中国网络营销年鉴

2010年辽宁出版集团出版的图书

《中国网络营销年鉴》（案例卷），由《中国网络营销年鉴》编委会专业打造，辽宁出版集团出版的系列图书，每年更新最新的营销理念和营销案例。

编辑推荐

作为中国网络营销第一部案例年鉴，本系列图书主编清华大学总裁班网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明，汇聚两岸三地近二十名知名网络营销专家、行业领袖联手打造的年度巨作，助力民族企业网赢天下！

年鉴作者

《中国网络营销年鉴》编委会

1.主编单位

指导单位：

中国电子商务协会

编单位：

中国电子商务协会职业经理认证管理办公室

中国电子商务职业经理人认证课程研发中心

北京师范大学公共治理研究中心网络营销部

中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心

支持单位：易观、DCCI、艾瑞、奥美、广告门、网赢天下

2.专家编委团

主编

清华大学总裁班网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明

副主编

易观国际创始人、董事长兼首席执行官于扬

艾瑞咨询集团研究院院长曹军波

DCCI互联网数据中心副总经理傅志华

专家编委团(按音序排列)

国家人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心专家、北京联合大学教师陈道志

台湾网际网路行销研究协会秘书长陈定震

《现代广告》前主编陈东

赢道营销顾问机构总策划邓超明

《国际广告》资深编辑冯淇

艺恩咨询研究副总裁侯涛

《21世纪广告》主编简红明

艾瑞咨询高级分析师金乃丽

日本拓殖大学经营经理研究所客座研究员、郑州大学商学院副教授李远

北京师范大学公共治理研究中心副主任刘扬

《广告主》主编刘再兴

DM网络整合营销机构高级互动营销顾问鲁高平

香港中文大学SPACE学院首席讲师杨仕名

中国科学院张秋实

《销售与市场》前主编张兴旺

中国电子商务协会职业经理办公室运营主管朱国洋

年鉴内容

本书是在经过一系列大规模的案例征集、筛选和专家点评工作后，精心汇编整理出的一部覆盖10个主流行业，100个最经典的网络营销案例的营销学专著。本书的出版旨在总结2010年度中国网络营销界的杰出工作成果，以此彰显整个中国网络营销行业的实力、影响和可预见的巨大势能。作为世界上第一部系统性、专门性的网络营销案例年鉴，本书具有非凡的使命和价值。

年鉴目录

（2010）

中国网络营销年鉴·案例卷目录

第一章、食品类

1、优酷牛人盛典疯狂魔术的营销术

2、美好生活@中粮

3、雪花勇闯天涯，科学营销的智慧

4、星巴克虚拟门店开张

5、喜欢上海的理由，力波啤酒动情情感营销

6、泡泡堂、嘉隆利甜蜜“网”恋

7、麦当劳，见面吧！

8、马爹利寻找“名士先生”

9、立顿玩味下午茶

10、卡夫曲奇人追捕令，一定要吃到豆

11、借力人人网，打造绿箭kiss链

12、叫卖表演，声动龙舟粽

13、欢乐畅饮，共享世界杯激情时刻

14、当悦活邂逅开心网

15、百事群音、PPLive网络直播三重门

第二章、服装类

1、上班推迟1小时，“小时党”大战“熊猫人”

2、山寨“凡客体”，全民狂欢

3、人人都爱MTEE

4、俘获90后，李宁品牌重塑

5、创你型格在PUMA@手机营销

6、宝人瑞女郎抱抱团，夏天里的一把火

7、NIKE世界杯隐性营销，最幸福的误会

8、Kappa网络音乐营销：运动无界，音乐无界

9、“惹火性感”越禁越出色

第三章、数码家电类

1、中国电信“3G校园翼呼百in”

2、寻人启事的蝴蝶在微博上扇起风暴

3、台湾飞利浦邀你玩转“科技大亨”

4、搜索引擎营销，国美帝国新引擎

5、三英会战咪咕汇

6、三星酷毕视频营销，生活色彩你“触”吗？

7、联想乐Phone,就这样制造感觉诱惑你

8、联想U350450上市，“斑马人”风生水起

9、李小龙复活

10、戴尔走中国特色的社交媒体之路

11、爱在线，悲情病毒遍传网络

12、Work Smart Enjoy Life，司马他呀

13、N8全社交网络发布会；科技, 因人而熠

14、“鲜”锋生活时尚我创

第四章、日化时尚类

1、中华牙膏“相约星期兔”，非兔勿扰

2、安与安寻，于无声处透心智

3、清扬《无懈可击之美女如云》打造聚合落点营销运动

4、雅诗兰黛网络体验营销：鲜活惊喜□一触迸发

5、吉列锋速3，情感妙计下的高效互动

6、欧治OXY，创意视频引发无限关注

7、兰蔻小黑瓶掀起全球基因保养热潮

8、寻找时尚“街拍麻豆”，可伶可俐绝对模特大赛

9、杰士邦日全食营销，雷并快乐着！

第五章、汽车交通类

1、Smart DIY，为世博增添Art

2、smart圣诞岛，“种树”传真情

3、爱抢才会赢，0元秒杀新爱丽舍

4、宝马，被好奇心驱使的世界

5、保时捷,蓝光品质高端体验案

6、和科鲁兹一起疯狂越狱

7、斯柯达晶锐：“嘿！顶一个！”

8、通用“零距离新引擎”，绿动未来

9、通用汽车，打赢世博营销持久战

10、新日世博宝贝，最惹火的世博营销.docx

11、英朗GT火速上位，光芒投射视频营销风暴

12、有你有未来，宝马腾讯世博网络志愿者接力

第六章、家居地产类

1、3A环保漆族群营销，写就3A族传奇

2、朝阳大悦城真人日历PK，江湖再现“日历哥”

