叶文智

中国旅游十大风云人物之一

叶文智，凤凰古城创始人、投资人，张家界黄龙洞投资人、高德地图合伙创始人，第十一届、十二届全国人大代表，第十一届、十二届湖南省工商联副主席，中国旅游景区协会副理事长，湖南省自然保护地协会会长，湖南省航空运动协会会长，湖南省旅游协会会长。

成就及荣誉

2001年，获评“中国旅游十大风云人物”。

2007年，获第二届“湖南省优秀中国特色社会主义事业建设者”荣誉称号。

2008年，获“张家界发展特别贡献功臣”。

2009年，获评为湖南文化产业领军人物。

2015年，国家旅游局首届飞马奖获得者。

2018年，获评“100位改革开放文化产业领军人物”。

1999年，穿越天门世界飞行表演 · 总策划

2006年，俄罗斯空军张家界飞行表演 · 总策划

2010年，首届中国文化旅游节 · 总策划

黄龙音乐季 · 总策划

棋行大地世界围棋巅峰对决 · 总策划

凤凰艺术年展 · 总策划

2022年12月，湖南省旅游协会第五届理事会会长。

经典策划案例

源于自然，成就经典。打破常规，创造历史。湖南湘西是一个诞生奇迹的圣地，这里给了叶文智发挥聪明才智的绝佳舞台，叶文智的一次次营销策划让张家界更加绚丽多彩，让旅游营销更加生动，迅速提升了湘西乃至整个湖南的旅游品牌形象，为推动当地旅游事业的发展作出了巨大的贡献。

定海神针点石成金

1998年，叶文智经过前后35次商谈夺得武陵源景区黄龙洞45年的受托经营权，并出任由此成立的黄龙洞投资股份有限公司总经理。公司成立之初，如何打响黄龙洞的知名度，将黄龙洞的旅游事业经营红火，一直困扰着刚刚涉足旅游景点经营的叶文智。当时一家保险公司的人三天两头地来拉业务，叶文智聪明的脑子中马上灵光一闪，何不给石头买保险，做别人从没做过的事，说不定就是宣传黄龙洞的好题材呢。一想到这里，叶文智不禁心中狂喜。经过反复考虑，叶文智决定给洞中标志性石笋景观“定海神针”买巨额保险。

1998年4月17日，黄龙洞公司为“定海神针”买下1亿元保险，开创了世界为资源性资产买保险之先河。叶文智的“小试牛刀”，引来全世界2000多家媒体竞相报道，黄龙洞也很快成为海内外游客出游张家界的必游景点。现如今还有许多游客一到张家界就说：“我要去游黄龙洞，看那根价值上亿的‘定海神针’”。

穿越天门世纪绝飞

如果没有那次空中游览张家界，叶文智可能想不出让飞机穿越天门洞的点子来。

那是1998年12月，叶文智乘坐直升机经过张家界荷花机场附近的天门山洞时，飞行员有点得意地对叶文智说道：“叶总，你信不信，我可以带你穿过这个山洞。”叶文智一时来了灵感，决定策划一次许多飞机穿越天门洞的壮举，以促销整个张家界。

1999年12月8日至11日，由叶文智总策划、黄龙洞投资股份有限公司独家出资并组织实施的99世界特技飞行大奖赛在张家界成功举办，活动以蓝天为背景，将青山作舞台，实现了人类飞行史上驾机穿越自然山洞的伟大创举，让张家界这片神奇的山水通过“天门洞”这条时空隧道，通过卫星迅速飞出中国、飞向世界，张家界的名字一时间响彻全世界。业内人士估算，叶文智策划的“穿越天门”活动至少给张家界的旅游收入带来了25个亿的增长。

俄罗斯特飞飞跃世界

成功策划组织完“穿越天门”活动后，叶文智的视野更宽了，时隔7年他把助跑张家界的眼光再次瞄准张家界天门山，不惜重金扔下“原子弹”。

2006年3月17日至19日，叶文智总策划的又一蓝天盛会——2006俄罗斯空军张家界特技飞行表演---作为中国俄罗斯年的特别活动获批举办，期间俄罗斯“勇士”战机表演队和苏-30战机等10架飞机，包括运输机、战斗机、加油机、运动机4个机种参加活动，惊心动魄地表演了空中加油等10多个特级飞行科目，中央电视台、凤凰卫视、澳亚卫视、台湾东森电视台等媒体进行了总时间达137个小时的现场直播。

