品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念。
概念定义
我国品牌专家吕天祝先生给出定义：“品牌是一种社会群体对特定事物或产品的识别认知，是建立在受众群体认知与认可基础之上的集体意识体现。
简介
品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的
无形资产。
含义
产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列
附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。
概念
品牌概念的主体是品牌。品牌概念是品牌的核心组成部分，是
品牌传播中的一个亮点。品牌概念既来自品牌产品的品质，又对其产品进行约束。品牌因为具有概念而使其与其它品牌有了本质的区别。
品牌塑造
产品品牌的塑造，离不开营销的具体工作，包括了解
市场状况，找出
产品概念和品牌概念，并有
营销费用的支持。
市场状况
1、进行深入市场调查
（1）了解消费者对品牌的心理需求。
品牌塑造首先要进行品牌的定位，也就是说公司要明确品牌的
核心价值是什么，能给消费者带来什么利益，如何体现公司的
企业文化和产品特点？把握住品牌的核心价值和
消费者心理需求，就可以确定品牌的定位。
这对于处于成长期和成熟期市场上的企业尤其重要，因为市场上的
同类产品很多，竞争非常激烈，有些企业已经具有很强的品牌优势，因此，进行市场细分，找出特定市场和
品牌特色，使品牌凸现个性，是非常重要的。
产品概念
2、从产品特点上寻找并保持一致
（1）找准产品概念，满足消费者的欲望与需求。
确定产品概念和品牌概念是品牌推广人员的重要工作，产品概念就是能给消费者带来利益的
产品功能，品牌概念会有更深的内涵，更多的是
企业价值观、产品个性和特色的体现。品牌的塑造不能离开产品的概念，品牌概念必须跟产品概念有某种联系。比如我们很熟悉的P&G公司的
洗发水“
飘柔”，产品概念就是能使头发更柔顺，而品牌给我们的感觉是“自信、飘逸”。
许多企业在做品牌塑造时容易犯的错误就是急于求成，在消费者还没有接受产品概念时，或者对产品的功能还不是很了解时，就开始做品牌的推广，结果往往是消费者对广告一头雾水，不知道这个产品到底是干什么用的，结果企业的推广效果大打折扣。
基本概念
（3）注重品牌概念的塑造。
很多企业在成长期，往往是主推一个产品，忽视了对品牌的塑造，结果是消费者虽然对产品很认知，但对品牌没有概念，不知道这个品牌的个性和特点是什么，甚至不知道企业的名称，当企业推出新品时，又需要重新教育市场，花费大量推广费用。比如时下引起争论的“
脑白金”，作为一个保健品，它给消费者的感觉是“礼品”，虽然表面看该产品比较成功，创造了不菲的
销售业绩，可从长远来看，它却很难塑造成一个享有高
美誉度和
忠诚度的品牌，另外，你知道它是哪个公司的产品吗？
3、找好品牌定位
（1）品牌定位的过程其实也就是找准目标市场的过程。
品牌定位是
品牌塑造的前提，没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏，达不到效果，因此，我们首先需要对自己的品牌进行清晰的定位。比如，我们在提到很多知名品牌时，一下就能联想到该品牌的形象。
其实品牌的定位就是消费人群定位，比如：“鳄鱼”服装瞄准的是
高收入阶层，“奔驰车”主要是针对高收入阶层，“
大宝”化妆品的
目标人群是
工薪阶层。所以说，企业确定了产品的目标人群，也就决定了品牌的定位，从而决定了
企业战略和
营销策略。
不少企业在做产品和品牌定位时，往往看到的是
市场需求状况，而没有考虑3年、5年甚至是10年后市场的状况，所以品牌的成长性有限，无法发展壮大。
另外要注意产品和品牌概念的一致性，企业在经历了快速发展后，一般都会推出新品，进行
多元化经营，比如
海尔最初就是从做冰箱开始的，涉及家电的各个领域，这就更需要在进行品牌塑造时，找准品牌的概念和定位，保持一致性，使企业的
品牌推广更迅速和有效。
营销费用
4、营销费用的支持
（1）品牌不是推销来的。
