企业宪法

2009年经济管理出版社出版的图书

《企业宪法》是2009年10月经济管理出版社出版的图书，作者是何学林、吕勇华。

内容简介

企业有“宪法”必须遵循它

《宪法》是一个国家的根本大法，是这个国家上至总统下至庶民每个人必须遵循的最高也是最基本的行事准则，是这个国家制定其他一切法律法规的基础。众所周知。

那么，企业有没有一部《企业宪法》，是这个企业必须遵循的最高也是最基本的行事准则和这个企业采取其他一系列经营方略的基础？遵循它，企业就能够长盛不衰，立于不败之地；违背它，就必然要灭亡？答案是肯定的，却鲜为人知。

创业成功的概率不到1%，中国企业平均寿命不过3—5年，就是因为没有一部《企业宪法》可依，大家都是在“黑暗中摸索”，“摸”对了只是小概率事件。

我们知道，自然科学有规律，1+1=2，这是有一定之规的，乱来是要出事的。万丈高楼平地起，是要有科学的图纸的，否则，大楼是要倒塌的，是要死人的。掌握这样的自然规律，我们就能做对正确的事情。可是当我们做企业的时候，我们知道有这样必须遵循的法则吗？答案是否定的。人们往往没有这样的意识，心中也没有这样的法则。所以，创业屡屡失败，企业纷纷倒闭。

企业有宪法，必须遵循它。

图书目录

序言

序一企业有“宪法”必须遵循它

序二让更多的企业成为巨人

序三经济低潮孕育最大商机机会

序四利用金融危机让中国早日成为世界第一强国

第一条金钱至上法则

赚钱才是硬道理

第二条抢先法则

“快”比“好”更重要

第三条超前半拍法则

要当“先行者”，而不要成为“先驱”

第四条细分市场法则

你若不能成为现有市场中的第一，就应努力率先进入细分市场

第五条抢占大脑法则

抢先进入消费者的头脑比抢先进入市场更重要

第六条观念竞争法则

市场竞争不是产品之争，而是观念之争

第七条聚焦法则

市场竞争中最强有力的武器是集中所有的精力于一个点上，或只拥有一个概念

第八条专有法则

两个不同的企业不可能在消费者心目中享有同一个概念

第九条品牌有法则

品牌延伸常常导致企业毁灭

第十条有所牺牲法则

最大的牺牲就是最大的获得

第十一条针锋相对法则

“对着干”比“跟着干”更有效

第十二条针对第一法则

若想做第二，你的法则就应针对第一

第十三条唯一有效法则

一招鲜，吃遍天

第十四条通俗化法则

销售力才是硬道理，芸芸众生俗者多，传播的通俗化可以使传播更能到达消费者，从而更加有效

第十五条坦诚相见法则

消费者会在你承认自己的短处时发现你的长处

第十六条如履薄冰法则

成功往往导致骄傲，而骄傲又必然导致失败

第十七条败中求胜法则

正视失败，才能败中求胜

第十八条大势把握法则

成功在于把握长期趋势，而不是追赶时尚潮流

第十九条公关优先法则

在过度竞争的时代，广告是风，公共关系是太阳

第二十条傻瓜化法则

傻瓜化以适应更大的消费人群，减少市场教育费用

第二十一条资金为王法则

手中始终握有资金………201

作者简介

何学林，著名策划家和经济学家，中国策划业开山鼻祖和教父级人物，中国策划业和创意产业真正的开创者，中国第一代著名策划家，美国内申大学博士生导师、教授、博士、清华、北大高级总栽研修班、MBA班特聘教授，一直引领中国策划业，经常被模仿甚至被剽窃，但从未被超越，是中国策划界从业最早、起点最高、成名最早、专业化程度最高、最具实战效果、策划案例影响最大、最负责任、敢对结果负责的真正的“中国策划第一人”，在17年的策划生涯中，创造了多个里程碑式的案例，为中国策划界和企业界做出了卓越成就和开创性贡献，在中国营销策划界独树一帜，享有盛誉。先后荣获“中国十大企业策划领军人物”、“中国十大营销策划专家”、“中国十大品牌策划专家”、“中国十大策划风云人物”、“中国十年最具影响力策划专家”、“中国策划二十年十大元勋”、“世界经济十大华人杰出文化创意人物”、“建国60周年感动中国60人”等多项殊荣。

他策划巨人重新站起来，创造了脑白金从50万起家到年销售额10亿的营销奇迹；由他独创的“何氏营销模式”，可以用100万元达到1亿元广告效果、1000万元达到10亿元广告效果，帮助企业彻底走出“做广告找死，不做广告等死”的恶劣营销环境，并精通市场营销各环节，将市场营销的各环节全部打通，在中国策划界率先形成了完整系统的企业策划的三大科学体系，把做策划建立在了科学的基础之上，还横向打通了各个行业的营销策规律，能够为360行做策划；他还是“中国城市策划第一人”，开中国城市整体策划之先河，策划了多个城市，受到国务院有关领导的高度评价。

出版《企业宪法》、《最大商机》、《成败巨人》、《中国式营销兵法十三章》、《中国式营销20法则》、《战略决定成败—细节主义缓期执行》、《暴利的秘密》、《巨人史玉柱怎样站起来—脑白金的战略与策略》、《策划中国城市》、《世界寻梦园大策划》、《十年一剑—何学林的大策划》等多部畅销专著。

附录

企业问题系统的根本的解决方案系列（之一）

企业问题系统的根本的解决方案系列（之二）

企业问题系统的根本的解决方案系列（之三）

城市问题系统的根本的解决方案系列

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