恶俗广告

含有庸俗、粗俗的内容或表现方式等的广告

所谓恶俗广告指在所传播的信息中含有庸俗、粗俗的内容或表现方式、传播方式，这些都有违社会普遍的道德观念，让受众强烈反感。

表现形式

内容恶俗

广告中充满暗示或挑逗，表现有言语、文字或者画面等。

牵强附会

常见的恶俗广告中生搬硬套词语，把不相干的事物强行关联在一起，让受众产生反感情绪。

宣扬封建迷信

渲染社会不良风气或生活方式，表露社会歧视。在广告中表现出对封建社会不良风俗的向往，奴才思想、献媚作风、官僚意识、贵族主义、奢华腐败以及贫富贵践等。

恐吓威胁

在一些广告中的恐吓过度，致使人们误会，增加思想包袱，或者让人反感情绪。

表现庸俗

广告中表现出违背常理、不科学和哗众取宠的画面，让人产生恶心。

强加思想

用简单、重复和机械式的语言强迫受众人记忆，达到此广告给人以心理洗脑的目的。

不良镜头

在某些广告中出现血腥、暴力、黄色的镜头，让人们觉得恶心，特别是未成年人。

主要危害

对儿童的负面影响很大

儿童身心都处在快速成长阶段，是非观、价值观尚在培育中，但是模仿和学习能力又特别强。在接触电视等大众等传媒的过程中，他们很容易接受和模仿广告传播的观念和行为，经常接触恶俗广告对儿童的影响是十分有害的。

给社会文化、精神文明带来不良影响

广告是社会文化的一部分，它潜移默化地影响着人们的消费观念和文化。广告中的一些庸俗低级趣味的言语、观点、行为会对社会文化产生不良影响，尤其是宣扬奢侈享受、拜金主义等享乐主义思想，不利于社会精神文明建设，也不利于社会和谐。

给媒体带来较大的负面影响

刊、播、登恶俗广告无疑会影响媒体的品牌形象、权威性、声誉，一旦这种情况严重，媒体将失去受众，也将会减少广告商的投入。

不利于广告行业的发展

广告行业的良性发展离不开对广告专业主义价值观和创意、理念追求，而恶俗广告的制作和传播，不再奉守社会普遍认可的价值观，而是用低级庸俗的内容和表现方式来刺激受众的感官，这势必败坏广告行业的风气，不利于广告行业的健康发展。

出现原因

广告主方面

现在媒体的主要经济收入源于广告，在争夺广告的激烈竞争中，广告主在整个传播中处于优势地位，广告主的一些认识直接影响广告的传播。如广告主过分追求低成本，不重视创意，不注重品牌形象，急功近利等。这些都直接妨碍了广告质量的提高，甚至导致了恶俗广告的泛滥。

从业人员水平低

在行业内，有一种对恶俗广告的错误认识，认为只要不违法，越恶俗越好。从业人员的人身观、价值观扭曲，创意匮乏，职业素养不高。

媒介唯利是图

在竞争和利益面前，一些媒体忽视自身应承担的社会责任，为了增收，媒体放弃了对恶俗广告的把关责任。

受众者中许多人的审美能力比较低

国人的维权意识还很谈薄，很少有人对恶俗广告诉诸管理权构或法律。

监督缺失

现有的广告法对什么是恶俗广告没有统一、明确的评判标准，更没有一个权威的评价机构，也缺乏惩罚规定，因此对恶俗广告的监督显得乏力。

避免方法

自律

广告主加强自律。首先广告商应有自律观念，正确对待广告的效果。要以长远的眼光和胆识，追求积极向上、内容新颖，并能代表企业形象和产品特色的广告创意和作品，维护与消费者长期稳定的良好关系，通过消费者对企业形象和商品品牌的认同和忠诚来获得利益。商业广告无论从内容还是形式上，在追求经济效益的同时，都应该考虑社会影响，这样才能获得双赢。

广告公司要自律。广告公司要为所服务的企业或品牌负责，为企业或品牌的长远发展着想。恶俗广告确实能够取得一时的成效，但从长远来看，有害于企业或品牌的形象，也有损广告公司在业界的声誉和形象。广告公司应加强自律，遵守行业的职业道德，培养广告创作人员良好的审美情趣，正确的创意观念，不能一味地追求新异，追求震撼，要预估并避免广告可能带来的不良社会影响。

媒介自律。我国媒介必须对公共利益负责，应该加强自律，自我约束，主动拒绝恶俗广告，以加强责任意识，提高自身的公信力。

他律

成立恶俗广告的评判机制或机构，确定相关的评判标准，对受众反映强烈的恶俗广告进行评判，若广告最终被认为是恶俗的，采取一定的措施追究其责任，对涉及的广告公司、广告媒介，该批评的批评，该罚的要罚，该停的要停。

管理部门要加强对广告市场的规范，切实负起应尽的职责，做好广告发布前和发布后的监督检查工作，同时要经常征求受众对各类广告的意见。

公众要提高自身对广告的辨别和判断能力，培养正确的审美情趣，不要追捧那些制造嚎头、吸引眼球的恶俗，低俗信息。同时公众应对各种媒体上的恶俗广告积极监督，对恶俗广告要善于利用法律和道德的手段加以抵制，维护自己的合法权益。

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