市场营销原理
2010年中国人民大学出版社出版的图书
《市场营销原理》是2010年4月1日中国人民大学出版社出版的图书，作者是科特勒、阿姆斯特朗。本书主要讲述了营销管理的核心内容，许多有关亚洲企业开拓国际市场以及开展市场竞争的营销案例等内容。
图书简介
在这本书里，科特勒等几位教授努力让读者对亚洲营销的精彩世界有最新和最权威的见解。它无疑将成为一本好的教材和新的畅销书。
《市场营销原理(第13版)》为您创造更多的价值。正如每一位营销人员应该做的那样，《市场营销原理》（第13版）力求为其读者（顾客）创造更多的价值。
·为了获得来自顾客的价值回报，首先要为顾客创造价值。
·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。
·测量和管理市场营销回报。
·利用市场营销新技术。
·全球范围内可持续市场营销。
《市场营销原理(第13版)》是全球商学院广泛采用的经典教材，也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材，还可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。
作者
菲利普·科特勒（Philip Kotler），美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学庄臣荣誉教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理：工学院经济学博士学位。菲利普·科特勒，现代市场营销理论的集大成者，被誉为“现代营销学之父...1931年出生在关国芝加哥。1948—1950年间就读于德保罗大学，然后进入芝加哥大学，师从米尔顿·弗里德曼，获得经济学硕士学位； 之后到了麻省理工学院，师从保罗·萨缪尔森，获得了博士学位。
目录
第Ⅰ篇 定义市场营销和市场营销过程
第Ⅱ篇 理解市场和消费者
第Ⅲ篇 设计顾客导向的营销战略与营销组合
第Ⅳ篇 拓展市场营销
附录 营销计划
……
图书2
书 名: 中国本土市场营销原理与实战（中国版）
出版社：广东经济出版社
定 价： 30元
出版时间： 2010年
简介
2010年之前，具有中国特色的市场营销理论尚未建立起来。国内学术界对市场营销的研究，基本上还是引进和解释西方的营销理论，很少有人能深入企业实践，了解中国企业营销的客观规律和中国市场的特点，由此造成我国市场营销教材内容陈旧，与企业生龙活虎的营销实践相比，相形见绌，相去甚远。
该书按照突出应用性、针对性和实践性的原则编写，并重组传统营销教材的体系与架构，力求反映本土市场营销的发展新方向。该书也是国内第一批较为完整地编述“本土市场营销原理与实战操作”的教材，适合市场营销类专业、经济类专业、工商管理类专业及相关专业选用，也适合作为企业内部市场营销与策划人员的入职培训、工作实践指导用书，或参加营销类职业资格考试参考用书。
该书作者之一：陈玮，是本土营销职业经理人，在大学从事过营销教学，在营销策划公司做过咨询顾问，也在外企、国企、民企的市场部从事过营销管理的实战工作。另外两位作者：李穗豫、刘静，是在高校从事营销研究的副教授。
目录
第一部分：了解市场营销——绪论篇
第二部分：市场战略研究——4M篇
第三部分：营销战术组合——4P篇
第四部分：市场营销整合——策划篇
第五部分：市场营销前线——销售篇
第六部分：市场营销发展——探索篇
图书3
书 名: 市场营销原理
作 者：(美国)菲利普·科特勒(PhilipKotler)
出版社：清华大学出版社
出版时间： 2009年08月
ISBN: 9787302206989
开本： 16开
定价: 68.00 元
内容简介
《市场营销原理(第12版)》是世界著名市场营销权威菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以来，一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。第12版着重从增加顾客价值的角度讲述市场营销的基本知识和实践。《市场营销原理(第12版)》包括大量有趣的例子和真实的实例。各章后面都提供了练习题，它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念，更熟练地掌握市场营销的技术和方法。《市场营销原理(第12版)》既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材，也可供市场营销实际工作者参考。
