抢红包

虚拟财富

春节给红包发展是一种过年习俗，这里面还寄托了亲人和朋友间的祝福和好运。在互联网时代，红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段，为一种表达感情的方法。

历史起源

每到除夕夜，小辈们就会得到长辈给的压岁钱，据说古时候这些钱是用来吓走叫做“祟”的妖怪。渐渐地，春节给红包发展成了一种习俗，这里面还寄托了亲人和朋友间的祝福和好运。随着智能手机的普及和发展，人们相互之间拜年的方式从电话、短信到微信，也在不断更迭着。在2019年春节，手机红包开始成为过年的一个新亮点。

除夕夜，电视里春晚节目热闹上演；电视外无论老少，全国各地数亿用户却在重复着同一个动作，或是摇晃手机，或是重复刷新屏幕，目的都是一个：“抢红包”。这一幕看起来有些“疯狂”的场景或将在10来天后上演。

原因分析

剑指移动支付

红包之所以成为互联网巨头必争之地，其背后隐藏的最大利益诉求就是移动支付业务。从眼下来看，红包主要起到了一种媒介作用，互联网企业希望以此扩大移动支付场景，为下一步移动支付在用户日常生活中全面渗透作准备。此前，支付宝钱包已经涵盖了餐饮、超市、商场、便利店、医院、打车服务等多个线下支付场景；线上的支付场景更多，包括余额宝、充值、转账、信用卡还款、彩票、行程单、会员卡、电子券等。相比之下，无论在线上还是线下，微信支付的移动支付场景都显得比较匮乏，业务也要逊色得多。

流量和曝光率

市场人士分析，对这些企业而言，流量和品牌曝光率会让这笔买卖变得挺划算。

一方面，大量购物红包最终都会将用户导流到购物、消费平台本身，例如在支付宝抽中的快的红包只能用于打车消费；此外，“冠名”红包本身也为企业品牌无形中打了广告。

新疆财经大学金融学院副教授苏宁表示，这些举动都是为了增加用户黏性，引导用户形成特定的支付习惯，蕴含着巨大商机。

对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。红包成了移动互联网与线下商业结合的重要方式。帕勒咨询公司资深董事罗清启分析，红包大战对于用户和企业来说都是一种有利可图的游戏。

参与各方

百度

2019年1月17日下午，百度与中央电视台举办联合新闻发布会，中央电视台与百度宣布达成合作，百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与2019年的春晚红包互动，红包金额将创历史新高。

百度此次春节红包活动的主题为“好运中国年”，活动一共持续8天。其中，集好运卡、团圆红包两个主题活动将从1月28日小年开始，一直持续到2月4日除夕，并将在央视春晚迎来高潮。

除夕当晚，将在春晚设置四轮红包互动环节：第一轮是好运临门，摇一摇抢红包；第二轮是星想事成，为小视频红包；第三轮是祝福祖国，搜索得红包；第四轮是梦想成真，摇一摇抢红包。

支付宝

2015年1月26日，支付宝钱包8.5版本更新上线，其App图标上赫然出现“亿万红包”的字样，加之应用首页中央醒目的“新春红包”图标，显示出支付宝钱包对此次“红包大战”志在必得的信心。

2015年2月11日上午10点，支付宝钱包的第一轮红包开抢。打开支付宝钱包就能看到类似于“打地鼠”的游戏，带着“快来嘛”、“戳我呀”字样的钱包在屏幕上“闪躲着”，击中即可获得红包。据了解，从2月11日到2月19日，支付宝将和品牌商户派发6亿元的红包，其中现金超过1.56亿元，购物消费红包约为4.3亿元。

支付宝的红包发放也在继续，而且出现了“支付宝口令+图片”的新的模式。包括小米手机、魅族、百事可乐、The North Face、阿迪达斯在内的多家知名品牌，率先尝鲜，通过支付宝口令图片的方式给自己的粉丝发放品牌红包。用户通过品牌广告图片看到红包口令并记下，在支付宝钱包首页，输入口令，即可领取相关品牌企业发放的现金红包。

2016年除夕夜，支付宝斥资2.688亿元拿下猴年央视春晚独家合作权。

2016年支付宝成为央视春晚的独家互动平台，共推出“咻一咻”和“集五福”两种玩法，红包总额达到8亿元。支付宝昨天公布的数据显示，除夕夜，支付宝共四轮“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍；在21点09分，用户的参与热情达到了顶峰，“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。

2015年2月11日晚上，QQ红包的战火也开始打响。据介绍，QQ将在春节期间一共派发总价值30亿的红包，发放时间从小年夜持续到除夕。QQ红包分为明星红包和企业红包，每个明星有1小时间的时间，前半小时用户要给明星点赞，后半小时正式开抢。在除夕，QQ还会联合企业一起为所有用户发福利。每个账号每个时段整点可以抢一次企业红包，机会不可积累。

