对不起体

2013年2月4日发生的事件

“对不起体”为2013年2月4日14:18开始，加多宝的官方微博连发了四条主题为“对不起”的微博，并配以幼儿哭泣图片的形式。其隐晦抗议广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定，加多宝通过微博“喊冤”，一经发出随即引发了上千网友的转发和评论，其中“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”被网友们转发次数最多。然而有网友也立即反击，利用同样的格式，做出王老吉的四张“没关系”图片。

起因

2013年1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。2013年2月4日，因不服“广告语”被禁用，加多宝凉茶在官方微博发布“对不起体”系列微博。

在媒体给加多宝戴上了口罩的同时，加多宝以一组哭泣的孩童为主画面的“对不起体”系列走红网络。“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”，“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。”等一系列文案在网络上的广为流传，为加多宝赢得“输掉官司，赢了市场“的美誉。

微博内容

对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成了唯一可以比肩可口可乐的品牌。

对不起，是我们太自私，连续6年全国销售领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。

对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。

对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。

加多宝凉茶新浪官方微博一连发出四张“对不起”图片，上面分别写着上述四句话，每张图上还有一个哭泣的外国宝宝。

网友对策

加多宝四个“对不起”系列广告发布后，迅即遭遇疯狂简报网员工@鞋骨反击，做出王老吉的四个“没关系”系列。

是我们要赢，凉茶要卖好，官司也不能输。

是我们出身优越，但不改一颗自立的决心。

是我们太囧，费了17年的时间才懂得祖宗留下的中国凉茶需要自己细心经营。

是我们太大度，连续10几年让你们放手去做，没有介入日常经营，渠道建设，在背后默默付出。

网络评论

一年不到连输两场官司加多宝出“自嘲”广告

网友认为，加多宝凉茶在官方微博上发布的“自嘲”广告，与加多宝之前输了两场官司有关。

2012年5月11日，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，加多宝的母公司鸿道（集团）有限公司停止使用“王老吉”商标。

2013年1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令，裁定加多宝实施了虚假宣传、误导消费者的行为，要求加多宝等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。

加多宝的“自嘲”广告随即在新浪微博上迅速走红，其中“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”被网友们转发了13000多次，其他三幅广告也被转发数千。

很多网友表示，该广告“太高明”，“明着看是道歉、自嘲，暗中却是宣传了自己又埋汰了广药。”而广告图中的哭泣小宝宝也让很多网友对加多宝的遭遇倍感同情：“宝宝不哭，加油！”

律师说法

贬低对手擅用他人照片律师称加多宝涉嫌违法

然而，就在大多数网友对加多宝表示支持时，律师却表示，加多宝的这些微博宣传涉嫌违法。

“有贬低行业对手的意思在其中。”江苏钟山明镜律师事务所厉佳律师说，这些广告由加多宝的新浪官方微博所发，即代表了加多宝公司的意思。虽然宣传中并没有指名道姓地提到竞争对手的名字，也没有明显贬低对手的词句，但字里行间却让大家一看即知，“算是打了《反不正当竞争法》的擦边球。”

微博宣传中用了宝宝的照片，厉佳律师表示这明确是侵犯肖像权的行为。“宣传中可以明确看出商家有为获取自身利益而打广告的行为，比如连续6年销量领先、唯一比肩可口可乐的品牌等等，不管这些宝宝的图片从哪来，也不管这些宝宝是中国的还是外国的，只要作为商业用途，那商家必须取得照片当事人或者当事人监护人的同意才行，否则就是侵犯肖像权。”

公司回应

对于网友的评论和律师的说法，加多宝公司相关负责人昨天回应说，该宣传表述的都是客观事实，没有任何贬低其他人的意思，怎么解读是个人的事。

成功的营销

很多人认为加多宝又进行了一次很成功的营销，杨曦沦也同意这种观点：加多宝在营销上非常出色。他能够利用市场的社会价值取向吸引人，赞助《中国好声音》和广告语“中国驰名的红罐凉茶改名加多宝”都是很戏剧的营销方法，能够在一个草根娱乐化时代吸引眼球。

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