3、东易日盛，水起《风声》

4、家居也娱乐，皮阿诺橱柜试水视频营销

5、老鼠嫁给猫，金地奥迪跨界营销

6、慕思寝具，四位一体，全面出击

7、新浪乐居、百度祭出搜索营销“独孤九剑”

8、业之峰软性营销其实我懂你的心

9、有爱才有家，《我爱我家2.0》视频营销

10、宜家睡眠革命

11、元洲装饰，边装修边升职

12、元洲装饰盖家装微博史上第一高楼

第七章、金融证券类

1、黄加李泡世界杯，欢乐的一泡！

2、交通银行：“世界的我的”世博音乐达人大比拼活动

3、美女晒办公桌，惨遭人肉搜索

4、新浪葱动金牌见习生，就要你冲动

5、兴业基金，精准营销之旅

6、中国平安低碳100,绿色营销风暴眼

7、中行网银：“我们都是网络银儿”

第八章、酒店旅游类

1、塑料木乃伊“雷”动事件营销

2、史上最舒服的工作，去哪儿万元招募试睡员

3、如家打响玩遍中国攻略

4、凌燕微博带你游世博

5、捆绑SNS，酒店营销快乐7天

6、国航，高效垂直搜索引擎营销

7、到到网，迅速抓取高质量旅游流量

8、布丁酒店PP猪疯狂情人卡

第九章、网站网游类

1、摇篮首创网络AB剧，嘉宝品牌再提升

2、新浪微博快跑！

3、淘宝“秒杀”，卷起橙色风暴

4、盛大龙之谷精准营销，玩家联动口碑传播

5、尚邮“PUSH爱”引爆珍珠港式情书营销

6、泡泡杯：“我的世界杯”，球迷圆梦足球的舞台

7、好乐买，让消费者爱上品牌秀场

8、阿里巴巴“鞋袭”总统，雷人病毒营销

9、《由我世界》联袂《网络整合营销兵器谱》,中国第一场虚拟世界图书发布会

第十章、医疗保健类

1、GE医疗粉红十月，打响美丽保卫战

2、安利纽崔莱，为健康“调色”

3、安利纽崔莱有机农场：绿色营销哲学-

4、给老婆的世界杯家规

5、妈富隆健康避孕课堂，“知识营销”突破营销挑战

支持单位

中国电子商务协会支持、中国电子商务协会职业经理认证管理办公室、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心、北京师范大学公共治理研究中心网络营销部、中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心参编，奥美世纪、搜狐it营销堂、艾瑞、易观、DCCI、DM互动、广告门、网赢天下联袂巨献！

中国电子商务协会理事长宋玲、北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚、奥美世纪执行副总裁王宏鹏倾情作序！

叶茂中营销策划机构董事长叶茂中、科特勒咨询集团（中国区）总裁曹虎博士、中国市场学会副会长，无锡尚德太阳能总顾问徐源、中华人民共和国商务部边贸联合会会长杨国栋、百度高级副总裁沈皓瑜、艾瑞咨询总裁杨伟庆、DCCI总经理胡延平、智威汤逊广告（北京）总经理徐进、中国广告协会学术委员会主任、厦门大学教授博导陈培爱、采纳品牌营销顾问公司总经理朱玉童、中央教科所原副所长，中国校长学会会长藤纯、工信部《电信软科学研究》主编胡一贞、广告门CEO 劳博、亿邦动力总编辑，前计算机世界副总编贾鹏雷、网赢天下网首席架构设计师方立军鼎力推荐！

编委介绍

主编：刘东明清华大学总裁班、中山大学MBA 特聘网络营销专家，中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，DM网络整合营销机构总经理。CCTV、中央人民广播电台、新华社《中国品牌》、《中国日报》、《中国经营报》、《时尚传媒》、《南风窗》、《财经国家周刊》受访专家，新浪微博名人堂、搜狐营销堂、阿里巴巴、百度《简单》、腾讯《网道》、淘宝《卖家》、阿里巴巴《天下网商》、《互联网周刊》专栏作家；北京师范大学公共治理研究中心网络营销部主任；国家人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心授课专家

2010中国十大网络营销专家、艾瑞2008最佳新营销专家奖获得者、2010中国电子商务大师

中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任。著有《网络整合营销兵器谱》，主编《中国网络营销年鉴》,刘东明老师曾为清华大学、北京大学、中山大学、阿里巴巴、搜狐、新浪、香格里拉、国家人力资源和社会保障部、中国移动、北大纵横商学院、新东方、艾瑞、DCCI、泸州老窖、《商界》传媒、中国电子商务协会网络营销总裁班、北京师范大学、超星名家大讲堂、百合网、重庆互联网协会、奥美、腾迅、中华讲师网、中国培训网、电脑商报等多家国家机关、企业、媒体、高校培训，辅导1000余家企业网络营销。

副主编：于扬易观国际总裁。知名演讲家、观察家和管理者，1991年-2000年曾先后担任ALPNET中国区总裁、博能咨询公司董事长，2000年创办易观国际，任总裁兼首席顾问。拥有多年的电信和IT经验，曾在国内外众多大型会议中发表精彩演讲，并为多家高科技企业进行战略指导。

曾经参与或出席的重要演讲有：AAMA在美国硅谷组织的“连接2004”AAMA成立25年年会；中央电视台《对话》节目；中国信息产业部主办的“2004中国固网终端产业价值链高峰论坛”；《经济观察报》“观察家年会”。此外，于扬先生还应摩托罗拉，诺基亚，中国联通，惠普以及IBM等多家国内外知名公司之邀在其活动中发表演讲。

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