2016年除夕夜，QQ将投放2亿元的现金红包，与微信红包一起构成对支付宝的“包抄”态势。据介绍，QQ红包类型包括品牌红包、明星红包与个人红包等,其中，高达2亿元的品牌红包，赞助商主要来自大众点评、微众银行、滴滴出行、携程、微票、挖财、欧莱雅、美宝莲等知名商家，除了现金较以往大幅扩容之外，QQ方面还准备了大量优惠礼券，如京东券、滴滴券、微票券等等；在明星红包方面，QQ与范冰冰、李冰冰等12位一线明星签订了合作协议，将由这些明星为用户发放红包；在个人红包方面，QQ则一口气推出了三种玩法，分别是口令红包、个性红包、群发祝福等。

微信

虽然微信并非是红包的首推者，但凭借2014年春节期间带动起的“红包风”后来居上。

数据显示，2014年春节，微信红包“一战成名”。2014年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次。其中最高峰出现于零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。这样的火爆场景让马云称其为“偷袭珍珠港”，有媒体认为，微信红包一年相当于支付宝干了八年，微信线下支付通道被迅速打开。

2015年2月11日9点，微信春节红包正式开启，用户通过微信摇一摇的方式可以抢到总数量为2500万个的现金红包。据了解，在春节期间微信将联合各类商家推出春节“摇红包“活动，将送出金额超过5亿的现金红包（单个最大红包为4999元），以及超过30亿卡券红包。

值得一提的是，微信还联合春晚邀请品牌给全国人民发放红包。届时，主持人会通过口播的形式引导全国人民使用微信摇一摇，进入春晚互动页面、抢到品牌专属红包，品牌信息也会通过水印LOGO和拜年信息的方式被二次曝光。

2015年2月15日晚上7时50分，微信春节红包的第二次暖场红包开抢。此次微信投放的红包数量为1200万个，计划投放时间为晚上7时50分至8时。但是，1200万个红包只用了1分钟时间就被疯抢一空。随后，网民开始在微信朋友圈晒自己抢到的红包。从网民晒的红包来看，绝大部分是几元钱的，而一位网民晒出的618元京东红包，让许多网民羡慕。微信相关负责人透露，昨晚泰康公司在微信平台共投放1200万个红包，总投入现金2000万元，其中有10个4999.99元的现金大红包。

2016年2月8日，微信公布的除夕红包数据显示，除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个，是2015年的8倍。微信红包的收发巅峰发生在大年初一的零点零六分零九秒，每秒钟收发40.9万个红包。微信派发的红包依旧延续了“摇一摇”的形式，共1.8亿人参与摇一摇活动，共摇出1.82亿个红包。

其他信息

除了微信、QQ、支付宝三种红包之外，新浪微博、优酷、陌陌、快的打车、无秘、京东、猫眼电影、百度、国美等公司也纷纷加入战局。

2015年2月3日，新浪微博则上线了“让红包飞2015”粉丝红包功能，百位明星为粉丝发红包，粉丝也可以给明星充红包，还能和明星发联名红包，这一活动颇具吸引力。社交应用陌陌也来“凑热闹”，在新版应用中加入红包功能，联合支付宝钱包给用户发新春红包。

2015年2月5日，陌陌上线红包功能，用户可向群组或好友发放红包；

2015年大众点评、京东也加入了“红包大战”，通过支付宝红包的形式向用户发放一些红包，或者线下一些优惠券。一些金融机构也推出了各类红包活动：交行推出了使用信用卡返餐饮红包活动。某彩票网也推出了送彩票活动。

2016年，微博推出“全民红包”红包玩法，用户只要给全民红包“充值”，就会在猴年除夕零点收到网友的祝福和红包。167个小时里，有534万网友在全民红包中“充值”，全民红包的总金额也超过857万，成为当晚互联网上送出的最大红包。

重要事件

相互封杀

2015年2月2日中午，支付宝钱包上线了红包分享到微信和QQ的功能。然而，该功能上线不到12个小时，就遭到腾讯全面封杀。目前，微信还扩大了针对支付宝的封杀范围，将微信平台上所有与支付宝相关联的链接或请求全部屏蔽。但2月3日晚，阿里巴巴又出一招：支付宝红包推出了“红包口令”功能，用户只需将自动生成的数字口令图片发到微信朋友圈，看到的人根据口令就能进入支付宝领取红包，此功能不用分享接口即可在微信和QQ中发红包。

随之而来的，是阿里旗下的虾米音乐和天天动听遭遇“封杀”，连网易云音乐也随之“躺枪”，其音乐内容无法通过移动客户端被微信用户分享到朋友圈。

2015年2月5日晚间，微信发文称将彻底清理平台上违规发红包的行为。

吐槽支付宝

用户吐槽

2015年2月11日10时，支付宝开启了送1000万现金活动。不少网友表示整个办公室都在9点59分停下手中的工作，等候游戏开始。但游戏结束后，都以“好可惜，没有戳中中奖的红包”的画面告终。很多人在微信朋友圈吐槽：“把屏幕都戳碎了，却啥都没有。”“太坑爹了”、“浪费感情”。绝大部分网友入手的是各种代金券，却引发了更疯狂的吐槽。

一位网友抢到“五元红包”，但是打开一看傻眼了，原来是亚洲游折上折五元代金券，有效期还是2015年3月31日之前。这些奇葩红包甚至引发了疯狂的ps热潮，如15元的玛莎拉蒂代金券、500万的波音飞机打折卡。

