“回归本初，臻于善境”。缘于初善设计师对于中国古典哲学的体悟，倡导回归自然、追求善境的一种生活态度。
大片
初善携手
国际超模唐晓天完成了2014年秋冬的大片拍摄。拍摄过程宫
摄影师一直让模特随性发挥，希望捕捉到模特最自然的状态，就像初善在制作服装时的理念一样。唐晓天是继2014国际男装周季文波秀之后，来拍摄初善秋冬的大片！
穿着哲学
原味自由艺尚
布料
原味体现布料风格：原味
初善尊重、发掘任何一种天然物料本身蕴藏的质感和美学，不轻易用过度的人工改造、改变。主要使用棉、麻等
天然纤维的材质，经过细致考究、呈现每种原始素材和质料的不同搭配，给身体、内心带来的不同感受。
设计
追求丰富的简单。去芜存真，追求把一切技巧和理念，通过款式细节以美得形式呈现出来，最终能举重若轻、舒服自在地贴合每个人。
款式
通过调动每块布料、安排每个细节，让不同人感受到，设计对每个人身体和内心的尊重和关怀。让穿着者有机会感受到穿着的真正愉悦。
媒体相关
2012年、2013年初善连续两年入选国际顶级时尚杂志《GQ》的年度男性最值得拥有的时尚单品。
初善一直受到《
GQ》、《Esquire时尚先生》、《Men'sHealth时尚健康》、《ELLEMEN》等国际顶级时尚杂志的推崇，并多次受邀为其时装大片提供服装。
LABELS
围绕初善的核心理念“AffordableDesign“，产品划分为三个类型：
1,原味系列：要使用棉、麻等天然纤维的材质，经过细致考究、呈现每种原始素材和质料的不同搭配，呈现出很自然舒适的原味感！
2，自由系列：通过款式细节以美得形式呈现出来，比较时尚的艺术前卫感。
3，艺尚系列：调动每块布料、安排每个细节，加入中国元素，有点中国文化的复古味道。
初善通过对三种不同类型产品的
差异化定价来形成与众多潮流品牌和设计品牌的竞争优势。
Aesthetic
原味系列，延续初善长久以来对服装艺术的探寻，希望通过创造”超越快速更换的流行概念、超越时间“的艺术服装，使顾客能够从该系列的服装中得到一种艺术的通感。
自由系列，服装的风格偏重于设计，初善的低调和内敛的服装观念，始终是隐藏在人背后的。从不强调整体的夺目，
张扬的表达个性，而是选择适当的隐藏.真正的自信是发至于内心的。”初善“崇尚男性的表现欲却又不失沉稳，将男性的内心展露无遗。
艺尚系列，调动每块布料、安排每个细节，以
中国元素为表现形式，建立在
中国文化和东方文化的基础上，并适应全球经济发展趋势的有着自身独特魅力和性格的艺术形式。
艺术普及计划
初善将从每季将近一百款的服装中，会主推10-15款以最务实的价位打通高端设计与大众消费的关系。初善的艺术普及项目践行着初善的基本理念：“回归本初，臻于善境”倡导回归自然、追求善境的一种生活态度。
初善希望喜欢初善的朋友们在满足基本生活——“衣”的基础上，在精神状态上能够与初善一起接受美的熏陶、善的洗礼。一起去除庸俗潮流的“杂”，发自内心感受、体会衣服的肌理和情感，呼应自我的身体和内心，有能力赏识每块布料、每种剪裁最本质的享受。
目标客群
在经济上独立，在审美上觉醒的男性。
对世界有独特见解，具有超越庸常生活的好奇心、想象力和审美力。
喜欢原创
品牌、工艺讲究、款式独特，穿着舒畅，富有内涵，较好的服务体验。
品牌历程
2005年开始，为寻找贴合
亚洲人形体和文化的穿着样式，开始专研，并尝试设计服装。
2006年—2008年，开始进行布料定制化，设计风格趋于稳定。在中国艺术家圈、文化圈、媒体圈等朋友圈中拥有稳定的定制化客群。2010年，初善品牌成立。
2013年，初善开始量化生产，在杭州、沈阳等地开设店面，并获得当地品味受众的欢迎。
2013年3月开始，初善在北京、上海、长沙等国内一线城市开始全面布局。2014年6月1日，获得了由中国商业联合会购物中心专业委员会、中国房地产协会商业地产专业委员会联合评选的“2013-2014年度中国购物中心年度优秀商户”。2014年8月20日入驻
天猫商城。
品牌LOGO
初善CHOOLSHINE标志设计的配色并未采用过多的修饰，直接纯色的黑。整个标志表现得非常流畅，简约。将篆文字进行演变，并与初善的琴、棋、书、画、诗、酒、花、茶、扇的文化完整的协调在一起，构成了一个完美的圆形弧线。“善”被其文化紧紧围绕，使喜欢初善的朋友们在满足基本生活——“衣”的基础上，在精神状态上能够与初善一起接受美的熏陶、善的洗礼，一个非常有内涵的标志。
