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全民好书计划

抖音电商助力图书行业发展项目

2021年4月，抖音电商将推出“全民好书计划”，旨在发挥兴趣电商的优势，帮助用户通过抖音电商发现并买到新书、好书，丰富其精神文化生活，助力弘扬传承中华经典文化。

年度数据
《抖音电商图书行业发展数据报告》
2022年4月22日，《抖音电商图书行业发展数据报告》发布。报告显示，在兴趣电商的助力下，平台内全民阅读热情持续走高，图书消费规模发展迅猛，出版机构实现线上新增长。
过去一年，在直播和短视频的带动下，抖音电商图书消费规模发展迅猛，平台日售图书超45万本，月消费人数超1000万，同比增长205%。截至2021年12月，直播带动图书销售额同比增长143%；短视频因起点较高，表现相对平稳，带动销售额同比增长64%。2021年，平台内图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近1万，同比增长134%。
2020年以来，抖音图书相关内容搜索量持续走高，最高峰时超过1.4亿。“搜一段短视频，发掘一本好书”已经成为更多抖音用户的选择。
在搜索量上升的同时，越来越多人在抖音分享图书相关知识。到2021年底，月投稿人数已接近3000万，同比增长43%。从创作内容上来，“书籍推荐”同比增长441%，成为增幅最大的品类。
优质内容带动了抖音电商的图书销售。报告显示，万粉以上创作者是图书销售的主力军，尤其是1万至300万粉丝的中腰部创作者，他们贡献了平台上超过七成的销售额。
相关活动
携手京版十五社签订合作备忘录
2022年1月，抖音电商与京版十五社反盗版联盟签订了图书正版保护合作备忘录，在品牌合作、维权绿色通道、主动防控、线下专案打击等方面展开深入合作，共同完善和维护知识产权保护合作机制，严厉打击盗版行为，加大版权保护力度。
春天开阅季
2022年4月12日，在中国作家协会社会联络部指导下，抖音联合中华书局、人民文学出版社、半月谈等六十余家出版机构和媒体共同发起“春天开阅季”活动。抖音电商在平台内推出了百余场内容丰富、图书品类多样的直播，助力全民阅读。
活动持续14天，至25日结束。活动携手莫言、梁晓声等作家，王芳、清华妈妈马兰花等图书知识达人，共同打造短视频和直播图书内容，并推荐新书和好书。此外，抖音电商还在平台内搭建了线上会场，包含“领读人直播间”“开阅领读”“开阅好书”等版块，便于读者选购心仪书籍。用户打开抖音搜索“春天开阅季”或“抖音全民好书计划”即可了解活动，选购图书。
翻阅2021
2021年12月15日至31日，抖音电商开启“翻阅2021”图书大促活动，联合北京大学出版社、人民文学出版社、译林出版社等出版单位，邀请刘震云、吴军、叶兆言等作家，康震、易中天、纪连海等文化学者担任“荐书人”，打造了十余场重点直播为读者分享阅读故事，推荐新书好书，陪伴读者在书香中迎接新年。
该活动围绕“与书为伴共阅今朝”的主题，在抖音电商平台内搭建了图书展销会场，上线数万册新书好书。会场设有“好书讲堂”“超级直播间”“全民翻书”等板块，读者可依个人兴趣观看作家、文化学者和达人的读书视频，了解并购买心仪图书。
暖冬书香
2021年11月15日，抖音电商上线“暖冬书香”活动，曹文轩、秦文君、张之路等十余位知名儿童文学作家携作品入驻抖音，通过短视频和直播分享儿童文学创作故事、介绍阅读方法，并为小读者推荐优质的图书作品。
该活动持续至11月26日结束。抖音电商在线上搭建了活动专区，满足不同读者的阅读、购买和分享等需求，读者可依兴趣观看名人荐书短视频或直播、进入相关专区选购书籍或自己录制视频分享阅读故事。
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