作者简介
菲利普·科特勒（Philip Kotler）
市场营销学权威之一.美国西北大学凯洛格管理学院庄臣公司资助的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒博士出版了许多成功著作，在一流刊物上发表了百余篇论文.而且作为营销领域的杰出领先者获得过众多奖项，他是唯一三次获得“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者。科特勒博士现任美国市场营销协会理事，并为多家美国或国外的大公司做营销战略方面的咨询。
图书目录
前言
第1部分 定义市场营销和市场营销过程
第1章 营销：营造有利的顾客关系
第2章 公司与营销战略：结成伙伴式的顾客关系
第2部分 理解市场和消费者
第3章 营销环境
第4章 营销信息系统
第6章 产业市场与产业购买行为
第3部分 设计顾客导向的营销战略和整合营销组合
第7章 顾客导向的营销战略：为目标顾客创造价值
第8章 产品、服务和品牌战略
第9章 新产品开发与产品生命周期战略
第10章 产品定价：了解并捕捉顾客价值
第11章 产品定价：定价策略
第12章 分销渠道与供应链管理
第13章 零售与批发
第14章 沟通顾客价值：整合营销沟通战略
第15章 广告与公共关系
第16章 人员推销和销售推广
第17章 直销与网络营销：营造直接顾客关系
第4部分 扩展营销
第18章 打造竞争优势
第19章 全球市场
第20章 营销道德与社会责任
附录1营销计划
附录2数字营销
附录3营销领域的职业生涯
参考资料
术语表
图片索引
索引
……
图书4
出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302146360
定价：69元
作者简介
菲利普·科特勒（1931年-）是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授，中国GMC制造商联盟国际营销专家顾问。
内容简介
《市场营销原理》一书的目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用，从众多教材中脱颖而出的原因所在。
第11版建立在四个主题之上：
建立和管量赢得的客户关系；
建立和管理强势品牌以创造品牌资产；
在数字时代应用市场营销技术；
在全球以对社会负责任的方式开展营销。
图书目录
译者序
前言
致谢
第1部分理解市场营销和市场营销过程.
第1章营销：管理有价值的顾客关系
1.1什么是营销
1.2了解市场和消费者需求
1.3设计以顾客为导向的营销战略
1.4准备营销计划和项目
1.5建立顾客关系
1.6从顾客身上获利
1.7新的营销视野
1.8综合而言,营销到底是什么
笛2章企业战略和营销战略：协同构建客户关系
2.1公司范围的战略计划：确定营销地位
2.2规划营销：相互合作建立客户关系
2.3营销战略与营销组合
2.4营销活动管理
2.5衡量和管理营销回报率
第2部分理解市场和消费者
第3章营销环境
3.1公司的微观环境
3.2公司的宏观环境
3.3对营销环境的反应
第4章管理营销信息
4.1评估营销信息需求
4.2开发营销信息
4.3营销调研
4.4分析市场信息
4.5分配和使用营销信息
4.6营销信息的其他方面
5.1消费者行为模型
5.2影响消费者行为的因素
5.3购买行为类型
5.4购买决策过程
5.5新产品购买决策过程
5.6国际消费者行为
6.1产业市场
6.2产业购买行为
6.3机构和政府市场,
第3部分设计顾客驱动的营销战略和营销组织
7.1市场细分
7.2确定目标市场
7.3竞争优势定位
第8章产品.服务和品牌战略
8.1什么是产品
8.2产品和服务决策
8.3品牌战略：建立强势品牌
8.4服务营销
8.5产品的额外考虑
第9章新产品开发与产品生命周期策略
9.1新产品开发策略
9.2产品生命周期策略
第10章产品定价：定价考虑因素和方法..
