乔丹

中国体育用品品牌

中乔体育股份有限公司旗下体育用品品牌。中乔体育股份有限公司是中国领先的体育用品品牌企业，福建省百强企业和福建省纳税三十强企业。

发展历程

从2000年到2022年，诞生于福建晋江的乔丹体育走过了奋发图强、稳步成长的22年。伴随着中国体育事业的辉煌跨越，乔丹体育已跃然成为中国运动服饰行业的领先品牌。

在研发设计方面，乔丹体育200多人的专业设计团队根植于运动科学研究，以专业的设计研发能力为基础，紧随潮流动态，树立时尚坐标，为每一位热爱运动的人士打造出别具一格、卓然不群的时尚风范。

多年来，乔丹体育已赢得“国家免检产品”、“中国名牌”等荣誉。凭借过硬的产品质量、独特的市场推广，乔丹连续多年荣获“全国重点大型零售商场畅销产品” 称号。

2004年，乔丹体育强势启动终端网点“琢玉工程”，以整合终端形象和户外资源，实现终端升级带动品牌升级的战略目标。乔丹体育已在国内建立了具有一定规模的营销网络，并能够透过庞大高效的经销商群体，管理旗下5000多家的网络终端。在品牌的整合传播方面，乔丹体育以独具特色的厚积薄发，完成了品牌飞跃。乔丹体育通过多种方式加强与体育产业的联合，强化专业竞技运动的品牌形象：

2009年，乔丹体育成功成为第十一届全国运动会北京、河南、黑龙江、吉林、新疆、陕西、贵州、重庆、前卫等省级代表团合作伙伴及运动装备独家赞助商，打造出首屈一指的乔丹冠军团队；

2010年，乔丹体育成为国际篮联FIBA（全球）产品官方合作伙伴，这将持续强化乔丹品牌的篮球资产。

2020年，为持续提升集团物流转化能力，乔丹物流中心顺利开仓，开启全渠道服务新篇章。同年，收购茵宝品牌大中华区业务。

2021年01月，原乔丹体育股份有限公司工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司

2021年12月，乔丹体育布局西南，成立又一服装生产基地，中乔（重庆）正式投产，蓄势待发。

产品系列

篮球品类

共拥有 “战戟家族”，“磨砺家族”，“风刃家族”以及“锋刺家族”4个系列，根据全位置、力量型前锋、灵活型后卫以及速度型后卫各自不同的运动习惯，进行专门设计和科技适配。

跑步品类

共拥有“飞影PB”、“飞影”、“风行”、“咻”、“无境”、“流光”以及“炽翎”7个系列产品，用于匹配不同人群的跑步需求。

“飞影PB”是针对专业马拉松跑者推出的专业性跑鞋。悦跑圈2021年度数据报告，飞影PB是国产品牌中最热门跑鞋第一名。

综训品类

以高能运动场景，讲述服装科技；以女子运动视角，体现专业运动态度。

户外品类

以户外露营等休闲自然场景为主，讲述服装科技的同时用运动展现对待生活的积极态度。

生活品类

致力于为Z世代提供富有轻松、活泼、热情、快乐等时尚设计元素风格的运动生活产品；满足Z世代校园、课堂、旅游的穿搭需求。

代言人

乔丹体育同时在篮球、综训、跑步、女子等各项领域布局代言人IP，在互联网+时代，充分释放明星IP的驱动价值。

2011年，乔丹体育签约NBA球星、火箭队队长査克-海耶斯为篮球代言人。

2013年，乔丹体育签约库兹涅佐娃为代言人。

2016年，乔丹体育签约郭凯为篮球代言人。

2016年，乔丹体育签约CBA顶级外援球星-莱斯特•哈德森和赛义德·阿巴斯为篮球代言人。

2017年，乔丹体育签约谷玥灼为篮球代言人。

2017年11月，乔丹体育签约职业篮球运动员吴前和孙铭徽为篮球代言人。

2018年8月，乔丹体育签约焦安静为跑步代言人。

2019年，乔丹体育签约唐艺昕为品牌形象代言人。

2020年1月，乔丹体育签约祝绪丹为品牌代言人。

2020年3月，乔丹体育签约管油胜为跑步代言人。

2020年12月，乔丹体育签约李美珍为跑步代言人。

2021年10月，乔丹体育签约黄明昊为品牌代言人。

2022年1月，乔丹体育签约杨成祥为跑步代言人。

2022年10月，乔丹体育签约NBA球星凯尔登·约翰逊为篮球代言人。

2024年2月，签约国内顶级马拉松运动员贾俄仁加为品牌全球代言人。

公益事业

“乔丹快乐体育基金”自2008年成立至今，已有近6年的时间。该基金由中国知名体育品牌“乔丹体育”携手中国青少年发展基金会共同设立，迄今乔丹体育持续投入资金2000余万元。