支付宝回应

被网友疯狂吐槽后，支付宝上午仅更新一条有210万网友中现金红包的微博，下午支付宝做出危机公关：“钱包君从坑里艰难地爬出来向大家道歉了。”解释由于上午10点整涌入太多人，触发了支付宝限流保护措施，造成部分用户没有抢到红包。并许诺下午4点，追加1200万现金，加上上午未发出去的300万，下午的抢红包活动将有且只有2500万的现金，没有像“亚洲游折上折”这样类似的代金券。

人脸识别

2016年1月26号下午5点，微信会发起第一轮的红包大战，而且Slogan是：“不仅仅是摇一摇。

社会评价

传统习俗难变

网络红包虽火热，但不会改变传统红包习俗。

新疆社科院社会学研究所研究员杨富强说，如今物质条件丰富了，人们从物质上得到的幸福感就减少了。春节对每个中国人来说，更多是情感的交流。从传统的年俗到现代的网络，过年的方式虽然不断发生着变化，但却难以改变其精神内涵。陪陪家人、孝敬老人、探亲访友,“年味”里承载的是亲情与友情，承载的是对来年生活的美好憧憬。

同质化竞争失效

“红包大战”给用户带来的审美疲劳已逐渐显现。激烈的“红包大战”，反而凸显出互联网企业“黔驴技穷”，缺乏有创造性的营销方式。由网络红包而引发的各种反思正逐渐形成新的话题。微信朋友圈中有人大声呼吁：“不要分享带有广告性质的红包，微信群和朋友圈是用来交流情感的，而不是被广告商利用的。”

用手机“抢红包”，甚至会破坏一家人团聚的氛围。春节期间，无论是团圆饭，还是亲友聚会，如果大家都低着头抢红包，亲友之间知心的交流就会越来越少。此外，从用户黏性来看，除了微信红包尚能利用先发优势抢得先机，占据一定市场份额，跟在后面的几种红包，市场效果都不太理想。况且，网络红包也不可能“一招鲜、吃遍天”。对于以创新为生命线的互联网企业来说，面对眼下的红包大战，要克服“跟风搅局”的灰色思维，与其花心思模仿，不如多花时间和精力另辟蹊径，推出有创意的新产品。

多些娱乐

“红包大战”能够让用户得实惠，当然是好事，尤其是在春节期间，网络红包的新时尚还能增添不少新鲜的喜气。红包的本意是一种祝福，是一种美好向往，钱多钱少不是最主要的。网民表示，希望这种新兴的网络红包不要背离祝福的初衷太远，商家在借助风俗习惯营销的同时，也应该少一点儿互相较劲儿甚至排挤的“火药味”。

健康问题

小伙抢红包抢出腱鞘炎

春节期间，微信群和支付宝的“红包雨”不断，很多市民抢红包抢出了健康问题。除了干眼症，还有大学生抢微信红包抢成手指腱鞘炎。

2016年春节，22岁的大学生邱同学经常活跃在微信、微博等手机社交平台上，2月7日除夕夜当天在支付宝“咻一咻”和微信“摇一摇”两平台上疯狂抢红包，再加上群里面接踵而来的“红包雨”，邱同学连续奋战了几天。2月15日晚上开始，邱同学洗澡时发现自己的右手大拇指和食指很僵硬，不能弯曲活动，右手手腕还鼓出了一个直径1厘米左右的包块，用力按也按不下去。经厦门新开元医院手外科王医生诊断，邱同学是因为长时间一个姿势点击手机屏幕导致腱鞘囊肿并伴有腱鞘炎，所幸并不严重，采用按摩、热敷治疗就行。

“手指活动涉及肌腱拉伸，长时间反复多次运动或者用力过猛，都会造成肌腱劳损，稍有不慎就会导致肌腱发炎。”王医生表示，抢红包时拇指需要不断点击手机屏幕，持续重复动作，会引起手部肌腱之间的过度摩擦，诱发肌腱和腱鞘的损伤性炎症和水肿。

女士抢红包抢来“赵四脸”

2016年春节，襄阳市樊城区50多岁的林女士，本身就是“手机控”的她几乎陪着手机过年。吃饭、睡觉、办公，手机时刻都不离手。除夕夜，她疯抢了一晚上红包，第二天发现自己一侧面部不自主抽搐，而且越来越严重。

到医院一检查发现自己得了“面肌痉挛”。“面肌起病多从眼部肌肉开始，长时间盯着手机屏幕会造成眼疲劳，然后累及整个面部。”市中医医院针灸科主任鄢燕说，该病多在中老年后发生，常见于女性。最直观的描述，得了面肌痉挛，就是有了一张典型的“赵四脸”。

周永超医师提醒，长时间过度使用触屏手机，会导致手部关节、肌腱损伤性症状群，包括手指、手腕关节疼痛无力，动作不灵活等，形成所谓的“触屏手”。另外，长时间低头玩手机会造成颈椎、腰椎疾患，引起颈腰部肌肉酸痛、麻木等。他说，因过度使用手机而引起的“手机病”也成为一种新型节日病。

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