10.1什么是价格
10.2定价的考虑因素
10.3一般定价方法
第11章产品定价：定价策略
11.1新产品定价策略
11.2产品组合定价策略
11.3价格调整策略
11.4价格变动
11.5公共政策与定价
第12章分销渠道及供应链管理
12.1供应链和价值传送体系
12.2分销渠道的性质和重要性
12.3渠道行为和组织
12.4渠道设计决策
12.5分销渠道管理决策
12.6公共政策与分销决策
12.7营销物流与供应链管理
第13章零售与批发
13.1零售
13.2批发
第14章整合营销沟通战略
14.1营销沟通组合
14.2整合营销沟通
14.3沟通过程概述
14.4开展有效沟通的步骤
14.5制定全盘促销预算和组合
14.6营销沟通的社会责任
第15章广告.促销及公共关系
15.1广告
15.2促销
15.3公共关系
第16章人员推销和直复营销
16.1人员推销
16.2管理销售人员
16.3人员推销过程
16.4直复营销
第4部分扩展市场营销
第17章创造竞争优势
17.1竞争者分析
17.2竞争战略
17.3平衡顾客导向和竞争者导向
第18章数字时代的营销
18.1形成数字时代的几种主要力量
18.2数字化和连接
18.3数字时代的营销战略
18.4电子营销的几个领域
18.5电子商务的实施
18.6电子商务的展望和挑战
第19章全球市场
19.121世纪的全球市场营销
19.2考察全球的市场营销环境
19.3决定是否走向国际市场
19.4决定进入哪些市场
19.5决定进入市场的方式
19.6拟定全球市场营销方案
19.7决定全球市场营销组织
第20章营销伦理和社会责任
20.1社会对于营销的批评
20.2公民和公众规范营销行为的活动
20.3走向对社会负责的市场营销
附录1营销计划
附录2衡量与预测需求
附录3营销数学
附录4营销职业
参考文献
术语表
图书5
原作名: PRINCIPLES OF MARKETING
作者:菲利普·科特勒/加里·阿姆斯特朗
译者:楼尊
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2010年4月1日
页数: 580 页
定价: 65.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787300118543
内容简介
正如每一位营销人员应该做的那样，《市场营销原理》(第13版)力求为其读者(顾客)创造更多的价值。
·为了获得来自顾客的价值回报，首先要为顾客创造价值。
·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。
·测量和管理市场营销回报。
·利用市场营销新技术。
·全球范围内可持续市场营销。
本书足全球商学院广泛采用的经典教材，也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材，还口f以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。
作者简介
加里·阿姆斯特朗，北卡罗来纳大学Kenan－Flagler商学院资深教授，在底特律韦恩州立大学获得学士和硕士学位，在美国西北大学获得营销学博士学位。阿姆斯特朗博士在知名的管理杂志上发表过多篇文章。作为一名咨询师和学者，他曾和许多公司在营销调研、销售管理和营销战略方面有过合作。但阿姆斯特朗博士最为热爱的还是教学工作。他积极参与商学院学生项目的管理工作，并因此获得校级和院级的教育奖项。
目录
第1篇 定义市场营销和市场营销过程
第1章 营销：创造和获取顾客价值
章首案例
什么是市场营销
理解市场与顾客需求
设计顾客导向的市场营销战略
制定整合的市场营销计划和方案
建立顾客关系
营销实例1．1顾客创造的市场营销：年度广告代理商?你!
获得顾客价值
变化中的市场营销领域
综上所述，什么是市场营销
案例 制熊工坊：制作一份记忆
第2章 公司战略与营销战略：合作建立客户关系
章首案例
公司范围的战略规划：明确市场营销的作用
营销实例2．1 星巴克咖啡：何处增长是热的，但不会过头
营销策划：合作建立客户关系
市场营销战略与市场营销组合
管理市场营销活动
测量与管理市场营销投资回报
案例 美国易捕公司：捕鼠大诱饵
第Ⅱ篇 理解市场和消费者
第3章 分析市场营销环境
章首案例
企业的微观环境
企业的宏观环境
营销实例3．1 阿莫普莱斯金融：市场依旧繁荣
对市场营销环境的反应
第4章 管理市场营销信息获得顾客洞察
章首案例
市场营销信息和顾客洞察
评价市场营销信息需求
开发市场营销信息_
市场营销调研
分析和运用市场营销信息
其他市场营销信息问题
营销实例4．1 网上追踪消费者：明智的目标锁定还是令人
不快的小伎俩
案例 Enterprise租车公司：测量服务质量
章首案例
消费者行为模型
影响消费者行为的因素
营销实例5。l 品牌形象大使：雇用生活中的真实消费者
购买决策行为类型
购买决策过程
新产品购买决策过程
案例 维多利亚的秘密——红粉佳人：维持品牌的时尚性
章首案例
组织市场
组织购买者行为
营销实例6．1 国际市场营销方式：入乡随俗
机构和政府市场
案例 波音：销售梦想(飞机)
第Ⅲ篇 设计顾客导向的营销战略与营销组合
第7章 顾客导向的市场营销战略：为目标顾客创造价值
章首案例
营销实例7．1 宝洁：与自己竞争——胜利!