在过去5年公益援助行动中，乔丹体育为全国400所希望小学提供体育器材，建设“乔丹快乐体育园地”。同时，通过“希望工程”和乔丹快乐体育基金的坚实平台，在大学生群体中广泛开展、推广“快乐运动”的公益理念，组建“大学生支教团队”深入希望小学，开展快乐体育教育，将快乐、自信、勇敢、无畏挑战的体育精神源源不断地传递给贫困地区青少年；数万名青少年儿童在乔丹快乐体育基金的帮助下亲身参与到了体育中，收获源自运动的快乐，树立积极乐观的人生态度。

乔丹快乐体育园地

2008年乔丹体育与中国青基会共同发起的“乔丹快乐体育园地“项目，为给贫困地区乡村小学配备一套符合国家标准的体育器材和设备，满足师生正常的体育教育教学和课外活动需要。累计援建了574套“乔丹快乐体育园地”，通过开展乔丹体育公益中国行、希望小学探访之旅、乔丹快乐运动会、乔丹快乐亚运行、乔丹大运行等活动，将快乐、自信、勇敢、无畏挑战的体育精神源源不断地传递给贫困地区青少年，帮助他们树立积极乐观的人生态度，惠及10万余孩子。

2020年湖北抗击疫情，乔丹体育通过湖北青基会向黄冈、宜昌两地捐赠价值1000万元的御寒衣物，支援一线医护人员与志愿者抗疫工作，帮助患者防寒保暖。

2021年7月，为支援河南抗汛救灾工作，通过河南青基会向新乡、鹤壁两地捐赠价值2000万元的服装和鞋子，发放给受灾群众及一线工作人员与志愿者;捐赠1000万元现金用于资助河南受灾地区青少年教育灾后重建项目。

2021年9月，中乔体育与乔丹体育基金会响应国家教育均衡发展的号召，向云南青基会捐赠128万元，用于孟连县乔丹体育希望小学项目。

2021年9月，为支援河南抗汛救灾工作，乔丹体育通过山西青基会向山西长治市、高平市、阳泉市、吕梁市四地捐赠价值1500万元的秋冬衣物，发放给安置点受灾群众及一线工作人员与志愿者保暖御寒。

2022年，乔丹体育捐赠800万元物资，驰援吉林共克疫情！

2023年8月中乔体育股份有限公司、福建省乔丹体育基金会向宁夏捐赠价值2500万元的物资用于“小树苗”、“康乃馨”关爱困境妇女儿童工作，充分彰显了中乔体育心系困难群体、勇担社会责任的无私大爱。

