巴拉巴拉

森马集团旗下童装品牌

巴拉巴拉（Balabala）是中国森马集团2002年创建的童装品牌，产品全面覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品、生活家居、出行等品类，是国内儿童时尚生活方式品牌。

品牌定位

儿童时尚生活方式品牌

品牌理念

品牌主张“童年不同样“的理念，倡导用爱发现孩子的不同，尊重孩子成长的天性，支持每个孩子都拥有一颗爱的心灵和一个远大梦想，让孩子能享受自由自在不同样的童年。

巴拉巴拉注重消费者购物体验，通过一站式的产品、空间、情感体验等，持续为新生代家庭创造专业时尚的产品体验及品牌价值，致力于成为消费者首选的儿童时尚生活方式品牌。

品牌使命

让天下儿童拥有美好童年

品牌历程

2007年3月荣获中国十大品牌童装称号

2007年9月巴拉巴拉获得“中国名牌产品荣誉”称号

2008年3月荣获“2006-2007中国服装品牌年度大奖”潜力大奖和策划大奖提名奖

2011年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”称号

2014年度中国童装行业传媒影响力大奖”中国童装最佳营销品牌大奖

2015年荣获中国服装大奖最佳童装品牌

2016年蝉联中国十大童装品牌荣誉，斩获“中国童装最具市场价值奖”

2018年荣获第九届“色彩中国”年度大奖

2019年巴拉巴拉荣获年度企业标准“领跑者”

2023年9月6日，在微盟616数造零售大赛总决赛上，巴拉巴拉获得全国总冠军。

大事记

2002年巴拉巴拉品牌诞生

2002年3月第一家巴拉巴拉专卖店开业

2006年全面制定品牌发展蓝图，推出“童年不同样”的品牌理念

2007年1月启动大店战略，第一家旗舰店在合肥开业

2007年成为荣膺中国名牌的童装品牌

2010年在中童基础上，增推小童、配饰、童鞋产品线

2010年8月推出终端第五代形象店铺

2011年推出幼童产品系列，实现儿童产品线全年龄段化

2011年引入VMD系统，全面推动产品在终端呈现的形象升级

2011年3月浙江森马服饰股份有限公司在深交所上市

2012年优化品牌定位，并最终确定将“专业、时尚、愉悦”作为品牌的核心价值

2012年以时尚为导向，产品线划分为COOL、DAILY、Y、EVENT等系列

2012年4月 “迈阿密冲浪”系列产品拍摄，标志以产品时尚趋势为导向的新传播模式，时尚度成为与消费者沟通的主要诉求

2013年1月时尚预览会、街拍宝贝等时尚互动战役活动，将时尚深入消费者体验之中

2016年与沙特M.AI-Abudul Karim公司正式签约，进军沙特阿拉伯

2017年优化升级门店形象，增加互动区、运动区、配饰区等产品线分区设计，以更专业的集合店形象服务新一代消费者

2018年正式进驻香港，巴拉巴拉在香港奥海城、荷里活广场双店齐开

2016-2018年闪亮星童大赛共举办三季赛事

2018年巴拉巴拉#不等长大主义#亮相上海时装周，开展2019春夏跨界发布秀，携手艺术家张占占、杨燕、高贝贝发布艺术家联名款产品。

2019年4月巴拉巴拉#PLAY童样#二登上海时装周，邀请小超模Annie Khanh An进行表演。

2019年10月 #新羽宙#再登上海时装周，重新定义儿童羽绒的新产品、新风格、新标准。邀请袁成杰明星夫妇、易烊千玺弟弟楠楠进行表演，向中国服装业界和儿童消费市场展示了童装品牌升级的觉醒。

2020年巴拉巴拉在品牌标识，门店形象，空间打造、产品线设置等多方面进行品牌焕新。

2020年8月巴拉巴拉亮相2020中国国际儿童时尚周。

2020年8-9月在天津滨江道开设独栋旗舰店，巴拉巴拉携手杜兹设计在岭南佛山天地开设全国首家公园式体验店铺#PARK by balabala#。

2020年10月巴拉巴拉#绒我撒野#登上上海时装周，携手国际新锐设计师陈鹏等多位知名艺术家发布三个联名系列，邀请叶一茜与小亮仔进行走秀，斩获2020ACFF年度最佳童装品牌奖。

品牌公益

秉承对儿童的爱与倾注，巴拉巴拉关怀儿童18载，主动肩负起关爱天下儿童、传递童年幸福的社会责任。

品牌创立的“盒子礼物”公益计划，与中国扶贫基金会、杉树公益、爱虎基金等多个公益组织合作，不断为青海、四川、甘肃、河南、浙江等全国各地有需要的孩子们送出礼物与关心。举办了多场线下路演、公益跑，走进千所贫困学校、儿童智力培训中心及儿童福利院，共计为二十余万儿童福捐赠物资价值超亿万元，将关爱传递给每位需要帮助的孩子们。

旗下产品

巴拉巴拉的产品全面覆盖0-14岁儿童各场景所需要的服装、鞋品、生活家居、出行等品类，涵盖Fashion、Shoes、Lifestyle、PLAY四大系列。

ØFashion时尚系列：

包含三条产品线婴幼童baby（0-2）、幼小童kids（3-7岁）、中大童young（7-14岁）；

ØShoes鞋品系列：

覆盖全年龄段，包含学步鞋（婴童）、运动鞋、休闲鞋等；ØLifestyle生活系列：

包含HOME：家居、内衣裤，出行：饰品、文创、箱包水壶等

ØPLAY店铺体验区：

巴拉巴拉的部分门店，为家长和孩子提供了寓教于乐的亲子体验区，如图书阅读区、游戏桌区域等。

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