品牌是一个大的概念，不仅包括产品的功能和质量，还包括品牌概念和服务等许多要素，因此需要企业的很多努力，包括推力与拉力的结合运用，如果单靠推销，是无法使品牌的定位和概念迅速深入人心的，也很难成功。
（2）大胆的投入和周密的计划是分不开的。
许多企业都认为广告能够塑造一个品牌，其实是一种误解。因为品牌分几个阶段，从消费者开始认知到最后的忠诚，是有一个阶段和过程的，很多企业认为自己已经塑造成功了一个品牌，其实只是让消费者认知你而已，并没有在消费者心中形成美誉度和忠诚度，还不能算是个真正意义上的品牌。但是，品牌要形成忠诚度，大量的推广包括广告投入是必不可少的，关键是你的推广策略如何来配合你的品牌概念，用最少的投入换取最大的收益。
在进行品牌推广计划时，不少企业也有许多误区，其中最主要的就是认为品牌推广就是做广告，因此把品牌推广计划等同于产品
广告计划，外包给广告公司，可是很多企业并没有找准产品概念和品牌概念，而一般的广告公司对产品概念和品牌概念的理解不是很准确，对营销的推广策略也不是很专业，因此导致广告效果不佳。
所以说，品牌的塑造一方面需要大量的投入，另外还需要制定周密的计划，确保在不同的阶段，达到不同的效果，包括广告计划、
促销计划、推广计划、渠道计划等。
品牌介绍
个人品牌的提出，脱胎于
产品品牌的说法，因此两者之间有很多相似之处。但是由于个人品牌的最终
指向是一个具有思想、性格、行动等鲜明特征的个人，因此又与产品品牌所指向的作为静止产品的
物质实体有相当多的不同之处。
1、从品牌的
指向性来看：个人品牌的体现者是人；产品品牌的体现者是物。个人品牌是为打造更具魅力、知名度以及行业影响力的个人而出现，因此毫无疑问，其背后的指向是某一个具体的人，比如CCTV的知名主持人
李咏；产品品牌是为了推广某类商品而进行的包装结果，它要反映的是某
一类商品，比如李咏和他的团队打造的名牌栏目——《
梦想中国》。
2、从
品牌个性的基础来看：个人品牌的个性是建立在天生的、自然的基础上，如李咏的主持风格就是从他自身的个性特点表现出来的，他的语言他的手势都是属于“李咏式”的；产品品牌的个性是根据
目标市场的需要包装出来的，如主创人员发现电视观众对于超女式的大众
娱乐节目欢迎有佳，因此以国家电视台的全国影响力，展开了全国规模的海选，并且对全国各个地区的整个海选过程全程直播，邀请专家和知名歌星现场点评，观众投票，制造了最大程度的
宣传效应，也形成了梦想中国的独特栏目风格。
3、从品牌的发展来看：个人品牌的发展依据人的具体条件而设计的，比如一个主持人，只能在电台、电视台之间跳跃和转换，但是很少能够去做具有市场前景但自己却无法胜任的工作，如地产、
软件研发等方面的个人
品牌塑造；产品品牌的发展是根据市场的变化做出的调整，如
康师傅这个品牌，最初是靠
方便面起家的，但是随着市场的需要，他们又推出了康师傅糕饼，康师傅矿泉水，康师傅茶饮料系列等等，都有不俗的市场表现。
4、从品牌的代言来看：个人品牌具有直接代言自身的特点，如
周星驰的出现，他的
做派，他的言谈举止，他的
表达方式，就是在展示他自身的个人品牌；产品品牌则需要人或者其他事物来代言，用产品自身做宣传的虽然也时有所见，但是不如以人来代言（尤其是明星）来得更有效果，如某
铂金首饰请影星
张曼玉来代言，出众、
高贵的气质演绎了产品的内涵，
广告效果非同凡响。
5、从品牌的商业化来看：个人品牌的建立未必以赢利为目的，可以商业化，也可不商业化，比如
鲁迅的初衷不是为了要自己赚多少钱，而是希望救国，一开始是医学救国，后来因为观念的改变而进行文学救国，最终塑造了一个
民族魂的伟大形象，但是严格来说并未进行商业化运作，其在文坛的名声也是随之而来的。但是产品品牌的建立却一定是以赢利为目的的，通过扩大产品的知名度，让更多的
目标群体来使用、消费它，所以商业化是必须的。
6、从品牌的
生命周期来看：个人品牌是为了彰显
个人魅力、扩大知名度和行业威望，一旦形成，尤其是自然而然在人们心中扎根的个人
品牌影响力，其生命力可以说是永恒的。比如
孔子，虽然经历过历史的转折变换，起伏动荡，最终所展现的
品牌生命力是丝毫不减，始终是
中国传统文化血脉很重要的、具有
代表性的一支。产品品牌是为了其根据市场需要而设计，加之企业的命运有其自身的内在运作机制和外界社会
环境变化的诸多因素所限制，所以通常企业的产品品牌不会持续太长的时间，这是消费者求新求变的特点使然。