2023年12月19日，中乔体育表示，决议捐赠1500万元物资驰援甘肃受灾地区。

主要品牌活动

2018年10月，“乔丹质燥”在北京首次亮相中国国际时装周

2019年10月，“乔丹质燥”携手知名设计师Tim Coppens再次亮相中国国际时装周

2019年8月，“乔丹体育”在上海携手唐艺昕一同举办了一场女子运动训练活动“集刻开练”。

2019年3月，“乔丹质燥”在成都举行“大闹天宫”快闪店活动

2020年7月，“乔丹体育”在太原与代言人祝绪丹一起举办了第一届“全城热练”体能竞赛活动。

2021年9月，“乔丹质燥”在西安安远门瓮城内举办时装秀

2022年1月，“乔丹体育”在兰州推出“日日有财”春节系列产品

2022年2月，“乔丹体育”在上海发布新一代“国乔速度家族”产品

2022年7月，“乔丹体育”再次在太原与代言人祝绪丹一起举办了“全城热练”活动。

2023年1月，乔丹质燥新年IP【日日有财】在石家庄新百广场进行万人跨年活动。

2023年2月，中乔体育携手中国火箭发布2023国乔巭科技家族矩阵。

2023年5月，凯尔登·约翰逊【疾速飞升中国行】2023首登中国。

2023年7月，开展篮球IP赛事【根深蒂固】。

2024年2月29日，举办飞影PB粉丝日，发布2024中乔体育跑鞋矩阵。

2024年7月，凯尔登·约翰逊第二次中国行【喜相逢】完美收官。

2024年7月，【根深蒂固】2.0赛事成功举办。

品牌赛事

2008年中华人民共和国第十一届冬季运动会运动服饰类合作伙伴

2013年第六届东亚运动会运动服饰类合作伙伴

2016年第十三届冬季运动会运动服饰类合作伙伴

2017年中华人民共和国第十三届运动会运动服饰类合作伙伴

2019年与新浪合作开展3X3篮球黄金联赛

2020年，中乔体育成为中华人民共和国第十四届冬季运动会运动服饰类合作伙伴

2023年，成都第31届世界大学生夏季运动会，中乔体育以科技助力中国大学生体育代表团

2024年，中乔体育再次成为中华人民共和国第十四届冬季运动会运动服饰类合作伙伴

商标之争

乔丹体育股份有限公司是国内的一家体育用品企业。从2000年起，该公司先后向商标评审委员会注册了“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”以及与迈克尔·杰弗里·乔丹两个儿子的名字“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”中英文写法一致的多个商标。

2012年，美国NBA 篮球明星迈克尔·杰弗里·乔丹认为这些商标的注册损害了其姓名权，向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商标评审委员会）提出申请，要求撤销乔丹公司的78个相关注册商标。商标评审委员会认为，商标文字“乔丹”、“QIAODAN”与申请人姓名“Michael Jordan”及其中文译名“迈克尔·乔丹”存在一定区别。而且“乔丹”为英美普通姓氏，难以认定这一姓氏与申请人姓名之间存在当然的对应关系。商标评审委员会还认为，争议商标的注册未构成《商标法》所指的误导公众，扰乱商标注册秩序等损害公共利益、破坏公众秩序的情形。

2014年4月，商标评审委员会认为迈克尔·杰弗里·乔丹的申请撤销理由不成立，裁定“争议商标予以维持”。迈克尔·杰弗里·乔丹不服这一裁定，向北京市一中院起诉商标评审委员会，并将乔丹公司列为第三人。北京市一中院经审理后，维持了商标评审委员会的裁定。迈克尔·乔丹不服，上诉至北京高院。2015年5月，北京高院终审裁定维持原判。

上述判决作出后，迈克尔·杰弗里·乔丹向最高法申请再审。

2015年12月，最高法民三庭以迈克尔·杰弗里·乔丹的再审申请符合行政诉讼法规定为由，裁定提审10件案件。

2016年4月26日，世界知识产权日。最高法再审公开开庭审理了这起令人瞩目的体坛名人的维权案件。官司的三方再次对簿公堂。主管知识产权案件审判业务的最高法院副院长陶凯元担任审判长。各方当事人主要的争议焦点有两个方面。第一方面是迈克尔-乔丹主张的姓名权的客体和法律依据是什么；第二方面争议焦点是争议商标的注册是否损害迈克尔·杰弗里·乔丹的姓名权。该案未当庭宣判。

2016年6月，最高人民法院对乔丹系列商标争议案做出终局裁定，驳回篮球飞人迈克尔·杰弗里·乔丹的再审申请，维持原判。至此，乔丹的维权之路以在商评委和从中级、高级到最高的三级法院屡战屡输的0比4的成绩画上了句号。

最高人民法院2016年12月8日宣判乔丹商标争议行政纠纷系列案，经最高人民法院审判委员会讨论决定，关于涉及“乔丹”商标三件案件，最高法院判决，撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。

对于上述系列案件，经最高人民法院审判委员会讨论决定，分别作出如下判决：

第一，对于涉及中文“乔丹”商标的(2016)最高法行再15、26、27号三件案件，本院判决如下：

一、撤销北京市第一中级人民法院(2014)一中行(知)初字第9161、9162、9163号行政判决；

二、撤销北京市高级人民法院(2015)高行(知)终字第1909、1915、1925号行政判决；

三、撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字[2014]第052058、052091、052226号商标争议裁定；

四、国家工商行政管理总局商标评审委员会对第4152827、6020565、6020569号“乔丹”商标重新作出裁定。

第二、对于涉及拼音“QIAODAN”商标的(2016)最高法行再20、29、30、31号四件案件，以及涉及拼音“qiaodan”与图形组合商标的(2016)最高法行再25、28、32号三件案件，共七件案件，本院判决如下：

一、维持北京市高级人民法院(2015)高行(知)终字第1896、1911、1912、1914、1917、1918、1926号行政判决；

二、驳回迈克尔-杰弗里-乔丹的再审申请。

2020年4月8日，最高人民法院对于美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，乔丹体育败诉，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。“乔丹商标系列案”告一段落。