吴声

场景实验室创始人

吴声，场景方法论提出者、场景实验室创始人。著有《场景革命：重构人与商业的连接》《超级IP：互联网新物种方法论》《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》和《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》。

个人经历

吴声1995年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网、唯品会等电子商务企业担任高管、顾问。曾参与凡客体、京东815价格战、乐蜂桃花节、“时间的朋友”罗辑思维跨年演讲、“预见”吴晓波年终秀、达利欧《原则》中国行、新匠人加速计划等商业案例的议题设计或策划。

2015年，吴声创办国内领先的企业创新服务平台场景实验室。

主要成就

吴声是凡客最早的一批元老之一，2008年初始，吴声历任凡客公关总监、V+负责人、凡客副总裁，在多次凡客成功营销中立下汗马功劳。吴声主导的凡客体在互联网圈风靡一时，并传为行业经典标杆案例。

2011年11月，吴声加盟京东，任职集团高级副总裁，全面负责自有品牌业务及品牌公共关系部的运营和综合管理工作。吴声主导的8.15价格战为业界瞩目，并提出京东商城“优质生活入口”的品牌主张。2012年，吴声基于京东CEO刘强东提出的“815价格战”策略，以小博大，帮助京东完成了大家电的品类逆袭。

2012年12月，吴声作为联合创始人之一，与罗振宇等人共同创办国内影响力最大的互联网知识社群罗辑思维。作为罗辑思维总策划，吴声参与并主导罗辑思维二期会员招募、柳桃社会化营销、罗辑思维月饼等业内标杆案例。吴声亦帮助罗辑思维完成知识电商的架构设计。

2013年1月，吴声担任东方风行集团总顾问。东方风行成立于2000年，由知名主持人李静创办，集团包括传媒、护肤品原创品牌静佳以及乐蜂网三部分业务。主导桃花节系列营销，并提出“不美不活”的品牌主张和达人经济孵化器的商业定位。

2015年，吴声著有《场景革命：重构人与商业的连接》，随即创办国内领先的商业IP创新与战略设计平台——场景实验室，致力于运用大数据和创新实验发现并印证场景「四即」方法论的商业价值：产品即场景、分享即获取、跨界即连接、流行即流量。

2016年，吴声进一步深化场景思维，提出“超级IP”商业方法，推出新作《超级IP：互联网新物种方法论》，并联合专业力量发起新物种实验计划，为业界瞩目。

2017年，吴声出版第三部著作《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》，同年举办首个以“原创商业方法”为主题的发布会《新物种爆炸·吴声场景课堂2017》，吴声以创新课堂的方式，通过3个小时的独立演讲，以五个关键词为核心，深度解读全球创新案例，完整输出新物种商业方法，预测了10个未来商业新物种的成长趋势。

2018年8月，《新物种爆炸·吴声商业方法发布2018》如期举行，吴声现场发布了6大新物种商业趋势预测——2.5次元、家庭会员、订阅万物、空间重生、知识新零售、透明化机遇。

2019年8月，《新物种爆炸·吴声商业方法发布2019》举办第三年，吴声提出“年轻商业”的趋势判断，以定义算法驱动的系统数字化时代刚刚开始，并首发“场景算法”原创商业方法体系，探寻年轻商业的破局之道。会上还具体发布了年轻商业六大趋势预测：生产资料被重新定义；ESG数据成为企业新标准；怪美重新定义美学秩序、设计语言和产品价值；创作自由和IP重制；隐形重生：技术寄生与场景再造；架构与许可。

2020年8月，吴声发布著作《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》。

2020年8月，《新物种爆炸·吴声商业方法发布2020》如期举办，吴声提出场景正成为商业的基本单元，从“局部改造商业”到 “完整接管生活” ——数字商业进入“场景纪元”。吴声以「人」「车」「空间」「城市」四个篇章展开，发布了「场景纪元」4大方法：场景DTC、场景OTA、场景订阅和氛围力，以及12个商业趋势预测：道德精选、社群赋能、技术热爱；万物车联、软件生活、机器想象；付费空间、场景会员、芯片时间、场景社交、社区建模、社会设计。

活动上，吴声发布了新物种实验计划2020「SeedClub会员新物种联盟」，SeedClub会员新物种联盟是企业级会员运营创新平台，以联名会员设计、会员权益聚合、生态联盟社群、会员精选商城为服务内容，助力联盟成员实现基于用户增长的商业模式升级，并提供FA及投资孵化服务，加速新物种的成长。

2021年8月，《新物种爆炸·吴声商业方法发布》第五年。吴声以「向极致去」为主题，系统梳理“新物种时代的场景战略”——场景是有时间的空间、有方法的内容、有温度的数据、有应用的技术。同时，提出场景战略下的4个创新方法：商业是目的地、品牌是方法论、供应链是生活方式、AI是解决方案，以及由此启发的12个新物种预测：1、到家幸福指数与数字能源分布，日益成为生活品质评价标准；2、新消费的可动产时代：一边移动一边生活；3、罐头空间：高密度、折叠式、卷入感；4、结构能力成就新品牌：打碎、重组、跨界、融合；5、品牌建设关键人：内容架构师、首席策展官、书单主理人；6、用户型城市：场景社群与全时全域繁荣，城市品牌的DTC方法；7、数据品牌：立足场景供应链的跨品类能力；8、家庭订阅主流化，推动社区供应链崛起；9、跨境电商独立站进入小场景、品牌化、垂直整合发展阶段；10、数字时尚可持续：数字身份美学体系塑造全新个性符号；11、AI驱动的碳足迹规划，从企业战略要素到个体记录，越来越成为每个人的生活场景；12、空间智能：AI屏幕网络、公共服务数字助理、智慧氛围系统、市政全场景自动化。

2022年8月7日，一年一度的《新物种爆炸·吴声商业方法发布2022》在立秋当天拉开序幕。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声首度发布「场景品牌」8个方法与5大预测，系统讲述了一个「品牌的高度确定性时代」。

2023年8月6日，《新物种爆炸·吴声商业方法发布2023》第七年再度开讲。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声在大会上提出 2023场景品牌开启“对话”新周期，围绕新出海、新智能、新下沉、新审美、新社群、新效率6 个对话线索系统讲述新物种更本质的创新力量，并现场发布 2023 新物种 5 大预测：暗示感消费、生活考古、秩序追求、超在地性与文本复兴，定义一个“具体生活大于想象”的时代。

出版图书

社会职务

商务部中国电子商务委员会执行秘书长

中国电子商务产业联盟执行秘书长

商务部电子商务专家咨询委员会委员

长江商学院兼职教授

北京大学新媒体研究院业界导师

哥伦比亚大学SIPA学院驻校企业家

南京大学上海校友会副会长

担任北京、上海、江苏多地政府及企业经济顾问、电子商务发展顾问、战略及品牌顾问

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