品牌识别
初善服装与其他品牌做法不同，它从不用任何CD或CHOOL等明显标志放在衣服身上，而领标上“初善”是最好的辨识方法。此外，初善服饰系列的吊牌包装都是上等牛皮纸做的，并且牛皮纸上都印有初善的服饰文化。
领标：领标是特别材质的米色棉印有黑色“初善”的文字，是初善最明显的标志，也几乎成为Dior另一个明显记号。
吊牌：初善专用上等牛皮纸，并且在牛皮纸内部印有初善的服饰文化，可明显见到。
牛皮纸袋：初善充满心思和创意的牛皮纸袋，同样印有初善的服饰文化。
艺术活动
流动摄影展
“流动摄影展”是初善为践诺艺术普及理念的又一行动，是初善联合《生活》月刊主编，共同发起的一个直接在商场中进行的摄影展。用人文艺术摄影艺术家的作品，以每年一个主题，每月一个艺术家的形式，在初善店面的LED屏幕上进行滚动播放。
初善客专访
青年视频艺术家联展
初善致力于借助多种平台，展现自己独特的人文、艺术情怀初善精短了全世界范围内青年视频艺术家的作品，在店面的LED屏幕上进行定期展示，希望丰富初善店面的这扇艺术视窗。
初善客：王旭旦
“我想做一个实实在在的手艺人。”---------王旭旦
说起制作的灵感，那就不得不提日本手工艺对阿旦的影响，“日本手工艺的发展没有断层，传统的东西很多都一直延续下来，当代很多日本的品牌都是在继承传统文化的精髓，但表现手法都很当代。中国的手工历史更加悠久，我认为，我们有着深厚的审美基础，所以我也希望能做属于中国的手工”。的确，阿旦并没有完全复刻传统，茶夹中流露出来的是对手工最真诚的诠释。
对于阿旦而言，放弃原本优厚的工作待遇，潜心做手工是一件真正为自己而做的事情。“真正的手工是可以通过一门手艺养活自己，现在可能只是一把茶夹，但今后我会做更多符合当代审美观念的茶器周边用品。我想做一个实实在在的手艺人。”阿旦潜心专注在他的茶夹世界里，刻苦地打磨自己，对抗浮躁的社会，享受手工带来的宁静，这就是属于阿旦优雅的生活方式
初善客：晨兴
万事万物是由万事万物塑成的，一张照片也是，它背后的因素很多----晨兴
晨兴一直为兴趣而拍，创作会更加自由一些，在摄影上会更加快乐，“万事万物是由万事万物塑成的，一张照片也是，它背后的因素很多，主要看它的要求是什么”。要是一张照片，有头就行，要是选美照片，长的漂亮就行，有的照片人物光占一样儿就不行，他/她/它的可塑性取决于作品的要求，取决于周遭儿合作者的专业水平和当时情绪，甚至还有当然还有社会情绪，其实按这个标准来说谁可塑性都是高的，就象一顿大家都觉得不好吃的饭，我可以光凭想象力把它吃完，而且心里深知从那个风格来讲它是美味的。
他一直强调就摄影而言，当别人对你的作品的关注度提高了，审美观会产生升级，若拍摄风格或主题定格于某个层面，没新意，就会觉得没有进步了。在这种困难之下，若没有完整的构思，没出现那种令自己触动心灵的拍摄冲动，倒不如安静下来，细心去想想，或者看看别人的作品，或者听听音乐，或是看看电影，都有利于找到灵感。用快乐的心去对待摄影，不要给自己太多的压力，一年中有一两组作品能是自己喜欢的已足矣！摄影艺术的提高时一个慢慢积累经验的过程，不要幻想着一两天就可以学好，要对摄影充满热忱，要多拍，多想，多看，多学，相信自己的感觉且坚持下去。
初善团队
“梦想聚团队，团队铸梦想，激情快乐人”初善秉承这样的口号，集聚了多个有梦想、有才华、有激情的有缘人，共同开拓初善的美好前程
同样的执着，同心的协作，铸就了初善凝聚的团队力量！
从“策划创意--风格设计—大货流程—产品拍摄--后期制作—产品销售”每个项目的分配，都比较注重个人思想。根据每个人的优势来配合团队，发挥团队的凝聚力。初善每个成员都很用心、细心的付出，成员间有合作也有摩擦，有认可也有争议，这些都在慢慢磨合，团队从无到有、从零散到整体最终达到默契，正是每个人都难忘也珍惜的。我们一同经历了衣服从研发到销售的过程，一起加班熬夜奋斗，这些都已经印刻在脑海，难以忘记。
初善的团队会用产品和服务来体现客户的价值，上升自己的层次，让初善走的更高更远！