期的27.9%提升至31.5%。

最新动态

万人伸展计划

2021年12月15日，自由伸展为主题的2021Keep创作者盛典在上海召开。活动现场，Keep正式对外发布了 “万人伸展计划”，该计划将聚焦运动健身类达人成长路径，一年内投入百亿流量资源和5千万元现金奖励，扶持优质的健身内容创作者，同时加码达人商业化发展，大幅提升头部创作者的商业化影响力。

Keep用户数破1亿成为中国最大运动社交平台

8月13日，国内移动运动应用Keep对外正式宣布注册用户数突破1亿大关，成功晋级亿级移动互联网俱乐部梯队。在国内上百个运动类APP中， Keep用户数率先破亿，成为国内最大的运动社交平台。

演员李现成为 Keep首位践型者

2017年7月，运动应用Keep宣布演员李现成为首位「践型者」，合作拍摄「李现HIIT燃脂挑战」健身课程，带领千万Keep用户一起燃动挥汗。

苹果CEO蒂姆·库克现身Keep办公室

2017年3月21日上午9 时许，苹果 CEO 库克现身健身应用 Keep 总部，Keep 公司创始人兼 CEO 王宁陪同库克进行了参观。王宁与库克分享了自己的创业故事，并送给库克一条编号为“80,000,001”的纪念版Keep瑜伽垫，寓意库克是Keep的第八千万零一的用户。在交流中，王宁称Keep计划在2017年年底前推出国际版，库克表示他非常愿意成为Keep国际版的第一位用户。

融资消息

2016年5月，Keep 完成3200万美金C轮融资。本轮融资由 Morningside (晨兴资本) 和 GGV (纪源资本) 领投，BAI (贝塔斯曼亚洲投资基金) 跟投。2016年6月，Keep 获得来自腾讯的C+轮战略投资。

大范围组织架构调整或冲击上市

2022年2月17日消息，针对近期有关Keep大范围组织架构调整或冲击上市的消息，Keep回应称，公司每年都有类似调整。

2023年6月21日，据港交所文件，运动科技公司Keep于港交所披露聆讯后资料集。

团队荣誉

发展历程

2014年11月，获得300万人民币天使投资。

2015年3月，获得Ventech（银泰资本）和BAI（贝塔斯曼）的500万美金A轮融资；

2015年7月，获得GGV（纪源资本）领投的1000万美金B轮融资，BAI（贝塔斯曼）和Ventech（银泰资本）跟投。

2016年5月，获得晨兴资本、纪源资本、贝塔斯曼的3200万美元C轮融资；

2016年8月，获得腾讯C+轮战略投资；

2018年7月10日上午消息，Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资，由高盛领投，腾讯、GGV纪源资本、Morningside（晨兴资本）、BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）老股东跟投。

2022年2月25日，国内运动科技公司Keep向港交所提交上市申请书，正式冲刺IPO。如若上市成功，Keep将成为国内健身圈的首个IPO。

2022年3月28日晚，网友反映健身软件Keep系统崩溃，当晚“keep崩了”话题冲上微博热搜。对此Keep官方微博回应称已经修复。

2022年5月，keep全民健身运动科技平台项目入选2021年国家体育产业基地名单。

2022年6月15日，Keep（卡路里科技）成碳普惠合作网络首批参与单位。

2023年3月，据港交所文件，Keep向港交所提交上市申请书。6月21日，据港交所披露，运动科技公司Keep已通过上市聆讯，中金公司为独家保荐人。6月，Keep在港交所公告，申请通过香港IPO发行1083.86万股股票，发行价指导区间为每股28.92港元-61.46港元。7月6日，Keep Inc.在香港首次公开募股中，将发行价定在市场定价区间的低端，即每股28.92港元，筹资约3.13亿港元。7月11日，运动科技公司Keep在港交所公告称，香港IPO最终发售价为每股28.92港元。7月12日，“运动科技第一股”Keep在联交所开始买卖，股份代号为3650。售价为每股28.92港元，全球发售所得款项净额约为1.92亿港元。

2024年3月25日，据电厂报道，Keep计划收缩线下健身运动空间Keepland，在运营部门进行了裁员，广州的拓店计划也因为裁员宣告结束。同时，北京仍在营业中的Keepland也将在租约到期后不再续签，陆续关闭自营门店。对此，Keep回应裁撤线下业务Keepland：属正常业务调整。

2025年2月，运动科技平台Keep迎来了其十周年的重要里程碑，Keep创始人王宁向全体员工发布了一封题为《十载同行，向新而生》的全员信，信中不仅回顾了Keep十年来的发展历程，更明确提出了公司未来的发展方向和目标。王宁提出了四个明确的方向：一是All in AI，基于十年来积累与沉淀的运动数据，让在线健身从推荐走向生成，持续引领运动科技行业的发展；二是发展以数据为核心的硬件生态，进一步提升用户的健身体验；三是让Keep品牌走进更多的运动场景，满足用户多样化的运动需求；四是拓展全球化版图，将东方的运动哲学与智慧传播到世界各地。

品牌代言

2021年8月8日，易烊千玺成为keep品牌代言人。根据星数最新明星消费影响力榜单，消费影响力人气指数达92.31，效果指数为86.21。

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