企宣

企划和宣传的二合一

企宣：顾名思义，就是“企划和宣传的二合一”，也是企业至关重要的执行人员，一般隶属公司的宣传部门或企划部门。但由于中国市场的局限，企宣的工作还没达到企划和宣传的二合一的高度。

企宣分类

按公司性质分

企宣随公司性质的不同而有不同的职能。但做的工作大多都是项目策划与品牌推广工作。争取为公司以最少的投入做出最大的利益和最杰出的成绩。

唱片公司企宣：一个成熟的唱片公司的企宣，包括对艺人的包装、定位、市场分析等，某媒体称“(国内)唱片公司企宣干的事，简单说就是写写本公司签约歌手的宣传稿，再顺畅地发给媒介的记者，并保证发表或播放出来。”例如，北京一家音乐制作公司招聘企宣的条件：学历大专以上,年龄22——26岁，文笔好，具备一定音乐鉴赏力及社会交际能力，能熟练操作电脑。

网络企宣：又名网络宣传人员。负责公司产品首发、上线、推广，公司视频网站、商务合作、洽谈，公司产品的网络策划、计划以及宣传执行工作。另还有网络媒体关系开拓以及维护，新闻稿撰写，媒体数据更新、官网更新、各网站新闻、试听、论坛、社区等平台的新闻传播工作，并能及时跟踪以及收集反馈网络上的需求信息，每月对网络传播的情况进行统计和审核；

电视电台企宣：建立与维护公司同电台、电视媒体的关系，有效地为公司视频节目进行宣传推广。有艺人的公司，则还负责提高艺人在全国广播电台、电视台的爆光率，如综艺节目、访谈节目、表演嘉宾、主持等负责公司艺人的电台打榜宣传工作。歌友会以及电台的其它活动。

平面企宣：负责公司事件的宣传和策划，撰写公司品牌或人物策划方案（包括活动文案、软文、新闻、报道等）；如果公司有艺人，则还包括负责艺人新歌的宣传策划，艺人资讯的媒体投放、榜单运作，公司艺人在报纸和杂志上刊登封面以及内面的文章。

按发展层次分

普通企宣：负责公司的宣传活动策划、媒体宣传工作、艺人的媒体宣传等；负责本公司产品及艺人宣传策划，文稿撰写，媒体发布；负责媒体资源整合和维护，与媒体保持良好关系；负责策划和组织公司的宣传推广活动，提升品牌影响力；负责协调各部门对宣传推广活动的工作；完成领导安排的其他工作。

高端企宣：大学主修中文、影视、新闻、艺术等相关专业；能熟悉媒体以及新闻，把所负责项目能与不同的网络风格相结合，制定出传播策划；与媒介、媒体保持良好的沟通，并建立长期稳定的合作关系；能够根据需求情况，开发新的媒体资源，并与新开发的媒体进行有效沟通；了解不同类型的风格以及需要的不同类型稿件，了解媒介工作的基础流程和注意事项，并能独立制定所负责项目的年度、月度传播方案，独立撰写各类稿件；熟悉并维护媒体资源，建立长期合作关系，充分了解媒介平台的各大版块，并加以合作和利用其进行宣传推广，独立完成宣传推广计划熟练操作各类媒体营运流程，深识各类新闻公关策划与推广技巧；丰富全国各类主流媒体对本公司的报道资源，为公司建立一定的政府与行业高层人脉资源；为公司或品牌撰写新闻公关宣传策划案例；进行公司大型文体活动策划。

职位要求

1、具有对新闻事件的敏感性，有良好的专题策划能力及组织经验；

2、有丰富的平面媒体资源和互联网资源头脑清晰，工作条理清楚；

3、良好的人际沟通能力，有优秀的办公软件和互联网操作能力；

4、中文文字功底扎实，语言组织能力强，有较强的新闻稿、文案写作能力；

5、有优秀的新闻策划与商务公关谈判能力，热爱传媒行业与公关宣传推广工作，具“勤奋奉献、高效创新，诚信务实、积极上进”的事业精神与处事作风，具有丰富的公关媒介宣传推广团队建设与管理经经验。

企宣与企划

企宣与企划实际上没有很明显的区别于界限，很多公司的企宣部就包括了企业宣传与策划。通常只有规模比

较的大公司才会有企宣部。企宣部肩负的是企业和产品的宣传任务，在很多公司有的叫企宣部，有的叫企划部。但是从专业的角度来讲，企宣部比企划部更专业。

职业前景

对于企业来说，现代企业之间的竞争是残酷的，为了求生存、促发展，一家企业在推出新产品后，往往会采用召开新闻发布会、联合商家搞促销活动来提高产品知名度，接踵而来的便是各种媒体广告，他们的“声音”几乎遍及各个角落。可以说现代企业在宣传自我产品，塑造自我形象方面毫不吝啬，有时甚至一掷万金。以备受民众关注的央视“广告标王”为例，其中标金额屡创新高，企业投入金额之大，令人咂舌。如果不是其背后有着巨大的利益做支撑，精明的商家是不会大把大把地把钱投到“水坑”里的。由此观之，一家公司或企业的宣传部门担负着举足轻重的地位，而企宣也肩负着重要使命。

对于个人来说，好的企宣，通过公司的新产品找到对公司及品牌形象有力的推广方式，为产品打响知名度，从而为企业提高利润，以最适合的合作（如：搭借公益活动、知名品牌或名人等）、最短的时间和最少的成本，推广出最好的案例。未来发展方向：经纪人（经纪公司演艺公司）、媒体统筹、品牌经理人、宣传部门主管等。

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