华数淘宝

阿里巴巴集团与华数数字电视传媒集团共同投资的购物平台

2010年6月29日，阿里巴巴集团与华数数字电视传媒集团在杭州正式宣布，双方将充分发挥资源优势，积极推进面向“三网融合”的产业横向联合的战略合作。阿里集团旗下淘宝网与华数集团下属浙江华数传媒网络有限公司（下称“华数传媒”）投资的“华数淘宝数字科技有限公司”（下称“华数淘宝”）正式成立，华数淘宝业务即将上线运营。

简介

华数淘宝注册资本达人民币1亿元，将整合华数传媒和淘宝网的资源优势，全面打通互联网与数字电视的平台终端，专注于数字电视电子商务和数字化商品分享交易。6月29日上线“华数电视淘宝商城”和“淘花网”两大平台，通过“华数淘宝电视商城”，将率先在全国推出面向互动电视的电视购物服务，使网络购物全面进入数字电视服务；“淘花网”将成为中国第一家数字产品分享交易平台。实现优势的数字化娱乐内容与优势的互联网平台的全面融合对接，形成为最有影响力的数字化娱乐服务平台。满足用户除了网购之外，视、听、读、学、玩、用的多方面需求，让“华数淘宝”成为一个真正意义上的新业态电子商务平台和娱乐平台。

华数传媒集团董事长方建生表示，淘宝与华数强强联合，将在平台、内容及用户方面资源共享、优势互补，创新打造三网融合的数字电视与互联网融合发展的新业态电子商务平台和娱乐平台。电视淘宝商城更将成为全球第一个由互联网电子商务和新一代数字电视技术结合的创新模式，让小小的机顶盒可以承载数亿电视用户的网购梦想。从而创新打造形成数字新媒体产业与互联网产业横向联合的发展模式，在率先推进三网融合方面作出历史性的探索。

阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云表示，华数集团拥有着丰富的电视资源和成熟的数字电视技术，一直以来通过输送优秀的节目给数以亿计的电视受众带去更多的快乐和视听享受。华数淘宝的诞生也是正合时宜，紧紧把握住了三网融合的历史机遇，双方将充分发挥各自领域的发展优势，通过打通各自的产业链，在寻找新的发展方式上作出一次有益的历史性尝试。

企业项目

“华数淘宝”此次全新上线的业务板块包括了华数电视淘宝商城和淘花网两大平台。华数电视淘宝商城是“华数淘宝”借助“华数传媒”和淘宝网的优势资源，在三网融合上作出的一次重大探索，用户足不出户，用小小的遥控器就可以享受淘宝的乐趣。物美价廉且高品质的商品，周到细心的服务，会让用户享受客厅购物的乐趣和家中超市的便利。同时，华数电视淘宝商城也将有别于传统的直播式电视购物方式，将采用数字交互界面来全面完成电视购物的操作。

华数电视淘宝商城首期将提供包括家具日用、数码电器、服装等12个大类商品，目前入驻商家近百个，提供商品达到3000多种。杭州数字电视用户在6月29日就将首先尝到电视网购的“头啖汤”，只要打开电视进入淘宝的页面，即可方便购买。未来，全国各地的用户都将会享受到家中超市的便利。

据了解，华数集团同时拥有3G手机电视牌照、IPTV牌照、互联网电视牌照，位居全国三网融合新媒体发展的第一阵营，是全国最大的互动电视、3G手机电视和互联网电视综合数字化内容的运营商和提供商。

另据尼尔森网联媒介数据服务有限公司的最新一项针对“电视淘宝商城”用户调研发现，参加调研的绝大多数用户都知道淘宝网，知晓率达到92.4%；有过电视购物经验的用户占比达到40.5%，而总体的用户通过电视淘宝商城购买的意愿非常强烈，达到了4.54分，接近满分为5分的“非常愿意”。

此次推出的另一大业务板块淘花网则将是中国第一家数字产品分享交易平台。平台将涵盖数字化产品的各个领域，包括视频、音乐、电子书、网络文学、教育资源、软件和小游戏等，为用户提供视、听、读、学、玩、用的多方面数字化产品，让用户在淘宝网购物的同时享受一站式的数字产品服务。同时在数字化产品的分享过程中，不断利用淘宝网的广告优势并积极探索数字化产品的交易，形成数字化产品电子商务新模式，并与产业链的内容生产者和运营者共同分享平台成果。

淘花网将在淘宝网首页开辟子频道专区和外部独立网站，由“华数淘宝”公司负责运营。在淘宝网“淘花网”子频道及外部独立网站上，仍将使用以往的淘宝网平台经营模式。经营由“华数淘宝”公司负责，其余交易、支付等体系完全采用现有淘宝平台交易流程。

“华数淘宝”总经理卢亮透露，淘花网首期上线的主要是视频的内容，包括电影4000多部、电视剧2万多集以及综艺类节目有上千期节目。这些视频内容都将由内容合作方提供，包括激动网、华数、优度网等十余家合作方。“之后，将陆续上线文档、教育、音乐等其他数字商品内容。这些数字产品90%将是以免费使用形式呈现，其余的将以付费方式呈现。”

据最新的一项用户调研表明，如果在淘宝上可以买到最近的电影、最新的培训材料、最热播的电视剧等，过半数的用户有意愿购买数字产品。