与99张家界世界特技飞行大奖赛相比，这是一次重大国事活动，兼具外交题材、历史题材、军事题材、文化题材、自然资源，受到200多家中外媒体的高度聚焦和国际上的广泛关注，再一次高层次、全方位、大态势对外宣传了张家界。

乡村音乐周卡通市长成名

如果说“穿越天门”、俄罗斯特飞等营销活动向世界展示了张家界阳刚之美，那么叶文智2009年总策划的中国张家界国际乡村音乐周则向世人展示了张家界的无限柔美。

2009年5月14日，叶文智和他的团队前后精心筹备近一年时间的’2009中国张家界国际乡村音乐周在黄龙洞生态广场来开帷幕。

在音乐周活动中，叶文智策划了三个第一：首次在中国举办国际乡村音乐文化活动；首次在音乐文化活动中突出互动性，把台下观众与台上演员全方位地融为一体；把为音乐周代言的张家界市长赵小明打造成中国首位“卡通市长”。音乐周活动由于创意独特、亮点突出，深受电视、报纸、网络、广播等强势媒体的全程关注，使全球数以亿计受众的眼球用“我们的乡村音乐”聚焦张家界这片“世界的自然山水”。

文化旅游节再造经典

2010’首届中国国际文化旅游节于10月23日在张家界开幕。活动规格高，由文化部、国家旅游局和湖南省人民政府共同主办，旨在展示文化旅游结合发展的成果，进一步推动文化与旅游的深度结合，促进文化旅游市场的繁荣发展。这一活动的总策划还是叶文智。

活动尚未正式举办，褒贬不一的黄龙洞“哈利路亚音乐厅”事件早已把叶文智推上了风口浪尖。叶文智对哈利路亚音乐厅的名字津津乐道。

他说，不管别人如何评价，他为自己的音乐厅取洋名是有深意的：定居张家界的世界乡村音乐节每年会举办，需要一个不同信仰、不同民族、不同肤色人熟知的符号来作为这个世界性音乐节主会场的名字。哈利路在希伯来语中是“赞美”的意思，而“亚”是“耶和华”的简称。《阿凡达》中的哈利路亚山的原型就在张家界，可以理解为上帝的山和上帝的音乐厅都在张家界。“我们没把它作为一次商业投资看待，只是把它当做喜爱的收藏品一样对待，不计得失。”

“叶文智给湖南旅游乃至中国旅游注入了新的活力，至少他带来了两样以前没有涉及的东西，一是资本策划，二是品牌策划。”国家旅游局的一位官员这样说。

景区运营

叶文智受托经营的景区主要有张家界黄龙洞景区、凤凰古城景区、洪江古商城景区。

黄龙洞

黄龙洞是张家界武陵源风景名胜中著名的溶洞景点，因享有“世界溶洞奇观”“世界溶洞全能冠军”“中国最美旅游溶洞”等顶级荣誉而名震全球，已入选世界自然遗产、世界地质公园、国家首批AAAAA级旅游区，并拥有全国满意服务先进单位、中国首批知名旅游品牌、中国最美的旅游溶洞、湖南省著名商标等荣誉。

现已探明黄龙洞洞底总面积10万平方米；洞体共分四层，洞中有洞、洞中有山、山中有洞、洞中有河。经中外地质专家考察认为：黄龙洞规模之大、内容之全、景色之美，包含了溶洞学的所有内容。黄龙洞以其庞大的立体结构洞穴空间、丰富的溶洞景观、水陆兼备的游览观光线路独步天下，内中有天然空调。

洞内灯光、游道、栏杆等基础设施已达到国际最高溶洞水准；洞外总投资约1.5亿元，集旅游服务、民俗表演、休闲生活等功能区为一体的黄龙洞旅游文化广场，由北京土人景观规划设计研究院规划专家、中国首位留美旅游规划博士喻孔坚担纲设计，共分旅游服务、田园牧歌、风雨长廊三个景观区。

