橱窗广告

广告领域术语

橱窗广告是在街头巷尾橱窗里宣传产品的广告。户外广告的一种。我国橱窗广告大约起于1927年前后。最早是由外商委托上海中西、中法等西药房布置“勒吐精”奶粉橱窗。自从有了绉纸，可以用来作为橱壁底色以衬托商品，有些设计人员便将绉纸拉成长尖角，一幅幅钉在橱窗四周，然后拉到橱壁中心，向后推移钉牢，形成方型范围内的透视形式。在当代，橱窗广告已发展得更为丰富多彩，各大商店均有橱窗陈列商品，发挥广告作用。

橱窗广告特点

一是真实性，不仅做到“橱窗里有样，店堂里有货”，而且要通过道具、色彩、灯光、文字、图片等手段，将商品的美感尽量地显示出来。

二是具有可利用的空间。橱窗空间虽小，但它同样具有上下、左右、前后的三度空间的层次变化，能容纳真实的商品。商品陈列通过总体的造型图案的构思和形象的内在联系，组成一幅幅多姿多彩的立体画面。

三是适应性强。能适应季节气候的变化，适应消费心理的变化，适应购买力的变化。橱窗广告不能有什么就陈列什么，要根据顾客兴趣和节气变化，及时调整商品陈列位置，最好把热门货和新产品摆在显眼的地方。

橱窗广告分类

（1）特写橱窗。陈列一种商品，有独特模型，突出商品特点，一般为大型或专业商店采用。

（2）专业橱窗。陈列同一大类商品，一般为大中型商店采用。

（3）联合橱窗。把有连带性的商品陈列在一起，大中小型商店都可采用。

（4）混合橱窗。把不同类商品混合陈列在一起，是小型商店橱窗广告宣传的主要形式。

设计注意内容

（1）要使消费者很快地感觉到它。橱窗广告主要作用于消费者的视知觉。适宜于视觉感官眼睛的刺激是光波，不同波长的光线引起颜色视觉，双眼呈象又形成了空间立体视觉。

因此，橱窗设计应格外运用灯光、颜色及立体装饰，来衬托、突出所宣传的商品。呈现在消费者面前的橱窗，背景与对象对比应突出，万绿丛中一点红是很容易引起消费者注意的。橱窗中的各种刺激物（如光线、色彩、实体等）要有较高的强度，它们相互作用，应产生鲜明醒目的效果。

（2）橱窗的构图要具有整体感，并且要与商店形成和谐的统一体。橱窗构图应层次分明，疏密有致，虚实相间，主次清晰，便于消费者一目了然，很快接受并记住。

（3）创意新奇独特，不落俗套

（4）符合时宜，满足消费者不同时期、季节的特殊需求。橱窗广告是最容易突出时令的。如在各种节日临近时，配合节日需求布置种类橱窗广告是促销一种重要手段，同时也渲染了节日喜庆欢乐的气氛。

（5）橱窗广告应带给消费者一种美的感受和传达一定的商品知识。橱窗的造型图案应适合与满足消费者的审美趋向，并具有强烈的感染性与引导性。与此同时，消费者应能从橱窗中或多或少地了解到有关商品的知识，如用途或使用效果等。橱窗广告不要把商品淹没在各种花花绿绿的无关刺激里，以至忘了自己该起的作用。

意义

橱窗广告是企业形象和商品信息的传播媒介重要场所之一。随着商业销售的需要橱窗的形式将越来越多样化，橱窗不仅是促进商业销售的重要途径之一，也是代表国家商业发展的重要表现，同时橱窗的美感不仅给城市增添厂一道亮丽的风景线，也带给人们心理上的满足感。

橱窗广告是售点广告的重要形式，这种广告能够显示商店经营特色，并以实物广告形式给予消费者第一印象，是一种促进购买行动的广告。

从商业心理学的角度来说，橱窗广告将商超所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配，形成一组富有情趣的商品群，让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告能够引起消费者注意，激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望，增强消费者的购买信心。

橱窗广告具有售点广告(终点广告)和大众媒体广告(起点广告)相结合的特殊功能，这是与其他广告媒体的明显不同之处。现在，大中城市里的橱窗广告设计有两类情况：一种是行业的零售商店为推销自己经营的商品而设计的陈列商品展示橱窗，多数为商店广告设计人员担当，大店名店非常重视这一促销媒体：另一种是生产企业开设的门市部或在大型商场、专业商店中通过租赁手续，为本厂产品作宣传的专题广告橱窗，多由工厂广告部门自行设计或请专业广告公司代理服务。其宗旨都是为了占领市场，扩大销售。

橱窗作为商品的广告视觉艺术，它所传送给人们的信息，不仅仅是商品本身的展示，更引入注目的是它体现了广告的艺术风格。当今代表世界水准的，以纽约、巴黎、东京为中心的橱窗艺术，具有统一繁杂的形体，排除单调的和谐，突出审美主题意旨，再现自然的动态和色调和谐、造型优雅的装潢风格。经过广告设计人员的精心构思、巧妙组合、创造出一种以展示商品实物为主体，并辅以图形、文字、道具、灯光、色彩、装饰等构成要素进行艺术总汇和整体协调形成的格调明快、商品醒目、形象愉悦的多层次的立体形态广告，也是博得人们普遍喜爱的大众化广告艺术形式之一。

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