奥美（集团）有限公司

公共关系国际集团

奥美集团由大卫 · 奥格威（David Ogilvy）于1948年创立，是一个总部位于美国纽约的综合营销代理商。通过五大核心业务专长（增长与创新、广告、消费者体验、公关、健康），在全球82个市场132个办公室，帮助品牌创造具有标志性、文化影响且有价值驱动力的创意。奥美隶属于WPP集团旗下（纳斯达克股票代码：WPPGY）。

历史沿革

· Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather

o 1948年9月23日，大卫 · 奥格威在纽约曼哈顿麦迪逊大道上成立广告公司Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather。

· Ogilvy, Benson & Mather

o 1953年，安德森·休斯顿（Anderson Hewitt）辞去了董事长兼首席执行官的职位，公司更名为 Ogilvy, Benson, & Mather。

· Ogilvy & Mather（奥美）

o 1964年11月，为了应对全球广告业务需求的增长，Ogilvy, Benson & Mather与英国第五大广告公司Mather & Crowther建立了平等合作关系。根据合作条款，两家机构共同于纽约创立了全新的母公司 Ogilvy & Mather（奥美）。奥美在当时是全球第十大品牌，总营业额为1.3亿美金。

o 1966年4月27日，奥美成为第一家同时在纽约和伦敦证券交易所上市的广告公司。

o 20世纪70年代，奥美收购了多家广告代理公司。1971年收购了最初的赞助商之一 S.H. Benson；1976年收购了Scali, McCabe, Sloves；1977年收购了Cone & Weber。

o 1972年，奥美在香港设立办公室。由于奥美的英文名字「Ogilvy & Mather」经常被简称为「O & M」，时任香港奥美文案的纪文凤，取了「奥美」二字作为公司中文译名，并赋予 profound and beauty（深奥和美丽）的意义，奥美的中文名字由此诞生。

o 1973年，大卫·奥格威搬到法国图夫堡，并于1975年辞去了奥美全球董事长一职，任全球创意总监。

o 1976年，O&M Direct Response Division与 1974 年被奥美收购的Hodes-Daniel合并为Ogilvy & Mather Direct Response。

· 1980s

o 在20世纪80年代，奥美与中国土产畜产进出口总公司（中国土畜）建立了长期合作关系，帮助该企业在约15个国际市场打造产品出口广告。奥美由此成为唯一一家为中国大型工业组织服务的国际广告公司。

o 1980年，奥美开设了公共关系部门，即奥美公共关系国际集团。

o 1981年，奥美成立了互动营销集团，成为第一个发展互动专长的主要代理商。

o 1983年12月，大卫·奥格威作为创意总监退休。

o 1985年，Ogilvy & Mather International更名为Ogilvy Group Inc.。同年，国泰建业集团 (Cathay Pacific Construction) 与奥美共同创立了该公司在台湾的第一个办公室。

o 1989年，英国广告控股公司WPP 集团以8.64亿美元收购了奥美集团。

· 1990s

o 1991年，奥美在中国大陆开设了第一个办公室，20人的团队进驻上海。

o 1992年，奥美北京成立，随后奥美广州于1993年成立。

o 1994年，奥美赢得了信息技术公司IBM的全球业务。

o 1997年， Ogilvy & Mather Direct在全球范围内更名为OgilvyOne worldwide。

o 1999年7月，大卫·奥格威在他的家——图夫城堡 (Château de Touffou) 去世，享年88岁。

· 2000s

o 2001年，OgilvyOne进入中国大陆，提供直销和顾客关系管理方面的传播服务。一年后，该机构收购了中国领先的独立直销公司BrandOne，再次确立了其第一的市场地位。

o 2009年1月，杨名皓（Miles Young）在带领奥美的亚太部门13年后，成为全球首席执行官。在杨名皓的领导下，该公司专注于“双峰”策略，致力于打造具有创造性和实效性的广告。

· 2010s

o 2015年6月，杨名皓 (Miles Young) 宣布卸任奥美全球董事长和首席执行官的职位；

o 2016年1月，约翰·塞弗特 (John Seifert) 被任命为奥美全球首席执行官。

o 2017年，奥美深圳正式成立。

o 到2018年，奥美由多个独立的部门组成，负责处理不同的业务重点领域。同年6月，奥美首席执行官约翰·塞弗特 (John Seifert) 启动了品牌“溯源立新”，这项新策意在整合奥美全球创意网络，确保“让品牌有意义”的宗旨，持续推进“新革局”转型道路。新的组织协作架构和品牌识别系统也同步进行了更新。

2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，奥美排名第388。

· 2020s

o 2019年4月，约翰·塞弗特 (John Seifert) 宣布卸任奥美全球首席执行官的职务。

o 2020年7月，安迪·梅因 (Andy Main) 被任命为奥美第十任主席兼首席执行官。

o 2021年，奥美在持续以「一个奥美」运作的同时，围绕五大核心业务——增长与创新、广告、消费者体验、公关、健康，着力发展特有服务和专长领域，并以「无界创意」持续创造珍贵的资产，通过人才与专长的交融，实现创新与运营。

领导信息

2023年6月29日，奥美宣布其大中华区董事长宋秩铭（TB Song）荣休，卸任奥美大中华区董事长一职，之后将以奥美大中华区资深顾问的身份继续协助公司及团队。

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