本着“时下的建筑就是今后的遗产，一定要成就百年经典”的建设标准，黄龙洞生态广场内土家农舍、阡陌水田、水车石磨、雕塑小品、风雨长廊等景观建筑群突出人与自然的融合，人向自然的回归，堪称张家界的新地标，为自然遗产张家界增添了高品质的文化内涵。

凤凰古城

凤凰古城是中国历史文化名城，首批中国旅游强县，国家4A级景区，曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城。地理位置可概括为：“西托云贵，东控辰沅，北制川鄂，南扼桂边”。这里与吉首的德夯苗寨，永顺的猛洞河，贵州的梵净山相毗邻，是怀化、吉首、贵州铜仁三地之间的必经之路。作为一座国家历史文化名城，凤凰的风景将自然的、人文的特质有机融合到一处，透视后的沉重感也许正是其吸引八方游人的魅力之精髓。

经过十年发展，凤凰古城已经成为湘西旅游业的龙头，成为湖南三大旅游目的地之一，先后被评为中国旅游“十大最好去处”、“五十个必去景点”和湖南“十大优秀文化遗产”之一，被日本国家旅游电视台推介为“世界名镇”，跃居“9个最值得去的中国古镇”榜首，超过丽江被中国摄影家协会列为“最美的古镇”之首。2009年，凤凰古城成功晋升国家“4A”级景区。2010年，凤凰荣获“全国最佳生态宜居县”和“中国最佳投资环境县”荣誉称号。2011年，获“湖南省旅游强县”、“国家旅游名片”。

同时，旅游产业已成为凤凰县第一大产业，直接提供就业岗位2万个，间接涉旅从业人员6万人，缓解了城市就业压力，促进了农村开放步伐。

洪江古商城

洪江古商城坐落在沅水、巫水汇合处，它起源于春秋，成形于盛唐，鼎盛于明清，以集散桐油、木材、白腊、鸦片而闻名，是滇、黔、桂、湘、蜀五省地区的物资集散地，是湘西南地区经济、文化、宗教中心，素有“湘西明珠”、“小南京”、“西南大都会”之美称。据专家考证，现仍保存完好的洪江古商城的明、清古建筑，如窨子屋、寺院、镖局、钱庄、商号、洋行、作坊、店铺、客栈、青楼、报社、烟馆等共380多栋，总面积约20万平方米。

洪江古商城的窨子屋大多建于明末清初，为斗拱造型，一色的青瓦灰墙，飞檐翘角，雕龙画凤。这些古窨屋建筑群一律按井字排列，错落有致，形成“七冲、八巷、九条街”的独特格局。古窨屋群巷内，青石板路和码头蜿蜒迂回、高深莫测。有康熙、乾隆、道光、同治、光绪、民国时期的门匾、门联、石雕、石刻、题字等，随处可见；有图案精美、雕工惟妙惟肖、风格各异的用于防火的太平缸48多个。专家说，这里不失为大西南最早、最大、最完整的古商城。

人物观点

“我与别人差别最大的一点就是对机会的认识，没有机会时我创造机会，有机会时我百倍珍惜，很多人就是在等待机会中错失机会。父母是长沙的工人、教师，没有优越的资源可供依赖。要生存，就得自己去创造机会”。

“在产品营销和市场行销的过程中，我们无力打常规战，就打核战争。我们的‘核武器’是‘创新事件行销’。”

“一个策划师其实就是一个优秀的资源配置师，要善于利用和转化各种资源，这样别人不敢想的才能变成现实。”

“只要颠覆就会有结果，只要执著就会有收获。”

话题争议

凤凰古城收费

关于凤凰古城收费，叶文智称：”这是一个公平问题。正规旅行社买票，其他不法旅行社不买票，削价竞争，这个对正规旅行社不公平。”

记者：网友们批评的声音你看到了吗。

叶文智：网上99%都是批评的。大家肯定想要免费的午餐啦。我们希望游客量在一个合适的度上，如果不要钱，大家就会哄抢。

记者：现如今的收费和以前的收费有何不同。

叶文智：最大的变化就是由点演化到城，因为凤凰古城从一开始就是一个城的概念，只是当时这个城没有边际线，如今有了。