差异化与定位
案例 土星汽车：改善形象
第8章 产品、服务和品牌：构建顾客价值
章首案例
什么是产品
产品和服务决策
品牌战略：建立强势品牌
营销实例8．1 卓越品牌：与消费者联系
服务营销
案例 ESPN：一个娱乐品牌的发展历程
第9章 新产品开发与产品生命周期战略
章首案例
新产品开发战略
新产品开发过程
管理新产品开发
产品生命周期战略
营销实例9．1 卡夫：大量优质的老产品，太少优质的新产品?
产品和服务的另外问题
案例任天堂：改造市场，振兴企业
第10章 定价：理解和获得消费者价值
章首案例
什么是价格
影响定价的因素
营销实例10．1 制定高价并引以为豪
案例 西南航空公司：主导定价游戏
第11章 定价战略
章首案例
新产品定价战略
产品组合定价战略
价格调整战略
价格变动
公共政策与定价
营销实例11．1 葛兰素史克：超越销售和利润的定价
案例 Payless ShoeSotlrce：时尚但价廉
第12章 营销渠道：递送顾客价值
章首案例
供应链和价值递送网络
营销渠道的性质和重要性
渠道行为和组织
营销实例12．1通过经销商网络的帮助，卡特彼勒轰然作响
营销物流与供应链管理
案例飒拉：时尚世界的技术巨头
第13章 零售与批发
章首案例
零售
营销实例13．1 沃尔玛：大到几乎不可思议
批发
案例 全食食品：一种全方位战略
第14章 沟通顾客价值：整合营销沟通战略
章首案例
整合营销沟通
沟通过程概述
开展有效营销沟通的步骤
制定总促销预算和组合
营销实例14．1 消费品公司是否过于“推式”化了
营销沟通的社会责任
案例 汉堡王：食品促销战
第15章 广告与公共关系
章首案例
广告
营销实例15．1麦迪逊和葡萄藤：广告业与
娱乐业的新互动
公共关系
案例 可口可乐：又一个广告成功
第16章 人员销售和销售促进
章首案例
人员销售
管理销售人员
人员销售过程
营销实例16．1价值销售：价值商人与价值挥霍者
销售促进
案例 宝洁：通过客户业务发展部门实现销售
第17章 直复营销和网络营销：建立直接顾客关系
章首案例
直复营销新模式
直销的发展和好处
顾客数据库和直复营销
直复营销的形式
营销实例17．1 购物目录，购物目录——无所不在
网络营销
直复营销中的公共政策问题
案例 StubHub：门票倒卖，可敬的尝试?
第Ⅳ篇 拓展市场营销
第18章 创造竞争优势
章首案例
竞争战略
营销实例18．1 丽嘉酒店：创造顾客亲密性
平衡顾客导向和竞争导向
案例 博士音响：通过真正的差异竞争
第19章 全球市场
章首案例
21世纪的全球营销
考察全球营销环境
决定是否走向全球
决定进入哪些市场
决定如何进入市场
制定全球营销计划
营销实例19．1奥利奥和牛奶：中国风格
营销实例19．2 当心你的语言!
决定市场营销组织
案例 诺基亚：预想联系的世界
第20章 可持续的市场营销：社会责任和道德
章首案例
可持续市场营销
对市场营销的社会批评
消费者推动可持续市场营销行为
营销实例20．1沃尔玛：世界超级“生态保姆”
可持续市场营销的企业行为
案例 埃克森美孚公司：商品世界中的社会责任
附录 营销计划
营销计划：导论
Sonic公司的营销计划范例
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